自从 AppleWatch在今年4月份正式发售以来，唱衰这款智能手表的声音就从未停止过。对于普通民众而言，Apple Watch的实用性并不高，这更像是一款昂贵的奢侈智能产品。研究公司 Slice Intelligence 在本周也曾披露，这款设备目前的累计销量为300万部，这跟iPhone 去年近7000万部的销量相比真是小巫见大巫。介绍了这么多先回归主题，Apple Watch上市这么久，还是有很多人傻傻分不清楚它到底是叫AppleWatch还是iWatch，这两个难道有区别么？
早在几年前，苹果还没有表示要推出智能手表产品的时候，iWatch 这个名字就已经传遍互联网了。大家的思路都很简单，既然苹果的产品都有iPhone、iPod、iPad这些名字，那苹果的智能手表不叫iWatch还能叫什么！
但是苹果最终却用了Apple Watch这一名字，让人费解。苹果为什么不把手表直接命名为iWatch 呢？这其中的原因也是众说纷纭，有说库克要在产品上去掉乔布斯的烙印，也有说苹果想要开辟新的产品线，而最靠谱的原因则是来自商标方面的困扰。
上月，一家名为 Probendi的爱尔兰软件工作室已向法院提交对苹果的上诉。其理由是苹果在搜索引擎广告的关键词中，使用了“iWatch ”这一词，而在欧洲，“iWatch”是 Probendi注册的商标。这家软件工作室已经准备发售一款运行Android 系统的智能手表，不仅要比 Apple Watch 便宜，而且还要用iWatch 这个名字。
尽管拿商标来为搜索引擎关键词打官司这种事最后很难成功，但这家公司的胃口可不小，他们已为“iWatch ”商标做了估值，这个还没有产品的商标已经价值 8700 万欧元（约合人民币5.9亿元）！
苹果惹上这种麻烦也不是第一回了，早在 2012 年，它就因“iPad ”商标纠纷给了中国企业唯冠6000 万美元的“和解费”。就算 Probendi告赢了苹果赢得商标，恐怕人们还是会下意识认为iWatch 是苹果的东西，这种品牌影响力根深蒂固。
除了并没有抢注到商标这个原因之外，还可以看到另一层原因。以Apple Watch为代表，苹果已经开始在品牌策略上做出转变，苹果的移动支付Apple Pay以及音乐Apple Music都直接带上的 Apple 这个苹果自有的品牌标识。潜台词也就是，“i”开头的商标都被你们注册光了，老子用自己的“Apple”开头，侵权一个告一个！