您是否知道，76％ 搜索附近商品的用户会在一天内访问相应商家？
2024 年，能否在 Google 上吸引这些本地搜索者将决定一家企业的成败。随着消费者越来越依赖“附近”搜索和移动设备来查找服务，Google 已成为在本地客户准备购买时精准吸引他们的最强大平台。
在本指南中，我将详细介绍如何从头开始构建本地 SEO 策略，并提供清晰、可操作的步骤来提高您在 2024 年的知名度。此外，我还将分享一些关于 ChatGPT 如何帮助您进行本地 SEO 工作的精彩技巧。
但首先，让我带你了解一下最基本的知识。
本地搜索引擎优化 (SEO) 是提高您的企业在本地搜索结果中的知名度的过程。
对于想要接触附近客户的企业来说，这是一项至关重要的策略，因为当人们寻找您提供的服务时，它可以帮助您的企业在 Google 搜索和 Google 地图上突出显示。
例如，如果你搜索“我附近的咖啡店”，Google 将返回如下本地包：
本地 SEO 的主要任务包括找到与客户搜索相匹配的正确的本地关键字、优化您的 Google 商家资料以及确保跨目录和平台的 NAP 信息一致。
在本地 SEO 中，NAP 代表名称、地址和电话号码。这些是在线识别企业的核心详细信息。NAP 一致性意味着确保您的企业名称、地址和电话号码在网络上的任何地方都相同 - 例如在您的网站、Google 商家资料、社交媒体和本地目录中。
重要性：Google 和其他搜索引擎使用 NAP 信息来验证企业的位置和联系方式。网络上一致的 NAP 信息可以赢得搜索引擎的信任，帮助您的企业在本地搜索结果中排名更高。
总之，这些步骤可以帮助 Google 了解您的企业位于何处以及它提供哪些产品，从而使其更有可能出现在本地搜索结果中。
由于搜索行为继续优先考虑本地、移动和即时结果，因此本地 SEO 在 2024 年变得越来越重要。
以下是今年本地搜索引擎优化至关重要的主要原因：
近年来，“我附近”等词条的搜索量呈爆炸式增长，主要由寻找附近服务和产品的移动用户推动。
事实上，76% 的用智能手机搜索附近商品的人会在一天内访问商家。这种向移动优先、基于位置的搜索的转变意味着，针对本地 SEO 进行优化的商家可以很好地吸引这些准备购买的受众。
Google 的本地包（出现在搜索结果顶部的三个本地商业列表的集合）已成为在线房地产的极有价值的一部分。
出现在本地包中可以极大地提高您企业的知名度，因为它会在标准自然搜索结果上方突出显示，并提供位置、营业时间和评论等重要信息。
随着 Google 地图集成到本地包中，具有强大本地 SEO 的企业也更有可能出现在 Google 地图上，从而进一步提高了本地可发现性。
与更广泛的搜索查询相比，本地搜索往往具有更高的转化率。
当有人搜索“我附近的紧急水管工”或“[城市] 的餐馆”时，他们通常准备立即采取行动。
根据Google 的数据，28% 的本地搜索会导致购买。通过专注于本地 SEO，企业可以吸引积极性高、可能转化的客户，无论是访问商店、进行预订还是致电预订服务。
随着越来越多的企业意识到本地搜索引擎优化的价值，本地搜索结果可见性的竞争也愈演愈烈。
为了脱颖而出，仅拥有 Google 商业资料已不再足够 - 企业现在必须优化评论，保持 NAP 详细信息的一致性，并定期发布与位置相关的内容。
通过全面的本地搜索引擎优化策略，企业可以提高其本地排名，并在与优化程度较低的竞争对手相比中获得优势。
客户评论在本地搜索引擎优化中比以往任何时候都更具影响力。谷歌的算法越来越依赖评论作为企业可信度和受欢迎程度的信号。
拥有较多正面评价的企业更有可能获得良好排名，尤其是在竞争激烈的市场中。此外，评价有助于建立客户信任，88% 的消费者表示，他们对在线评价的信任程度与个人推荐一样高。
通过鼓励和管理评论作为本地搜索引擎优化的一部分，企业可以提高其排名和声誉。
人工智能在本地 SEO 中的价值越来越高，它可以帮助企业做出数据驱动的决策并实现关键流程的自动化。2024 年，人工智能将通过以下方式支持本地 SEO：
- 提供本地数据洞察：人工智能工具分析大量数据，识别本地搜索趋势和竞争对手的行为。
- 实现内容个性化：人工智能有助于根据当地偏好定制内容，提高本地搜索的相关性。
- 简化评论管理：人工智能工具对客户反馈进行分类和分析，从而更容易解决常见主题。
将人工智能融入本地搜索引擎优化 (SEO) 可让企业保持竞争力、快速响应趋势并更好地服务本地客户。
本地搜索引擎优化 (SEO) 的作用是帮助 Google 了解有关您的企业的两个关键信息：企业所在地和企业提供的服务。
这是通过优化本地列表、相关关键字、一致的业务信息和积极的客户评论来实现的。当这些元素协调一致时，Google 更有可能在本地搜索中为您的企业排名更高。
本地 SEO 分为两个主要领域，因为 Google 会显示两种类型的本地搜索结果：本地包结果和自然搜索结果。您的企业可以同时出现在这两种结果中，这有助于提高本地搜索者的可见性。
本地包通常位于 Google 本地查询搜索结果的顶部，展示与搜索词相关的前三家本地企业。
此部分包括每个企业的名称、地图上的位置、营业时间、联系信息和客户评分。Local Pack 结果特别有价值，因为它们会突出显示在搜索引擎结果页面的顶部，让用户无需进一步点击即可快速访问相关的企业详细信息。
在本地包下方，Google 会显示传统的有机搜索结果，通常称为“十个蓝色链接”。这些结果直接指向网站而不是 Google 列表，并且遵循Google 的标准排名标准。
对于本地企业来说，在这些自然结果中排名可以补充本地包的存在，提供另一种方式来吸引在该地区寻找服务的搜索者的注意力。
对于在 Google 地图和本地包中对企业进行排名，Google 使用三个主要标准：
- 相关性：您的业务与搜索者所寻找内容的匹配程度。这取决于您的 Google 商家资料、关键字和业务类别中的详细信息。
- 距离：您的公司与搜索者所在位置或他们在查询中指定的区域的距离。您的公司越近，出现在本地结果中的机会就越大。
- 知名度：您的企业在网上的受欢迎程度和可信度。知名度是通过正面评价、本地网站的反向链接以及各个平台上的提及来建立的。
对于传统的自然搜索结果（例如本地包下的常规网站列表），Google 除了考虑相关性和位置之外，还会考虑其他因素，例如：
- 相关性：Google 会评估您的网页内容与用户搜索意图的匹配程度。添加反映本地搜索字词的特定关键字（例如 [城市] 中的 [服务]）可帮助 Google 了解您的网页与本地搜索者相关。
- 内容质量：满足本地搜索者需求的高质量、有用的内容至关重要。
- 可用性：用户体验因素（如移动友好性、页面加载速度和网站导航）会影响自然搜索结果排名。可用性强的网站更有可能在本地搜索结果中排名靠前。
通过针对这些因素进行优化，本地 SEO 可以提高您在本地包和标准搜索结果中的可见性，帮助潜在客户找到并选择您的企业。
从本地搜索引擎优化开始并不复杂，但它确实需要结构化的方法来确保您的业务针对 Google 的本地搜索结果进行适当的优化。
以下是有关如何进行本地搜索引擎优化的分步指南：
- 设置并优化您的 Google 商家资料
- 查找本地关键字
- 本地化您的网站内容
- 鼓励更多评论
- 建立 NAP 引用
- 在目录中列出
- 完善你的页面 SEO
- 建立本地反向链接
- 应用 Schema 标记
- 使用 ChatGPT 支持您的本地 SEO 工作
Google Business Profile是终极商业目录。在这里创建个人资料时，您输入的所有信息都会直接输入到 Google 的索引中，从而使您的企业有资格在搜索结果页面上获得令人垂涎的 Local Pack 展示位置。
事实上，根据BrightLocal 的一项调查，36% 的 SEO 人员认为 Google 商业资料是地图包排名的最重要因素，6% 的 SEO 人员表示它会影响常规自然搜索结果。理由很充分：如果您希望在本地搜索中获得良好排名，Google 商业资料几乎必不可少。
要创建您的个人资料，请转到GBP 创建页面并按照设置说明进行操作。
设置说明很简单，但有一个重要的 SEO 注意事项：仔细向您的企业名称添加关键字。这会对您的本地排名产生明显的影响 - 类似于标题和 H1 中的关键字在内容 SEO 中的作用。
例如，如果您经营一家咖啡馆，而您的法定企业名称中没有提到“咖啡馆”或“咖啡”，那么在您的 Google 商家资料中将其中一个术语添加到您的名称中可能会有所帮助。因此，您可能希望使用“Beans & Dreams Coffee House”，而不是“Beans & Dreams”。
然而，必须遵循Google 的业务命名指南，以避免日后出现潜在问题。
关键词堆砌可能会导致 Google 的惩罚或验证问题，过多的关键词最终可能需要删除。以下是一个企业名称中关键词过多的示例——如果您想要制定健康的 GBP 策略，请避免这种情况：
为了充分利用您的个人资料，Google 建议采取一些关键做法：
- 选择特定的业务类别来准确描述您提供的产品/服务。
- 设置您的营业时间（包括节假日营业时间），以管理客户期望。
- 添加您的地址（用于店面）或服务区域（用于送货或拜访客户的企业）。
- 列出您提供的产品或服务。
- 上传能够很好地代表您的业务的高质量照片。
- 鼓励您的客户留下评论。
通过这些做法优化您的个人资料可以帮助建立信任和知名度，为您的业务在本地搜索中的成功奠定基础。
本地关键词研究旨在确定潜在客户如何在特定区域搜索您提供的服务。通过针对这些词优化您的网站，您可以增加出现在本地搜索中并吸引相关流量的可能性。
以下是如何开始的方法：
首先列出您提供的服务，因为人们通常以不同的方式搜索同一类型的服务。
例如，如果您是花店，一些客户可能只是搜索花店或鲜花店，而其他客户可能更具体，搜索诸如婚礼鲜花或当日送花之类的字词。通过将每项服务映射为关键字，您可以涵盖一系列搜索意图并提高知名度。
以下是花店的潜在清单：
- 婚礼鲜花
- 花束递送
- 活动花卉布置
- 慰问花
有了基本列表后，请使用每个服务关键字作为关键字研究工具中的“种子”来扩展它。
我将在这里使用 Rank Tracker，因为它提供了20 多个关键字研究工具。
首先，我将检查关键字规划师模块中的关键字建议：
然后，我将借助自动完成工具丰富我的关键字列表。在这里，我将洛杉矶添加到我的种子关键字中，以便该工具仅收集与我特定位置相关的关键字。
如果您想涵盖所有相关关键词，请尝试分析竞争对手的网站。这可以通过Rank Tracker 中的域分析模块完成。
只需输入任何竞争对手的 URL，然后将报告向下滚动到名为“热门有机关键词”的部分。
单击“查看全部”可显示您的竞争对手排名的所有可能对您自己的网站有用的服务相关关键字。
查看此快速教程来了解有关 Rank Tracker 中的所有关键字研究工具的更多信息。
如何使用排名跟踪器进行关键字研究和排名检查（2023）
许多关键词研究工具可以显示全国的搜索量，但想要获得更具体的细分，请尝试使用Google 关键词规划师并将其设置为您的地区。
要大致了解关键字优先级，您仍然可以依赖全国搜索数据。例如，如果婚礼鲜花在全国范围内的搜索量高于活动花卉布置，则当地可能存在类似的模式。这可以指导您根据需求在网站上强调某些服务。
并非每个关键词都适合本地 SEO，因此检查每个术语背后是否有本地意图至关重要。
要做到这一点，你可以采取两种方法。
第一种是手动的，非常耗时。您必须在 Google 中搜索关键字并检查结果。如果您看到本地包（地图和三个商家列表）或其他本地结果，Google 会将其识别为本地搜索查询。这使其成为您的本地 SEO 策略的有力候选者。
第二种选择是使用 Rank Tracker快速检查所有关键字的本地 SERP 功能。
您还可以缩小分析范围，查看特定关键字是否会触发您所在地区的本地包结果。您可以细化到地图上的某个街道地址。
您的主页不会对每个关键词进行排名，因此将关键词分配给最相关的页面至关重要。
按服务类型划分关键词，使每个页面的重点明确。例如，如果您定位婚礼鲜花和慰问鲜花，请为每项服务创建单独的页面，以提高相关性并避免关键词重叠。
但是，如果关键词是同一种服务的变体，例如花束递送和当日送花，则可以将它们分组到单个页面上。
这种方法可确保搜索引擎可以轻松地将每个页面与特定的搜索词匹配，从而提高您网站的相关性和结构。
要按主题对关键字进行分组，您可以使用 Rank Tracker。借助其直观的内置关键字分组器，您将能够快速完成此任务。
排名跟踪器中改进的关键字分组工具
对关键词进行分组后，您可以使用关键词地图模块轻松地将它们分配到相应的登录页面。
虽然您的 Google 商家资料对于吸引本地客户至关重要，但您的网站在本地 SEO 中也能发挥重要作用。通过本地化您的网站内容，您可以提高在本地搜索中的可见度，让您所在地区的潜在客户更容易找到您。
本地化内容的一个简单方法是在整个网站中自然地加入您的城市、县或地区名称。
例如，如果您是洛杉矶的一家花店，您可以在服务描述中添加诸如洛杉矶婚礼鲜花或洛杉矶市中心花束配送等短语。在标题、页眉和内容中添加基于位置的术语可增强您的产品与本地搜索的相关性，并帮助您出现在更多高价值结果中。
另一个有效的策略是参与当地活动并在您的网站上展示这些活动。如果您的企业赞助当地节日、在社区博览会上提供服务或参与慈善活动，请创建有关它的帖子。
例如，一家面包店可能会分享一篇关于他们参加博尔德农贸市场或洛杉矶秋季节的文章，并附上照片和他们贡献的摘要。当您撰写有关这些活动的文章时，您可以整合本地相关的关键字，例如博尔德农贸市场美食或洛杉矶节日餐饮，以增加本地搜索者的可见度。
执行良好的本地化策略不仅可以为您的网站带来本地流量，还可以帮助将该流量转化为您服务区域内的合格潜在客户。
一旦您的企业在 Google 商家资料和其他相关目录中列出，您很可能会开始收到客户的评论。这些评论的数量和质量都会直接影响您在 Local Pack 中的排名、在 Google 地图上的可见性，以及在较小程度上影响您的自然排名。
事实上，根据 BrightLocal 2021 年的一项研究，17% 的 SEO 认为评论是本地包排名的首要因素。一些研究表明，评论是本地包中 第二重要的排名因素。
为了增加收到的评论数量，请考虑积极鼓励满意的客户留下反馈。这可以很简单，例如在您的网站上添加“评论我们”横幅或在后续电子邮件中添加提醒。
您还可以在送货时附上评价卡或在结账时直接询问顾客。
为了采取更积极主动的方法，一些企业会向花时间评价其服务的客户提供小额奖励或奖金。但是，请谨慎行事——提供或接受金钱以换取评价违反了Google 的准则。
在获得良好评分方面，管理负面评论与获得正面评论同样重要。如果您收到投诉，以下是一些改善情况的最佳做法：
- 承认问题：即使您不确定投诉是否有效，承认客户的经历也可以帮助缓解他们的沮丧并建立融洽的关系。
- 承诺解决方案：解释您将采取的解决问题并防止其再次发生的步骤。
- 真诚：介绍自己的姓名和职位，表明您有责任心并愿意亲自致力于解决问题。
- 如果合适，提供补偿：考虑提供折扣或奖金来鼓励客户再次尝试您的业务，让您展示您对改进的决心。
最后，养成回复所有评论（无论是正面评论还是负面评论）的习惯。这不仅表明了您对客户满意度的承诺，而且还能与 Google 和潜在客户建立信任。
随着时间的推移，源源不断的真实、深思熟虑的评论将会增强您的在线声誉，并提高您在本地搜索结果中的知名度。
您的企业名称、地址和电话号码 (NAP)是本地 SEO 的重要信息。您的 NAP 详细信息在网络上出现的越一致，Google 对您企业合法性的信任度就越高。
然而，SEO 专家表示，引用作为排名信号的影响力正在逐渐丧失，行为 SEO 因素正逐渐成为人们关注的焦点。
NAP 信息的两个主要来源是您网站上的结构化数据和您的 Google 商家资料。
有效 NAP 引用的关键是一致性。确保您的企业名称、地址和电话号码在所有平台上都以相同的格式显示。这包括使用完全相同的符号、缩写和电话号码格式。
一致的 NAP 详细信息可增强 Google 对您业务的信心，有助于提高您在本地搜索结果中的知名度。
在相关目录中列出您的业务是本地搜索引擎优化 (SEO) 的一个有用策略，它允许 Google 验证您的业务信息并让客户更轻松地发现您。
根据 BrightLocal 的研究，7% 的 SEO 认为引用是影响本地包和有机结果排名的一个因素。
尽管人们认为引用的重要性已逐渐下降，但引用仍然很有价值，尤其是因为许多目录在本地搜索结果中排名很高。当人们搜索相关服务时，在这些目录中列出您的内容会增加您的曝光度。
例如，如果我在谷歌上搜索“洛杉矶的意大利餐厅”，我就会在 Local Pack 的搜索结果上方看到一个轮播图，其中显示了来自 TripAdvisor 或 Yelp 的列表。
请遵循以下目录列表的最佳做法：
- 从主要的数据聚合器开始：在美国，大型数据聚合器（如 Data Axle、Localeze 和 Foursquare）会将业务详细信息分发到众多在线目录中，从而使您的业务获得广泛的曝光。
- 在主要目录中列出：除了 Google 商家资料外，还可以在 Apple Maps、Yelp、Yellow Pages、Bing Places 和 Facebook 等主要平台上列出您的业务。这些高权威目录可以帮助增加您在搜索结果中排名的机会。
- 考虑本地和行业特定目录：在流行的区域或行业特定目录中列出可以建立本地相关性，因为这些站点通常是特定区域服务的可靠资源。
- 确保列表的一致性：跨平台列表的统一性可增强 Google 对您业务信息的信心，因此保持联系方式的一致性至关重要。
通过这些步骤构建高质量的目录列表可以强化您的本地搜索引擎优化策略，帮助您的企业通过信誉良好的渠道覆盖更广泛的受众。
页面 SEO 对于提高网站在自然搜索结果和 Google 本地包中的可见度至关重要。优化良好的页面可提高您在本地排名的机会并支持整体 SEO 工作。
据 BrightLocal 称，34% 的 SEO 人员认为页面信号是有机排名的最重要因素，而16% 的 SEO 人员认为页面信号是本地包结果的关键。
为了增强你的页面搜索引擎优化 (SEO)，请遵循以下最佳做法：
- 定制每个页面以符合搜索意图。
- 在您的网站上添加 NAP 信息以保持一致性。
- 撰写引人注目的元标题和描述来反映您的服务和位置。
- 使用描述性、SEO友好的URL，以便于导航。
- 使用相关的文件名和替代文本优化图像。
- 通过与相关页面进行内部链接来改善网站结构。
- 包括对本地搜索者重要的具体细节。
您还可以使用SEO PowerSuite 的 WebSite Auditor来评估您的页面元素。借助内容编辑器模块，您可以将您的页面与排名靠前的竞争对手进行比较，并获得针对关键字、元标记和其他页面改进的定制 AI 建议。
根据 BrightLocal 的研究， 反向链接是 Google 排名的最重要信号之一，31% 的 SEO 认为反向链接对于自然排名至关重要，13% 的 SEO 认为反向链接对于本地包结果至关重要。
事实上，谷歌此前已将反向链接确认为其三大排名因素之一。但对于本地 SEO 而言，这不仅仅关乎链接数量，还关乎从本地来源构建链接。
Google 将链接网站视为网络或社区的一部分。如果您的反向链接来自本地网站，Google 会将您的业务视为该本地社区的一部分，从而提高您在本地搜索结果中的相关性。
另一方面，来自您所在地区以外网站的反向链接仍然可以帮助进行一般的 SEO，但它们不会直接影响本地排名。
要找到本地反向链接机会，一种有效的策略是分析竞争对手的反向链接。在SEO SpyGlass中，您可以使用“链接交叉”功能来识别链接到多个本地竞争对手但尚未链接到您的网站。
这些共享链接对于您的推广来说具有很大的前景，因为它们更有可能与您的利基市场相关且对本地展示位置开放。
建立本地反向链接的最佳做法：
- 优先考虑您所在地区的高权威网站的链接。
- 目标链接是您的竞争对手已经拥有的链接——尤其是链接到多个竞争对手的链接。
- 在本地引文和目录中列出，因为它们通常包含有价值的反向链接。
- 通过将旧 URL 重定向到当前 URL来恢复丢失的链接。
建立高质量的本地反向链接不仅可以增强您在自然搜索中的地位，还可以提高您在 Google 本地包中的知名度，帮助您与附近的客户建立联系。
架构标记是一种可帮助 Google 更有效地解释您的网页内容的标记。对于本地 SEO，本地商家结构化数据特别有用，因为它会标记您的商家名称、地址和联系方式，表明您与特定位置的相关性。
您可以使用Google 的结构化数据标记助手轻松添加此标记。只需提交您的 URL、突出显示相关信息（例如您的公司名称和地址），然后下载生成的代码以添加到您的网站即可。
如果您使用 CMS，某些结构化数据可能会内置或通过插件访问 - 只需在添加其他插件时注意网站速度。
考虑使用WordPress 网站的 AIOSEO 插件来轻松优化您的 Schema 标记。
ChatGPT 可以成为本地 SEO 的宝贵工具，帮助您简化任务、创建优化内容并更有效地管理您的在线状态。
以下是关于如何使用 ChatGPT 进行本地 SEO 的一些想法：
- 生成特定位置的内容创意。ChatGPT可以集思广益，提出与当地相关的博客主题、服务描述和常见问题解答，以吸引当地客户，例如 [城市] 中最好的咖啡馆或 [社区] 中价格实惠的水管工。
- 制作优化的元标题和描述。使用 ChatGPT 创建针对本地搜索的关键字丰富、可点击的元标题和描述，从而提高 SEO 和参与度。
- 为不同地区创建独特的服务页面。对于服务于多个地区的企业，ChatGPT 可以帮助起草独特的、不重复的服务页面，每个页面都针对特定位置量身定制。
- 回复客户评论。ChatGPT可以起草对客户评论的回复，确保您的评论及时、专业地出现在您的 Google 商家资料或其他评论平台上。
- 扩展本地关键字和短语。生成本地化关键字，例如 24/7 紧急水管工 [城市]，以及特定社区或季节性服务的变体。
- 支持结构化数据标签。ChatGPT可以指导您添加本地商家结构化数据，帮助您标记地址、联系方式和其他本地搜索所需的基本信息。
ChatGPT 的多种功能使其成为简化本地 SEO 的实用工具，从内容创建到客户参与，帮助您有效地接触和联系本地受众。
在针对特定位置进行优化后，检查这些努力是否对当地受众产生了效果至关重要。常规排名统计数据（例如 Google Search Console 中的数据）通常显示全国甚至全球数据，无法让您了解实际的本地覆盖率。
要清楚了解您的网页在本地的表现，请使用可以模拟特定位置搜索结果的排名跟踪工具。此功能位于排名跟踪器中，可让您查看从特定城市或街区搜索的排名。
在Rank Tracker中，前往“首选项”>“首选搜索引擎”，然后单击搜索引擎旁边的“添加自定义” 。
在弹出窗口中，选择首选位置并输入 Google 地图识别的任何位置。如果需要，您可以将其精确设置为特定建筑物。为该位置指定一个简短名称，以显示在您的排名跟踪器工作区中，然后确认。
现在，您将能够从这个精确位置跟踪和查看排名。
如果您服务多个区域，此设置特别有用，允许您监控不同位置的性能并相应地优化页面。
本地 SEO 是关于与您的社区的联系。