文艺片《隐入尘烟》自7月8日上映之后，上演口碑和票房双逆袭的好戏。导演表示很出乎意料，感谢观众支持。院线方说，观众希望能多给该片排片，观众想看什么电影，影院就放什么电影。流媒体传播方自发为影片“吆喝”，带来流量的同时也反哺了票房。
根据灯塔专业版数据显示，9月7日，由李睿珺执导、武仁林、海清主演的文艺电影《隐入尘烟》票房正式突破1亿元。而该片在7月8日首映日当天的票房仅有34.93万元，排片占比仅2.3％，但上映后，影片口碑不断发酵。8月26日，《隐入尘烟》上映第50天，单日票房达到104.08万元后，正式开启单日票房过百万元的逆袭之路，9月1日，该片单日票房不但达到675.41万元，更是凭借“《隐入尘烟》逆袭至单日票房榜冠军”登上微博热搜。9月3日，该片单日票房1437.80万元，排片占比也升到15.1％，豆瓣评分从开分时的7.8分上涨到8.5分，被观众称为2022年口碑最好的国产电影。
这场“文艺片票房破亿”、“口碑、票房全胜”的逆袭之路上，充满太多的“意想不到”。其实就算导演李睿珺，当《隐入尘烟》在8月中旬刚开始有逆袭迹象的时候，他在接受记者采访时，也只是做出淡然的回复，“一切都是意料之外的事情，超出了我们的预期，感谢观众对我们的支持和关注。”
多年来，李睿珺一直坚持这样的看法，影片上映后，对于影片的票房、评价是无法左右的，当一个导演完成一个电影，后续的工作是不可控的，排片稀少惨淡的时候，你无奈、无力；票房无论多高，电影也要落下帷幕，如果还有机会就“下部再见”。在《隐入尘烟》上映之前，他就有了心理准备，也预料到这部电影的命运会和电影中马老四、贵英的命运一样地遇冷和不受关注。而现在，这部电影凭借着优质的内容在庞大的观众群层中“出圈”。记者专访导演李睿珺，业内人士、院线经理、流媒体UP主和普通观众，共同见证这部“不被看好”的小众文艺片的逆袭之路。
【院线侧】
从冷宫档排片不足1％到大热堪称奇迹
《隐入尘烟》，在上映第62天票房正式突破1亿元，被称为“文艺片票房逆袭的奇迹”。而在上映初期，业界对这部小制作的预测也延续了以往文艺片市场价值“不被看好”的命运，预测票房200万元到300万元而已，《隐入尘烟》似乎要延续高口碑文艺片叫好不叫座的惯有轨迹。从事多年院线工作的院线经理李玉霖说，从任何角度来说，这部电影都不会得到影院排片上的青睐。“首先它的题材偏文艺，受众群体有限；主创阵容薄弱，除了一个知名演员（海清），其他都是没有知名度的素人。再加上受疫情影响，本该今年2月趁着参展柏林电影节的热度来公映，却又经历了撤档，原本就没什么话题度，一直被积压。好不容易定在暑期档上映，面对众多商业片的包围，它也只是一剂非常弱势的‘调味品’。首日2.3％的排片到次日1.1％的排片，再到后来几天小于1％，低排片、低票房的走势，太正常不过了。”他笑着说，很多同行甚至删除了影片放映的电脑文件盘，但在暑期档后期，这部电影却意外迎来了票房升温。
“起死回生”是河北某影院院线经理张坤对《隐入尘烟》票房走势的形容，谁都想象不到《隐入尘烟》在长跑50多天后，从不足3％的排片会逆袭到18％甚至更多。他清楚地记得，8月23日之前的一个星期，这部电影的单日票房都是徘徊在30多万元，甚至8月19日只收获零星的9.4万元票房，影院给这部电影的排期也是没什么人看的“清晨第一场”、“深宵档”的冷宫档，在自家影院更是一张票都卖不出去。情况在8月26日开始好了起来，这一天电影单日票房为104.08万元，正式突破百万元，后面的逆袭之路更是一路高歌猛进：“我们影院在暑期档后期收到很多观众电话是说很想看这部电影的，再加上在网络上、微博话题上大家都在讨论《隐入尘烟》，于是我们也加大了对这部电影的排期和支持。”
多位受访的院线经理告诉记者，《隐入尘烟》能实现票房逆袭，首先是口碑特别高，如今观众对于电影品质越来越重视，电影成色的好坏能更快、更强烈地反馈在票房表现上。口碑的丰收让《隐入尘烟》有了质量上的保障，该片的豆瓣评分从开分时的7.8分上涨到8.5分，被观众称为2022年口碑最好的国产电影，“既然都是最好了，自然是口口相传的‘你看了吗’，‘一定要去看’，优秀的品质成为它能够出圈的最优动力。”李玉霖说，他们收到很多观众渴望《隐入尘烟》能有多排片的反馈，自然要如观众所愿，“院线（排片）的动机很简单，观众想看什么电影，影院就放什么电影，我们院线的微信观众群里每天都有很多关于这部电影的安利，院线也在观众喜爱的势头上进行了再度推荐。就这样，《隐入尘烟》在我们这个片区变成了大众讨论的话题，看这部电影也成为一种流行，并且我相信像我们这样的影院还有很多。”
票房分析师罗天文赞同外界对《隐入尘烟》票房逆袭用“奇迹”二字形容，按照常规的影片的上映走势路线，在上映的后期一般都会放弃该片在院线的表现，排片率逐渐消失，票房走势越来越低，观众开始将视线转移到“线上看看”，但《隐入尘烟》却没有走这个路子。随着电影8月9日免费上线视频平台（当时该片的排片率已经降到了0.1％和0.2％），而在次日（8月10日）影片却迎来公映以来再次逆势上涨，8月31日今年暑期档结束时，影片在视频平台上线后新增票房2630万元，是该片7月总票房的1.4倍，甚至在9月2日这天超越《独行月球》成为单日票冠，确实让人觉得“太猛了”。“以往大家对文艺片票房的看待，天花板多是一两千万元，票房破亿基本不敢想。现在《隐入尘烟》无疑破了圈，对它的看待不再单纯是文艺片那么简单，观众的喜爱超越了类型、层级的束缚，已经达到了全民观影的现象。比如在上映后期，票仓从一线城市逐渐下沉到三四线城市，‘安利’电影的人不再局限于影评人、学者，更多的是对电影有真实感受的普通市民。很多从来没有放过这部电影的影院因为观众‘想看’都对这部电影进行了加场放映，合力让影片取得好成绩。”
【流媒体侧】
“如果不做，就是漏掉了重大热点”
《隐入尘烟》破圈背后，流媒体上线也是一个非常重要的因素。记者联系到一位抖音做电影解读的UP主赵明（化名），他告诉记者目前平台上最火热的电影话题就是《隐入尘烟》，“如果不做，就是漏掉了重大热点”，他在看完这部电影以后首先使用图文的形式做了一些解读，但在上映发布后“效果不太理想”，毕竟“没人知道这是一部怎样的电影”。随着电影在视频平台上线，他将剧情进行了详细的梳理和解读，用讲故事的方式呈现了这部电影，播放量轻松突破80万，并且很多粉丝在评论区留言“要去电影院还苦难的有铁、贵英一张电影票”。类似于赵明这样自发为影片“站台”、“吆喝”的UP主还有很多，B站上，《隐入尘烟》数据也非常令人惊喜，评分达到9.7，近两周总播放量猛增3000万条，总稿件增加2000余条，在站内更是热搜不断，比如“没有流量、没有营销，今年最好的国产片”，“催泪混剪，这是一部属于农村的史诗故事”，这类视频在网站上播放量都突破了百万，在全民讨论热议的情况下，助力《隐入尘烟》的票房进一步走高。
事实上，记者了解到，因为文艺片成本相对少，《隐入尘烟》在宣发上的投入有限，经手这部电影宣发的工作人员告诉记者，这些视频博主、平台传播基本上都是“自发”的行为，片方甚至不认识这些团队，更不可能刻意做营销。依靠着坚挺的口碑，再加上视频平台的素材推广，达到了在各类观众群里广泛传播，《隐入尘烟》迎来了真正的爆发，且热度一直居高不下。
罗天文说，流媒体上线后因口碑传播反哺票房，是难得一见的现象，“似乎大家都认为院线电影上线了就等于是结束了院线之旅，既然能在电视上点播的电影为什么还要花钱买票去影院？但《隐入尘烟》的出现多少是打破了这种规律，证明了有些好电影是不会受播出形式局限的，很多小成本文艺片和类似的电影也可以思考这种新的操作模式，网友观众的自发推荐，成为一部电影具有生机的强大推助。”但同时他也表示，类似于《隐入尘烟》这样漂亮的逆袭奇迹，要再次诞生估计很难，这是一场天时地利人和的逆袭之路，并且流媒体口碑发酵是片方“无心插柳”。再加上现在、市场上映影片数量相对少，好电影、新片成为稀缺资源，主观上是电影本身质量上乘，客观上是院线需要电影补给，在这点上来说《隐入尘烟》是幸运的，其他类型的电影则很难“照葫芦画瓢”获得成功，不过，做好电影品质，是电影吸引观众万变不离其宗的最强绝招。
【导演侧】
希望不赔钱能继续拍“不受宠”文艺片
在《隐入尘烟》还未正式定档之前，记者对李睿珺有一次深度的采访，自然也问到了如何看待影片市场回报的问题，这位出生于甘肃的导演这些年拍摄的影片都聚焦在家乡，从《老驴头》、《告诉他们，我乘白鹤去了》、《家在水草丰茂的地方》到如今的《隐入尘烟》，他都将镜头对准了乡土叙事，都是以乡村成长生活的个体经验来映照家乡土地。选择这类乡土题材似乎已经成为他的一种执着。
“在这个注重回报的时代，这么多年都根植于农村，拍普通人的生活和情感，难道没有人建议你换一个风格？例如卖座的商业片，能‘卖钱’自然会少了很多压力？”对于这些问题，李睿珺笑着说自己从来不认为自己有可以“卖钱”的能力，在题材选择上，他更多注重的是自我表达：“其实，我不认为自己是一个职业导演，在任何类型上也有局限，从目前看来，我只能做我喜欢的事情，比如你是个粤菜厨师，不等于说你能把川菜做得很好，即便你会做川菜，但你能做到一流吗？你有那么擅长吗？应该专注于自己擅长的、想发力的东西。”
李睿珺也谈到了自己做导演的诉求，或许在这个时代，很多导演都有“大导演”的梦想，追求更好的资源、更大的投资、更多的自主权，对于李睿珺来说，这种野心并不是他看中的，“我喜欢的电影题材，它需要的剧组规模和人员配备是不一样的，投资自然也不一样。比如说这部电影需要200万元，你只给我20万元，现实情况是‘对不起，拍不了’；但你给我2000万元，我又往哪花呢？我要那么多钱来干吗？没有意义也没有必要。所以能拍多大投资的电影并不是我在乎的事情，想拍最合适的、自己最想要的电影才是重点。”任何一部电影都逃避不了在院线接受观众考验的命运，票房与口碑也是不可逃避的问题，在这一点上，李睿珺从头到尾都非常冷静，也极其清楚，就如同他将如今《隐入尘烟》的票房破亿形容为“意想不到”。至于影片收获的超高口碑，成为今年华语电影豆瓣评分第一名的事实，他也相当淡定。上映之前他就告诉记者对票房没有什么想法，因为每个人在看待一部电影、一件事情的时候总会有不同的想法，如果所有人都对一件事情一边倒地说好也太假了。每个人有自己的审美、立场，大家生命经历、阅历都不一样，很难收获到众口一词的效果。
“对电影的评论要保持真实性、多样性，每一个观点我都接纳，包括不喜欢的，只要感受是真实的就是有价值的，既然大家在用电影交流，有喜欢的、不喜欢的都很正常，喜欢的会再看一眼，不喜欢的以后不看这个导演的（作品）了，都是各自的选择，不应该干预，也不应强迫别人统一思想。至于票房，我从来不觉得这是我能够控制的。一个电影上映，能有多少票房那是客观现实的事。这个时候导演的工作已经完成了。从意愿上来说当然希望不让投资方亏钱，这样的话，他们可以继续（投资）下去，你也有机会再拍，类似于做我这种‘不受宠’的文艺片的导演也有机会可以继续下去，这个行业就能更好地良性循环起来。所以很希望制作方、投资方不亏，能有一些盈余最好，但这件事也只能努力去做，尽人事听天命，很多事情控制不了。”李睿珺说。
【观众侧】
跟着热度去看片，被打动后成“自来水”
正如诸位院线经理所讲，“《隐入尘烟》的逆袭，多亏了观众。”记者采访了一些看过《隐入尘烟》的观众，发现有过半观众是在近期才去影院“补票”的，他们透露去看片最大的原因还是周围的资讯对此片的宣传安利。有朋友推荐的，有在媒体平台了解到的。值得一提的是，还有几位观众进行了二刷，一方面是因为电影质量确实很高，能够不断地发酵各种观感和话题，让看这部片成为一种流行；另一方面，不断的口碑相传，让很多并未关注电影的观众也认为这部电影“值得一看”，等于为影片带来了不少“路人粉”。“我在抖音上看到很多关于电影的剧情介绍，他们对电影进行了概括详解，让我有了很大兴趣，看完视频后就觉得为什么有铁、贵英这么惨？而且这种题材很少见，不想他们这么快就消失在市场里，于是就给全家人买了票，带着大家去观看。”观众潘先生说，自己无疑是被短视频平台安利去看电影的例子，看完《隐入尘烟》觉得这部电影确实好，自己也自发制作了短视频，分享朋友圈，成为电影的“自来水”，再度传播。
观众王女士告诉记者，她一开始就听朋友说过这部电影值得一看，但因为排片稀少，场次时间不合适就作罢了，但随着近期关于这部电影的话题越来越多，越来越热，同时自己所在的影院也有了排片，自然也选择去“跟跟风”。她认为电影最大的魅力在于很多有哲理的台词，能让她对现实生活再次思考，“说来《隐入尘烟》叙事相对平实，甚至我认为它有点像纪录片，顺其自然、平平淡淡讲述了农村的故事，每个村子里大概都有这样的人。但里面有很多细节都让我很感动，比如里面有一句台词，‘对镰刀，麦子能说个啥？对啄它的麻雀儿，麦子它能说个啥？对磨，麦子它能说个啥？被当成种子，麦子又能说个啥？’这部电影让人感慨不已，也感动于马老四和贵英的爱情。”