本篇博客将依据自身工作经验介绍下 SEO 优化的大概步骤，主要分为以下几块内容：
- 域名申请
- 网站定位
- 框架设计
- 关键词分析
- SERP 分析
- 站内优化
- 内容更新
- 外链建设
- 网站分析
我们要讨论的第一个话题就是有关于申请域名的那些事儿。对于域名，有些观点已存在于大家的记忆中多年，但很多人并没有对相应知识进行迭代，比如老域名情怀、关键词域名、短域名等。接下来我们就每个观点进行讨论。
以前一直存在一个现象，就是当你准备对网站进行搜索引擎优化的时候，大多数对谷歌SEO优化有点了解的人都会建议你先选一个老域名。因为他们觉得老域名的权重比较高，搜索引擎会更容易信任你的网站，或者说老域名已经运营很多年了，可能自身携带的资源比较多，后期你优化网站的时候关键词比较容易上排名。
这种做法可能在几年前有帮助，但是在19年的时候谷歌的 John Mueller 就在推特回复说不管是老域名还是新域名都对网站排名没有任何影响，下方是原文Twitter截图。
否认了域名年龄有助于排名
谷歌对新域名也不会有权重倾斜
除了上方谷歌官方人员的否认外，网上应该还有一些其他大牛就域名年龄这块发表过一些看法，想了解的朋友可以在网上搜一下相关资料。总之如果确认域名年龄并不会对自己网站排名有很大的提升，之后大家在申请域名的时候就可以少受一些条件束缚，避免为了要一个老域名，最终选了一个与自己产品毫无关联的域名的情况发生。
除了域名年龄以外，关于域名的第二个误解就是域名里面一定要包括产品关键词或者其他目标关键词，比如 http://chinaledlightwholesale.com。
首先第一点，不知道大家看到上方这个域名的第一反应是什么？是否复杂、难记，要费点时间断句，看过之后并不会留下深刻印象。
现如今每天都有无数个新域名产生， 像这种没有特点的域名如何在茫茫的域名大军中让人印象深刻呢？大家可以想一下为什么有些短域名可以被拍卖到几十万、几百万甚至上千万，就是因为它们一般都比较简单、好记，能够让客户在脑海里留下关于你的品牌的印象。
其次，John Mueller 也说过域名包含关键词并不是谷歌会为该关键词排名的某个因素。
…just because keywords are in a domain name doesn’t mean that it’ll automatically rank for those keywords.
很多人跳过了年龄、关键词这两个误区外，一不小心又踩入了第三个雷区，那就是一定要选个最短的域名。
假设下方有两个域名，你会选哪个呢？http://electromagnet.com 和 http://eltmag.com，可能有些人会选择第二个域名，因为它短。然而我们一般建议选第一个域名，虽然它看起来较长，但这个域名本身是有意义的，是一个完整单词，而且读起来朗朗上口，容易让人记住。第二个域名是无规律的字母组成的短域名，并不携带更深层次的含义。
依然是 John Mueller 2021年2月在 Twitter 的回复，域名以及URL的长短都不是谷歌排名的因素。
域名以及 URL 长短不是谷歌排名因素
虽然谷歌或其他搜索引擎并没有明确表示会为 .com 结尾的域名增加排名权重，但是一般还是建议注册 .com 域名。
一般情况下，假设有人跟你说个域名，你是不是第一反应是 http://xxxxxxxx.com ？其实最初 .com 问世的时候表示的是 commercial，商业的意思，所以很多公司都注册了 .com 域名，目前也没有打破这个传统。
如果是个人博客或者公司业务主攻国外市场的话，可以选择国外域名申请平台，不需要备案，但国内打开网站速度可能会较慢。国外域名购买平台有以下几个：
- Domain.com
- Bluehost
- Network Solutions
- Godaddy
- Namesilo
- Namecheap
如果目标市场是国内，主要做百度 SEO 的话，可以去万网申请域名，但是需要备案。
上方域名申请平台排名不分先后，也不做详细描述，大家可自行点开网址了解，如果有需要的话后期再专门写一篇文章介绍这几个域名注册服务商的区别。
其实上方说了这么多，域名申请总结下就以下几点。
- 尽量短
- 有意义
- 好记
- 选 .com
其实域名申请也是需要跟网站定位这一步结合起来的，如果可以的话，域名尽量选择跟自己的产品或服务相关的。假设说你是做家电行业的，但是你申请了一个医药相关的域名，这样是不是容易误导人呢？
那么在进行框架设计之前，我们的网站定位要考虑哪些因素呢？主要有行业定位、商业模式定位、市场定位等，下方就该内容进行详细讨论。
首先要明确我们的网站从属于哪个行业类目下，在制作一个新网站时一般不会横跨多个行业，比如你刚上传了医药类产品，但没过多久又上传了生活类产品。跨类别会使网站像个大杂烩，不专业，降低用户信任感，但如果你是要做大型电商网站的话，那可以这样操作。
而且不得不提到一点的是，不同行业的优化难度也是不一样的。比如有些行业的关键词难度较大、竞争对手实力强劲，你短期内就算做再优质的站内优化、站外优化，可能排名还是不能超过对方。这种情况就需要时间的沉淀，所以在开始确认行业前，可以先分析下不同行业的优化难度，最终挑选个更适合的行业深耕。
最后提一点，一般不同行业都有自己的“专属配色”，比如医药类的可能蓝色比较多，环保类的可能设计元素会偏绿一点，一般网站设计过程中还会结合自己的品牌 logo 的颜色进行配色。
确定行业之后，就要开始确认建成后的网站主要靠哪种模式盈利，是电子商务类、信息服务类，还是社交论坛类呢？或者只是用作展示公司形象的企业网站？比如外贸公司建站主要目的是为了获取询盘，跨境电商独立站主要是为了让客户在网站下单促成交易，个人博客主要通过广告获取收入等。
不同类别的网站运营模式还是有所区别的，所以我们在建站初期的时候就要确定自己网站的商业模式是什么。我们全篇文章内容主要以电子商务类型网站举例。
新网站如果一开始就铆足了劲往竞争特别激烈的市场冲，很可能长时间内都无法取得自己想要的结果。 接下来我们按大公司与中小公司两种情况来看。
如果是大公司的话，一般设计人员、技术人员、运营人员、数据分析人员都已准备就位，整个团队配合运营一个网站。每个运营人员对其中的某个类目进行SEO优化，工作中如果发现问题也可以及时找其余团队成员协商、解决，再配合专门的内容运营人员，每周定期更新高质量内容。那么你说这样的网站会不会更容易获得排名呢？
但是对于一般的中小型公司来说，资源、人力比不过大公司。公司里往往是一人身兼数职的情况，网站站长既是SEO优化人员、也是美工、技术人员、内容创作者、外链分析人员等。那他（她）大概率是没有那么多精力去优化许多个类目的产品的。有可能你在优化过程中发现某个类目里有很多页面没有被谷歌收录，一直在想办法，等你终于解决了这个问题，回过头发现网站内容很久没更新了。
为了避免顾此失彼这种现象发生，一般建议是先从某个竞争难度较小的细分市场入手。比如你是卖电缆的商家，而电缆又可以分为电力电缆、屏蔽电缆、计算机电缆、信号电缆、同轴电缆、船用电缆、矿用电缆等等。
你可以先分析下不同类型的线缆的SEO优化难度，了解下关键词流量、索引量、竞争对手情况等。假设矿用电缆的各方面竞争难度都较小，我们就确定先优化这个类目，在分析过程中发现矿用电缆还能继续分出几个小类目，那就又有了一批关键词，一般这种细分下的产品关键词难度相对较低，适合作为新站初期获取流量的目标关键词。
合理的网站框架有助于用户和爬虫找到需要的内容，这对于SEO优化来说是非常重要的。一般建议使用扁平化的网站架构，也就是首页——栏目页——内页。
这种结构只需要三到四步即可让搜索引擎蜘蛛到达内容页成功抓取内容并建立索引。而且对于用户来说，扁平化网站框架也可以在前台很直观的看到产品或文章属于哪个类目，避免了重复或者无效的点击。
扁平化网站架构
对于谷歌SEO优化来说，关键词分析是非常关键的一个步骤。这个步骤需要收集一系列不同搜索意图的关键词，要分析客户搜这个关键词背后的意图是什么，这些关键词大概可以给网站带来多少流量，关键词排名优化竞争程度。
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因为关键词分析这个步骤细说的话内容比较多，这里就不展开描述，后期会专门写一篇文章介绍，这里就简单说两点。一般进行关键词分析可以使用免费或付费的分析工具和谷歌建议，具体做法如下图所示：
谷歌搜索框下方提示的相关关键词建议
谷歌关键词结果页底部的相关关键词建议
付费工具整理的一大批相关关键词
其实 SERP 分析这个步骤与上方的关键词分析一般是同步进行的。如果你分析关键词仅仅看它的流量、CPC价格、关键词难度、索引量等数据，而不去分析搜索引擎结果页，那这种做法也是大错特错的。
signal cable 关键词搜索引擎结果页
具体步骤就是将关键词输入搜索框，并分析结果页主要是哪种类型的网站，以及哪种类型页面。是首页？产品页？还是博客页？如果是产品页的话，是偏C端还是偏B端？
竞争页面确定了，那这个网站整体权重怎样呢？每月获取流量有多少呢？我们上方分析的一箩筐的关键词它的排名情况是怎样的呢？网站内容质量高吗？我们能否创建更优质的内容并将相关关键词排在它前方呢？这里只是例举一些问题，具体操作步骤可以根据实际情况做调整。
不同的搜索意图我们就要制定不同的优化方法，具体的分析思路这里就不详细展开了，后期也会专门写一篇文章介绍如何做 SERP、搜索意图分析。
站内优化是 SEO 的基础工作，主要包括 Title、URL、图片Alt属性、内链等。
Title 是指在搜索引擎结果页中我们网站展示的样子，如果想完整展示自己的标题，一般是建议小于60字符（580px）。取一个好的标题可以提高页面的点击率，但是页面排在首页或首位取决于你的内容质量是否够好，是否符合用户的搜索意图。
蓝色部分即为页面 Title
根据经验，当我们的页面被展示在结果页时，有可能显示的不是我们自己写的标题，谷歌有时候会适当修改我们的标题及描述，使其更符合用户搜索意图。
虽然前方说过URL不是影响排名的重要因素，但一般还是建议用较短的URL。如果你的文章名很长，可以适当删减部分关键词形成一个新的URL。还是以上方博客举例：
页面 URL 可以与标题不一致，提取核心关键词生成新的短 URL
我们可以看到，虽然这篇博客的标题较长，但是它的URL很短，为/best-led-strip-lights，而不是默认的/best-led-strip-lights-2021-add-a-little-rgb-to-your-life。
Alt 文本最初（现在依然是）是为了让视力受损的用户使用屏幕阅读器理解内容。为每张图片设置alt文本不仅可以获得更好的用户体验，也可以帮助网站获取图片优化的流量。
虽然谷歌的图像识别技术在过去几年里取得了很大的进步，但爬虫依旧不能像我们一样在网站页面上“看到”图像，所以我们有必要帮助它识别图片内容。
虽然有些人知道要填写图片 Alt 属性，但往往跟 title 一样，变成了关键词堆砌，不管是 title，还是 Alt，我们都建议是描述性句子，目的是为了使搜索引擎更好的了解图片代表的意义。示例如下：
<img src="https://anhui.sqqingxi.com/dog.png" >图片 Alt 属性示例
内链一般用于将相关文章关联起来，并互相传递权重。合理的网站内链接，能提高搜索引擎的收录与网站权重。
内链还可以用来建立“Content Hub”。打个比方，你写了一篇关于A主题的内容，但往往仅靠这一篇文章，难以获得核心关键词的排名，这个时候就可以继续创建 A1、A2、A3、A4、A5的文章，再用内链将权重传送给A文章，最终获取相关关键词的排名。
关于内链需要注意的一点也是不要滥用，只需要在合适的地方添加锚文本链接就可以了，目的是告诉搜索引擎链接的页面与锚文本有关。
点击蓝色文字可跳转到相关页面
网站想要有好的排名，离不开优质内容的更新。定期在网站上更新博客或其他优质内容，有助于谷歌SEO排名。如果你的网站长期没有内容更新，谷歌蜘蛛来爬了一次，没有变化，过段时间又来了一次，网站内容还是没变化。反复几次，谷歌蜘蛛可能就会长时间内不再光顾你的网站。
依据工作经验来看，有些网站即使不做外链，只靠优质的内容就能每月获取大量流量。一篇爆文可以让几百上千的关键词有排名，并带来每月高达几千的流量。当然前提是你这篇文章内容够原创，够长，质量高。可以看下方图片，这个页面排名关键词有三千多个，每月带来流量一万多。
该页面有 3.3 k 自然排名关键词，14.2 k 每月自然流量
说到原创内容，可能会出现一种情况，就是你写了一篇百分百原创文章，但这个时候有另一个高权重的网站复制了你的文章，那么它很有可能排在你的前面。这是因为对于新网站来说，谷歌还没有建立足够的“信任感”，它更倾向于给大网站更好的排名。我们能做的就是持续产出高质量原创内容，争取早日成为高权重的大站。
外链存在的意义在于表示其他网站给我们网站的“投票”，可以增加搜索引擎对网站的信任感。但外链也分为垃圾外链和高质外链，如果你网站获取了几百条上千条垃圾外链，对你的排名提升并没有多大帮助。
那么如何获取高质外链呢？可以用 ahrefs 分析竞争对手外链，查找那些为竞争对手带来流量的外链，收集并分析外链类型。如果是内容外链，我们可以考虑使用 Brian Dean 的“摩天大楼”技术，先创作更优秀的内容，然后再联系博客主将外链换成我们的新文章。
红色线框内数据为对应网址每月带来的流量
网站正式开始优化之后，初期数据较少，但随着时间的推移，排名首页的关键词逐渐增加，带来的流量也在增加中。这时候我们就需要对网站数据进行分析，根据流量适当调整优化方案。主要有以下几个因素：
当我们想了解网站页面收录情况时，可以通过 Google Search Console 后台了解数据，还可以通过 site: 域名查看数据。
site: 域名：知道站点的收录和更新情况
link: 域名：知道站点的反向链接情况
关键词排名分析，可以关注下方几个点：
- 首页关键词排名数量，流量多少？
- 分类页关键词排名数量，流量多少？
- 产品页关键词排名数量，流量多少？
- 博客页关键词排名数量，流量多少？
- 排在三四页关键词有哪些？有哪些提升的方法？
- 还有哪些潜在关键词可以挖掘？
- 还有一些其他因素都可以在优化过程中自己思考总结
可以用一些工具分析自己发的外链是否被收录？一般多久被收录？是否为网站提升了权重？是否带来了流量？
可以在 Google Search Console 看到网站的各种数据，比如点击次数、网站曝光量，关键词排名、覆盖率、链接数量等数据。
网站点击次数及曝光量
可以在 Google Analytics 看到更详细的数据，比如 UV、PV、跳出率、停留时间、访问国家、用户行为等。
老版 GA 视图
新版 GA 左侧功能界面
上述内容只是简化版的谷歌SEO优化步骤，有些步骤也只是说了大概的方向，实操过程中还需要根据自己网站的实际情况做调整。
SEO优化是一个漫长的过程，短期内可能看不到效果，但是不要放弃，前期所有的工作都是在打地基，等积累到一定量了，一定会迎来流量爆炸式的增长的时刻。
如果想要快速获取流量的话，也可以考虑SEM，也就是谷歌广告或百度广告，因为都是自己目前在从事的工作，所以后期也会写一些关于SEM的文章。如果对一些步骤有疑惑的，可以在评论区留言，大家一起讨论，也可以关注我，之后会不定期更新一些SEO/SEM工作中的实践、学习记录。
官网：DMthought
公众号：DMthought
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