谷歌优化其实就是我们平时说的Google SEO。SEO是正规的叫法，翻译过来是搜索引擎优化的意思。国人都喜欢简称，于是很多人习惯称之为优化。
谷歌优化就是根据搜索引擎喜好优化目标网站，以期获取更好的排名。该技术主要应用范围：
- 设计、开发一个能够有助于排名的网站，也就是我们通常所说的SEO营销型网站
- 帮助网站从Google等搜索引擎获取更多高质量的流量
- 基于搜索引擎算法以及访问者的搜索需求拓展线上营销渠道
不同的人对于SEO优化有着不同的理解，不同国家也有不同的搜索引擎。比如，国内谈SEO大多指的是做百度优化。但就世界范围来说，SEO指的是从Google获取免费的搜索流量。因为，Google是全球最大、最流行的搜索引擎。如果想要细致了解搜索引擎优化工作，云点SEO建议你先理解搜索引擎的工作原理。
搜索引擎收到用户的查询需求后，需要通过如下的几个步骤反馈出相应的搜索结果：
- 抓取 – 通过链接抓取网站所有网页信息。这项工作由搜索引擎机器人或者说蜘蛛来完成。每个搜索引擎都有自己的爬虫机器人，比如Google机器人的代号就是Googlebot。
- 收录 – 搜索引擎爬虫抓取到的大量网页信息，有价值的会被搜索引擎收录到自己的数据库中，以便后期调用。拓展阅读：《Google收录查询，如何让谷歌收录网站？》
- 处理 – 当搜索引擎接受到用户的查询时，它会根据算法匹配符合查询需求的已收录页面。
- 计算 – 很多情况下，用户查询的关键词可以匹配到大量的已收录页面。因此，搜索引擎需要通过自身算法计算这些页面与查询关键词之间的相关性。
- 结果 – 这是搜索引擎工作的最后一步。它会依据页面的相关性进行排序，在搜索结果中展示出相关的页面。
搜索引擎的算法不是一成不变的。比如Google，它的算法每年都有数百次不同程度的更新。Google算法已经加入了机器自主学习，人工参与编辑的成分越来越少。搜索算法是搜索引擎的绝密，外人无法得知。如果能知道具体算法，那就能随意地操纵排名了；但，这显然是不可能发生的事情。
在2011年之前，即便不知道具体的算法，仍然可以通过刻意堆积关键词和外链，提高网站排名。那时的谷歌算法比较机械，在它的规则里，增加页面相关度的元素越多越好。但，Google在2011年和2012年，发布了两次重大更新：Panda和Penguin。这两次更新，彻底颠覆了过去的SEO模式：作弊手法即便一时有效，但很快就会引发Google处罚，让网站处于危险的境地。因此，想要长远的发展，现在做Google优化的网站一定不要用作弊手法；提高用户体验、网站质量、内容价值才是正途。
每个行业都有其独有的一些专业名词，SEO这行同样如此。下面，云点SEO列举了谷歌优化行业中常见的一些名词以及对应的解释，供大家参考。
- 算法：每个搜索引擎都有自己的算法。目前，以Google搜索算法最为先进。算法也就是一道复杂的计算程序，搜索引擎搜集网站各方面的信息，然后通过这道程序，计算每个网站的权重得分，进而给予排名。权重得分越高，自然排名越好。拓展阅读：《Google算法更新和SEO的发展简史》
- 图片Alt属性：也叫Alt文本，一般用于图片，帮助视觉障碍人士理解图片内容。当图片加载不出的时候，也会显现Alt内容。图片中填写Alt属性，可以提高用户体验。同时，Google也能抓取到Alt属性，恰当的Alt内容对于SEO优化也有帮助。
- 权重：搜索引擎通过算法赋予网站的评分。搜索引擎通过权重评分给网站制定排名；拓展阅读：《Google权重是什么？网站的谷歌权重查询》
- 外链：一个网站中存在某个链接，指向另外一个网站。这个链接，就是另外那个网站的外链。外链有很多形式，有锚链接形式（一段文字内容加上的链接）、图片链接、文本链接（网址加上的链接，也有没加链接只是个网址的纯文本形式）。除此之外，还有些作弊形式的链接，比如暗链（加在网页代码中，明面上不显示出来）。外链讲究高质量，来源于和目标网站相关的内容，像暗链这种作弊形式或者软件刷的大量垃圾外链千万不能要，只会害了你的网站。
- 爬虫：搜索引擎抓取网站信息的工具。它会循着链接，进入网站各个层级抓取网站信息。为了方便爬虫抓取，尽可能让网站全部被Google收录，网站层级不要太多。层级过深，有可能就会导致爬虫抓取不到。
- 跳出率：网站访问者跳出网站的百分比。用户浏览到一个网站的网页，然后没有再访问这个网站的其他页面，直接关闭或者访问了其他网站，这个行为就成为跳出。跳出率一般可以反映出网站内容的吸引力，跳出率如果太高，对于网站排名不利，因为太高的跳出率会反映出网站的内容价值很低，用户粘性差。云点SEO对外贸网站的建议：跳出率应该保持在60%以下为好，越低越好。
- 点击量：你的网站获得的点击次数。SEO优化的目的就是从Google搜索里获取更多的流量，查看点击量可以帮助你了解到网站从Google获得的自然搜索流量情况。查看点击量的方法很简单，使用谷歌站长工具（Google Search Console）即可。除了点击量，你还可以从这款工具中了解到网站的很多有用信息，比如曝光量、平均点击率等。另外，点击量可以充当优化的方向指南针。如果网站的点击量是一个上升的趋势，说明网站状态良好，SEO也在起到有效的作用。如果网站的点击量一直在下降，那么就该找找原因了。
- 核心网页指标：Google判断网站用户体验度的一个重要依据。很多时候，网页的用户体验表现不理想的原因是网站的加载速度过慢。所以，我平时建议客户使用品牌空间主机，可以尽量保障网站的打开速度与稳定性。要注意的是，这里的指标只能说是一种可以观测到的硬性指标。影响用户体验度的因素很多，除了网站速度，网站的内容质量、文字排版、图片的处理等等都会影响到用户的使用感受。拓展阅读：《Google核心网页指标（Core Web Vitals）是什么？》
- Google沙盒：Google的一种检测、处罚机制。对于可疑的网站，Google会屏蔽其部分或全部排名。如果该网站确实没有作弊，继续保持正规操作，定期更新网站内容，短期内就可以脱离沙盒。拓展阅读：《Google沙盒效应是什么？网站如何避免和脱离谷歌沙盒》
- 流量：流量就是一个网站的被访问量。我们做Google优化是为了提升网站的排名，而提升排名的目的就是为了获取更多的流量。所以说，流量才是SEO的最终目标。一个网站的流量来源可以是很多方面，比如自然搜索流量、直接访问流量、第三方网站引流、广告等。我们可以通过使用谷歌分析工具（Google Analytics）来详细查看网站的流量情况。如果你的网站流量和点击量都是处于上升趋势中，这无疑是一种好现象。
Google SEO优化的技术可以分为三类：
- 白帽SEO – 依据搜索引擎允许的规则和建议，执行网站优化工作。
- 黑帽SEO – 利用搜索引擎算法的一些漏洞，采用作弊的方式操纵排名。
- 灰帽SEO – 掺杂使用两种 SEO 方法；其实也就相当于黑帽SEO。
- 遵循搜索引擎的指导规则。
- 不含任何欺骗的手段。
- 确保搜索引擎和用户看到的内容是一致的。
- 网站提供的内容对用户有益，而不是仅仅做给搜索引擎看的。
- 网页质量高，方便用户使用。
- 采用搜索引擎不允许的方法操纵排名或者欺骗搜索引擎达到排名的目的。
- 给用户和搜索引擎设置不一样的页面版本，一个版本专门做排名，一个版本给用户看。
- 使用隐藏的或者不可见的文本，比如文字和背景色一样、把字体设置很小、把文字隐藏在网页代码中。
- 在页面标签中堆积关键词，以及使用和页面不相关的关键词。
- 内容中加塞关键词，刻意提升关键词密度。
- 创建低质量的页面，使用少量的内容，塞满非常相近的关键词和短语，这种方法被称为门页。
- 镜像大量的雷同网站，使用不同的网址组建站群。
- 复制流行的网站，把访问者重定向到不相关或者恶意的网站，这就是页面劫持。
搜索引擎优化（SEO）是对网站进行循序渐进的修改，提升网站的用户体验与排名能力。对于Google SEO，我建议只需关注白帽SEO。黑帽SEO是通过作弊的手法，欺骗搜索引擎，这类方法毫无疑问都是走不远的。也不要关注介于白帽与黑帽之间的灰帽，今天的灰帽就是明天的黑帽。任何不正当的优化手段，终将迎来Google的处罚。
做谷歌优化，你就得遵循Google的规则和建议，不要去尝试违反这些规则。Google的所有规则，说到底就是为了推动网站采用高质量的内容、通过白帽的优化方式获取高排名。这些规则只是Google的指导原则，它不是法律，所以你可以自由地选择是否遵循，毕竟网站是你自己的，想怎么弄都行。但，如果你想要获取Google搜索中的高排名，你就得遵循这些规则，合理地优化你的网站。
网站优化的目的是为了获得更好的搜索引擎排名位置。要知道，当你在搜索引擎中输入一个关键词的时候，它会匹配到大量的相关页面。而，这些页面在搜索结果中的展示顺序就是排名。
如果通过优化，Google把你的网页排在了首页第一位，那无疑是最好的结果。但，现实是能够排入首页就非常不错了。想要查询你的网站的准确排名，可以参照云点SEO此篇文章讲述的方法：《Google排名查询，谷歌关键词排名查询工具》
对比研究了1000多万条Google排名数据后，我们发现了以下结果。
网站的权重越高，排名越高，这个道理大家都懂。但，一个网站在Google那里的权重，你是无法知道具体有多少的。这里说的域名整体权重，主要是参考一些知名的SEO工具里的数值，比如Ahrefs的Domain Rating，简称DR值。研究表明，DR值越高的网站，往往排名越靠前：
排名越高的网站，它们的平均域名权重值一般也越高：
换句话说，排名越高的位置需要的域名权重值也越高。因此，域名的整体权重值与网站排名之间存在很强的关联。具有高权重的域名在排名中占据显著优势。而，DR的评分主要靠优质外链的推动。所以说，高质量外链对Google排名的促进作用还是很大的。
研究中观测的网页很多都是没有任何外链的。为了更好地进行对比试验，此项测试仅选择拥有外链的页面进行对比分析。结果发现，拥有更多外链数量的网页往往Google排名越高：
除此之外，我们发现排名第一的页面拥有的外链数量平均起来是排名二到十位的网页的3.8倍：
由此我们可以得出一个结论：虽然Google算法不断升级改进，让垃圾外链没有了用武之地，但外链无疑还是一个很明显的排名信号。对于外链建设来说，无论是质还是量，都很重要。
在谷歌优化行业内，大家都知道内容为王这个道理。高质量的内容永远都是SEO的核心支撑力，因为它是搜索引擎的核心诉求。搜索引擎说到底就是为了给用户提供信息搜寻服务，它提供的信息质量越高，用户自然就越满意。为了达到这个目的，高质量的内容无疑更加容易获得搜索引擎的青睐，继而获取高排名。
页面内容越详细、内容质量越高，对于排名越有利。怎么样才叫高质量内容呢？基础的几点：原创、丰富、多元化展示、有足够的深度、覆盖足够多的相关主题。在云点SEO官网的很多地方，我都强调了内容质量的重要性，SEO的基础就是高质量的内容。
更多关于内容方面的建议请参阅：《外贸SEO对于网站内容的需求》
自从2010年起，Google就官方宣告将网站速度作为排名因素之一。Google近年来的算法更新也印证了这一点，比如在2018年，它就强调了网页加载速度会对移动端搜索排名产生影响。由此，我们可以知道网站速度确实和谷歌排名有关联；但，它们之间的联系到底有多强呢？这就又要靠实验对比了。
从这个结果中，我们可以知道Google确实把网站速度考虑入了它的排名算法中。我们发现排名首页的网站打开速度平均值是1.65秒。我在其他地方说过大部分用户不会等待一个网站超过3秒。所以，我们一般把3秒作为网站速度的一个标准。1.65秒无疑比3秒少得多，因此我们可以看出：能够排名首页的网站在速度这一块都做的比较不错。
拓展阅读：《网站速度如何测试？网站测速工具推荐》
通过大量的实践，云点SEO发现：一个域名导出到同一个网站的外链数量越多，链接的价值就会越来越低。所以，从10个不同的网站分别获取一个外链，通常情况下会比从同一个网站获取10条外链来的价值更高。
Google排名第一的页面拥有的外链域平均是排名2到10位的3.2倍。因此，外链的来源一定要尽量丰富，就像我们提供的站外服务一样，包含众多外链来源。
自从SEO出现开始，页面标题就被认为是最重要的排名因素之一。因为，你的页面标题会告诉用户以及搜索引擎：这个页面是关于什么的。标题中出现的关键词，自然就是一种很强的排名信号。我建议大家在标题中概括页面的内容，清晰地展现出内容的主题。
从研究数据中，我们也发现绝大部分排名Google首页的网站页面，它们的页面标题中都包含或者部分包含目标关键词：
这里又有一个有趣的发现。标题中包含关键词无疑对排名很有帮助，但它又不是直接的排名推动力。怎么理解这句话呢？打个比方，如果你的页面内容是关于橘子的，即便你在标题中包含了苹果这个关键词；那么，你的这个页面也无法在苹果这个关键词上获取任何排名。所以，页面标题中包含关键词只能算是获取排名的敲门砖，Google还会从其他方面来验证页面与关键词的相关度，综合评定下给予排名。
H1标题相当于页面标题的削弱版，所以H1标题的排名影响力就可以依据页面标题的结果来判断。从研究数据中发现，大部分网站的H1标题都是包含关键词的：
同样，H1标题包含关键词也无法直接推动Google排名。
一个网站除了有域名权重值外，它的每个页面还有页面权重值，在Ahrefs中记为UR值。数据对比发现，排名越高的网站其UR值相对来说也越高：
在前面关于内容质量对排名影响的讨论中，我提到过内容丰富的重要性。统计了大量的页面数据后，我们发现排名在Google首页的那些页面，它们的内容量平均字数在1447个单词：
这里的页面大小不是指内容量的多少，而是考虑到组成整个页面的Html源码的字节数量。研究发现，页面大小与排名之间没有直接联系：
因此，在没有程序错误以及明显影响加载速度的前提下，一个页面所包含的字节数量对排名没有影响。
Google优化指南建议大家使用简短的Url地址，尽量不要使用过长的Url。这主要是从用户体验的角度来考虑的，太长的Url肯定是不方便用户输入和记忆的。在对比了大量的网页后，我们发现Google排名越高的网页，其Url地址的长度通常越短：
据统计，大部分排名Google首页的网页Url长度都在40到100个字节之间：
简短的Url地址相较于长的Url地址有哪些优势呢？首选，简短的Url地址更加容易获取用户的点击；其次，简短的Url地址更方便Google识别；最后，拥有简短的Url的页面在权重传递过程中更有效率。
Schema富文本在SEO优化中的作用是很多人想要搞清楚的问题。富文本结构可以更好地帮助Google理解我们的页面内容，因此不少人都认为它应该也是个强力的排名因素。然而，事实上并不是这样。这点，Google的内部人士JohnMu就公开说明过。他的大概意思是：富文本可以让Google更好地了解你的网页内容，但它对排名不存在直接的推动力。
用户体验度是绝大部分专业SEO人士共识的一个重要的Google排名因素。用户体验度包括跳出率、停留时间、点击率等方面。研究发现，用户的停留时间确实和排名的关系很大：
这点也很好理解，用户的停留时间长说明页面内容确实是用户所需的，而且有足够丰富的内容供用户查阅。因此，这种页面更容易被Google判定为有价值的页面，从而获得高排名。据统计，排名Google首页的网页，其用户停留时间平均为2.5分钟：
注意，不要因此就把用户停留时间当做是Google的直接排名因素。因为，归根到底，决定用户停留时间的还是页面里的内容情况。
从上述的Google搜索排名研究结果中，我们可以了解到：想要把谷歌优化做好，必须重视以下几个方面：网站和内容的质量、外链的质量和数量、用户的体验度。做好这几点，相信Google不会吝啬于给予你网站好的排名。
云点SEO可以很直白地告诉你：不存在任何神奇的方法，可以让你的网站迅速排到第一位。你的网站质量是决定SEO能做到什么程度的关键因素。优化只是说在此基础上，让你的网站表现的更好，尽可能取得更高的排名。
在我看来，想要做好Google SEO优化，有些事项是你必须要注意的，无论你采用何种优化方式：
- 确定合适的目标关键词
- 不要阻止搜索引擎抓取你的网站
- 不要让访问者感到迷惑和不耐烦
- 可以适应桌面和移动端的响应式设计
- 必要的时候，考虑本土优化
- 注册谷歌站长工具
- 如有需要，在谷歌站长工具中设置网站的地理位置
- 在页面的标题中至少出现一次你的目标关键词
- 页面的内容中包含目标关键词
- 避免刻意填充关键词
- 编写一个好的页面描述，增加用户点击率
- 确保页面上的内容是高质量的，原创、专业，这是排名的基础
- 内容应该围绕关键词，把它作为中心主题
- 页面内容中自然地使用关键词的同义词或者相近词
- 使用丰富的元素给页面增加价值，比如图片、表格、视频等
- 符合用户搜索意图，增加用户在网站上的停留时间
- 保持内容的更新，删除过时的内容
- 尽量避免发布内容匮乏的页面
- 页面上最好有发布日期，以及最后修改日期
- 页面中不要充斥着大量的广告以及虚假宣传
- 合理链接到相关内容，为用户提供更多的内容拓展
- 使用结构简单、易用的导航
- 页面代码包含 H1、Alt 这些 Html 元素
- 优先展示主要内容，而不是跳出烦人的弹窗广告
- 网站需要符合 Google 的相关建议
- 确保网站无论在桌面还是手机移动端都能快速打开
- 导出链接到其他高质量、相关的第三方网站页面
- 使用包含关键词的简短的 Url 地址
- 在其他页面使用关键词锚文本导向目标页面
- 数据信息多使用表格、列表的形式
- 不要使用任何过时的作弊优化手段
- 网站上有清晰的所有权声明与联系方式
- 在社交网络上分享你的内容
- 从高质量、高权重的网站上获取外链
- 多注意网站上的用户产生内容，发现不好的，及时处理
- 注意网站的安全问题
- 服务好来自Google搜索的访问者，降低跳出率
SEO优化概括起来就是站内优化和站外优化两个部分。
站内优化：做好关键词分析、提供优质的内容、合理布局网站结构、重视用户体验。
站外优化：高质量外链建设、发布社交信号提升网站在整个网络的活跃度。
以上这些方面，如果你能够一一做好，相信过段时间，你会发现网站流量会有明显改善。在多数情况下，搜索引擎优化的效果需要3个月到1年的时间才会显现。做谷歌优化时需要牢记一点：符合Google的要求和建议，专注为用户提供有价值的内容。
站内优化，顾名思义就是对网站内部进行优化。一个网站是由很多元素构成的，每个网站需要优化的部分不尽相同，这里我们讲一些通用的基础操作。
当你想在互联网上开展业务时，你首先需要考虑的一件事就是你的网站域名。域名中包含关键词是比较重要的，但前提条件是简短、易记、尽量不包含连字符，不要购买冗长和意义不明的域名。
域名选择的更多方案建议，请查阅：《外贸建站域名选择攻略，外贸网站域名如何选？》
文件名称指的是你的页面Url里的命名，这是很多人容易忽视的一个优化细节。大量的研究发现，Google是可以从文件名中获取到一些相关性信息的。你可以去Google里随便搜索一个有意义的关键词，你会发现搜索结果里的页面Url，也就是页面的文件名中很多都是包含你搜索的关键词的。在定义页面的文件名时，注意以下几个方面：
- 使用简短、有描述意义的名称。
- 文件名中包含和页面标题一致的关键词。
- 不要使用大众化的名称，比如你是做电脑维修的服务，对应的页面名称最好使用 computer-repairing 或者 computer-repairing-service，而不是仅仅使用 service。
- 文件名中使用连字符作为分隔符号，不要使用下划线。
网站的设计和布局决定着人们到你的网站中得到的第一印象。有些网站过于花哨，导致访问者很难第一时间找到自己需要的信息，他们会退出网站，网站因此流失了用户。虽然说现在的搜索引擎已经非常智能了，但它们毕竟还是程序不是真人。一个网站如果做得太复杂，很可能导致搜索引擎难以抓取到有用的信息，进而造成网站的收录问题，最终影响到排名。在设计制作网页的时候，牢记以下几点：
- 页面代码中包含丰富的实质性文字内容
- 尽量不要有广告以及减少 JS 的使用
- 避免使用无意义的目录造成网站结构过深
- 不要使用 Flash 这类搜索引擎无法识别的内容
网站的内部链接是容易让人忽视的一块地方。云点SEO发现很多人知道外部链接对SEO比较有帮助，但不清楚内链的重要性。事实上，一个网站是否拥有合理的内链结构对 SEO 的影响同样很大。为什么这么说？原因如下：
- 内部链接可提高网站的可抓取性。如果页面链接良好，搜索引擎爬虫可以更轻松地查找和索引所有页面。
- 内部链接可改善用户体验和参与度。如果网站有清晰的导航，您的访问者将更容易找到他们需要的东西。通过相关的上下文链接，他们将花更多时间浏览您的内容，而不是离开网站到别处寻找答案。
- 内部链接可以传递权重。如果一个页面有很多带有描述性锚文本的相关内部链接，Google会更好地理解该页面，认为它在你的网站中很重要，并给予它更多的基础权重。
内部链接的黄金法则：同一网站内任何页面都应该能够在最多3次点击内访问到。
那么，具体如何处理网站内部链接呢？内链的布置应该考虑到以下几点因素：
- 导航类链接使用文本形式，不要是图片形式；
- 导航结构清晰，容易点击到；
- 如果需要，除了主导航，再配一个侧边导航进行辅助；
- 页面上使用面包屑导航；
- 锚文本链接不要滥用，加在正文中用以给用户提供更多相关信息。
同时，使用清晰的导航。网站导航是最基础、也是最重要的内链形式，尽可能地方便用户使用：
- 主菜单 – 网站主要的导航元素，应该是清晰、方便理解的。
- 面包屑 – 让用户知道所处位置，对于深层次的嵌套页面结构非常有用。
- 类别 – 将您的内容按逻辑分类，以便人们可以轻松找到相似的内容。
除了导航那种结构性链接，网站中有些内链是在正文中的，我们通常称之为上下文链接。这种链接的作用主要是把相关性的内容推荐给用户，实际应用时主要有以下两种形式：
- 发布一篇新的内容时，想一想对这篇内容感兴趣的用户，可能还会对哪些内容感兴趣，有的话就在内容中合适位置加入链接。
- 对于已经发布的内容，想一想这篇内容是否有其他非常相关的内容；如果有，那么可以到其他内容中加入链接，作为拓展补充。
关键词就是用户输入搜索引擎寻找匹配网页的词语。大多数人会输入2到5个词语组成的词组来搜索信息，因此关键词有的时候也被称为搜索词、查询词、关键词词语、查询词语等。对关键词的使用，需注意以下两点：
关键词的频率：页面中出现的关键词次数，也就是我们常说的关键词密度。如果使用的太频繁，容易让Google认为你在过度优化这个页面，从而给予你排名处罚。因此，不要刻意地填充关键词，自然地使用即可。
关键词的位置：要让Google能够准确发现一个页面的重点关键词，那么就要合理安排关键词出现的位置。一般情况下，页面的目标关键词需要出现在以下几个位置上：标题、描述、正文、Url。
Sitemap站点地图是网站上可供搜索引擎抓取到所有页面的结构化列表。根据Google的说法，以下几种类型的网站最好配备站点地图：
- 拥有成百上千页面的大型网站
- 没有反向链接的新网站
- 内部链接很少的网站
- 媒体文件很多的网站
如何创建Sitemap？除非你的网站是只有几个或者十几个页面的微型网站，否则最好都配备一个Sitemap地图。因为Sitemap站点地图可以帮助Google等搜索引擎更快抓取到你的所有页面。而且，创建Sitemap地图并不复杂，可以利用在线工具免费生成：Sitemap生成器，站点地图在线生成工具，然后上传到网站根目录即可。Sitemap一般是XML格式的文件，包含网站具体的Url信息：
Sitemap站点地图设置好后，我们可以到谷歌站长工具后台“站点地图”里进行提交，让Google尽早去抓取：
在如今强调安全的网络环境下，真的没有任何理由拒绝使用SSL证书让网站实现加密访问了。尤其是，对于普通网站来说，有很多免费的证书可以使用，比如：Let’s encrypt
从大的方面说，我们应该把保障访问者的隐私安全视为重要的责任。从自身利益角度，我们同样应该重视网站安全。因为，自从2014年开始，Google 已经把网站是否使用了HTTPS协议视为排名因素之一。换句话说，如果你的网站还没有实现HTTPS访问，无疑会影响到在Google搜索中的表现。
自2019年开始，Google推出“mobile-first indexing（移动优先索引）规则”。这意味着，Google将优先抓取、收录网站的移动端版本，而非之前的桌面版本。一个对移动端访问友好的网站需要具备以下几个条件：
- 响应式布局
- 移动端易用的导航菜单
- 大小适中的图片
- 没有让人不适的弹窗
- 方便阅读的文字
如今，大多数网站开发人员都牢记移动友好性，比如wordpress网站基本上都是响应式的。
网站的加载速度对用户体验来说影响很大。基本上，一个网站如果在5秒内没有打开，就没人愿意继续等待了。网站的加载速度一般需要控制在3秒以内，能够秒开自然是最好的。更重要的是，网站速度已经是一项明确的Google排名因素。接下来，云点SEO告诉你如何提升网站速度：
- 使用优质的服务器：网站空间所在的服务器质量会直接影响到网站的加载速度和稳定性，尽可能使用大品牌的服务器主机，比较有保障。可以参照这篇文章进行选择：《外贸建站主机选择攻略，外贸网站用哪个主机好？》
- 使用缓存功能：缓存的原理是让浏览器或者服务器记录网页的部分信息，让用户在下次打开该页面时无需重复加载这部分内容，从而节约打开网站的时间。
- 少用第三方脚本：为了使用某些工具，我们需要在网站中添加第三方脚本。比如，使用Google Analytics就需要在网站的每个页面添加跟踪代码。网页在加载内容时，这些第三方脚本也会被一起执行，就会耗费更多的加载时间。因此，我建议大家尽量少用第三方脚本，除非确实需要。
- 使用尺寸合适的图片：很多人在上传图片时不会注意图片的尺寸。比如，手机拍的图片基本上都在几M的大小，这一张图片的大小可能比它所在网页其他内容加起来还要大，加载这种大图是比较费时的，会大大拖慢网站打开速度。
在HTML源码中，每张图片都可以设定一个Alt属性值，用于描述图片内容。它的重要性体现在以下两个方面：
- 从用户体验角度 – 视力障碍患者可以使用阅读器朗读Alt中的内容。
- 从SEO的角度 – 搜索引擎爬虫对图片的理解能力非常弱，Alt中的内容可以帮助它们理解图片表达的意思。
从W3列举的Alt使用规范中不难看出，除非一张图片仅仅起到装饰网站的作用，对用户来说毫无意义，否则最好都填写合适的Alt属性。有一点请务必牢记，Alt属性是用于描述图片里的内容的，而非堆叠关键词的地方。如果刻意堆积关键词，也会引来Google过度优化处罚。
网页的Meta标题和描述是对网页内容最直接的介绍，也是Google等搜索引擎识别页面内容的重要参考依据。同时，它们还会显示在Google的搜索结果中，直接影响到用户是否愿意点击进来：
页面标题就是页面代码中title那个部分。当你在浏览器中打开一个网页时，浏览器的窗口标签中显示的也就是页面的标题。页面标题是搜索引擎最看重的一个地方之一，你的关键词必须要出现在页面标题中，以下是页面标题优化的注意事项：
- 标题前面部分包含关键词，不要放在最后
- 除非你的品牌非常有名，否则不要占用前面的位置
- 每个页面都要有自己独立的标题，不要重复
- 不要在页面标题中堆积关键词
- 遇到单复数形式的关键词，对比搜索量，选择合适的放在标题中
现在的Google等搜索引擎都已经不看页面的关键词标签了。所以，页面的三大元素标签除了标题，就只剩描述了。根据研究数据发现：页面的描述标签并不会直接作用在排名上，也就是说描述不是一个直接的排名因素。但，不要因此就忽视它。页面的描述是会直接显示在搜索结果中的，它可以直接影响到用户的点击欲望。也就是说，好的描述可以帮助网站提升点击率。合理的页面描述，需要考虑到以下几个方面：
- 描述中合理地使用关键词，不要重复累积。
- 重要的页面设置独立的描述，有些页面可以让谷歌自行抓取内容形成描述。
网页的标题和描述具体如何写呢？
- 包含核心关键词：Meta标题和描述是设置关键词的好地方，但也不要刻意去堆积，在尽量自然的状态下，把核心词放在比较靠前的位置。
- 合适的长度：Google的搜索结果里显示的标题和描述是有空间限制的，超出限制的部分不会显示。对于标题来说，长度限制是600px；对于描述的限制是960px。因此，不要贪图关键词数量而设置过长的标题和描述，这么做没有任何意义。
- 具有辨识度：使用问题、数字、时间、品牌等元素可以让你的网页标题具有更好的辨识度，从众多搜索结果中脱颖而出。
网站的内容包括文字、图片、视频等等形式，任何一个专业的Google优化从业者都知道内容在网站SEO中的重要性，它是排名的基石。想要自己的网站在成千上万的网站中脱颖而出，获取谷歌的青睐，离不开独特、不重复的高质量内容。相同情况下，网页的内容质量越高、排名越高、获取的流量越多、网站的知名度也会随之提升。无论是哪个搜索引擎，都喜欢拥有高质量内容的网站。
当人们访问一个网站获取信息时，他们希望可以从中获取与他们搜索相关的独特内容。用户肯定不希望看到遍地都是的大众化信息，原创的独特内容是用户希望看到的。现在的搜索引擎算法已经很先进了，它们能够通过语法和句子理解页面里的内容在表达什么。当然，太过复杂的表述方式可能会干扰到搜索引擎判断的准确性。因此，页面里使用的内容尽量简单、直白，不要使用过于复杂、不易理解的表达方式。
高质量的内容不仅有利于排名，还会给你带来很多其他的好处：
- 好的内容容易获得人们的推荐和分享，帮你传播你的网站
- 别人些文章的时候，可能会引用你的内容，从而让你获得高质量的外链
- 产生用户粘性，人们会持续关注你的网站，以期更精彩的内容
虽然高质量的内容创作并不容易，但它才是网站获取持久排名的根本保障。离开了内容，SEO就无法发挥出多大的效果了。这就和我们平时说的：“巧妇难为无米之炊”，一个道理。不要为搜索引擎创建内容，而是为用户创建有价值的内容。
拓展阅读：《外贸建站内容如何发布利于优化？》
Featured Snippets被称为“position zero”，言下之意就是排在第一名之上的位置。Google设置精选片段的目的是在搜索结果中直接解答用户的问题，给用户带来更加方便的搜索体验。
Featured Snippets的位置如此显眼，自然具备了强大的吸引点击的能力，值得我们尽量去争取。目前，精选片段主要有三种形式：
- 文字段落 – 对问题类搜索进行简短回答
- 列表 – 操作流程的分步说明或者食谱类信息
- 表格 – 图表、数据类信息
Featured Snippets主要针对的是问题类搜索。因此，想要获得该位置，你的页面内容最好开始就给出问题的简短解答，后面再进行详述。而且，想要得到这种内容推荐，你的页面得先排入首页。
站外优化的主要工作就是为网站建设高质量外链。外链一直是Google优化中不可或缺的一环，因为它是搜索引擎判定网站权重重要的参考依据之一。
外链，又名外部链接和反向链接。打个比方，如果A页面上存在一个链接指向B页面，这两个页面来自不同的网站。那么，我们可以说B页面获得了一个来自于A页面的外链。外链是两个不同站点间的连接，如果是同一网站，那么就只能叫做内链了。
Google PageRank：很早以前，Google发明了一个叫做PageRank的算法，它会综合考虑一个网站外链的数量和质量情况，然后给予网站一个明确的权重评分。这个评分数值是0到10，越高越好。随着PageRank的公开，链接买卖开始泛滥，最终导致Google撤销了PageRank指标。
Nofollow链接：如果一个链接包含nofollow标签，我们称之为Nofollow链接。这个标签会告诉Google不需要顺着这条链接过去，因此被链接的页面能够获得的权重加成相比正常的链接少很多。
这个标签是在2005年由Google推出的，它会告诉搜索引擎不要将链接权益传递给链接页面。Nofollow链接的实例包括：
- 评论中的链接 – 有助于打击垃圾评论，因为它会降低评论中的链接价值。
- 联盟和赞助商链接 – 使用nofollow标签，您不会违反 Google 反对购买反向链接的规则。
- 链接到您不想认可的网站 – 有时，您需要链接到您不想认可的页面，就可以使用这个标签。
虽然nofollow链接不能传递权益，但它们可以带来其他好处：
- 可能会给 Google 一个提示 — 2019年，Google宣布，他们将把nofollow链接作为更好地理解和分析页面的提示。
- 可以给你带来流量 — nofollow链接可能不会给你带来任何权重加成，但它仍然可以给你带来相关流量。
- 使你的链接档案多样化 — 丰富网站的外链构成，使其更加自然。
锚文本：链接锚定的文字，我们称之为“锚文本”，它会告诉搜索引擎链接到的页面内容是关于什么的。
通常情况下，我们可以把锚文本分为以下几种类型：
- 品牌名称 – 比如，云点SEO
- 精确匹配 – 比如，谷歌优化
- 部分匹配 – 比如，SEO
- Url地址 – 比如，https://www.yundianseo.com/seo-tutorial/
- 通用文本 – 比如，阅读更多
锚文本外链是所有外链类型中传递权益最多的，尤其是使用精准匹配的关键词。但，务必不要滥用；否则也会遭到Google处罚。
外链在谷歌优化中一直扮演着非常重要的角色。十多年前，最开始的SEO做法，基本上就是通过刷大量垃圾外链去推动排名。那时候的Google搜索算法远不如现在如此智能，排名结果一度被垃圾信息占满。随着Google不断升级、更新它的算法，外链的影响力不断的下降，尤其是垃圾外链再无用处，刷外链的网站短期内就会被处罚。
外链虽然失去了操纵排名的强大影响。但，高质量外链仍然是搜索算法的重要参考因素。试想下，如果很多高质量页面指向某个内容相关的网页，这个页面上的内容很大可能也是比较好的、对用户存在较大价值。或者，你可以更形象地理解为，高质量的外链会让Google更加信任目标页面，从而给予更多的基础权重。
除了上文中提到过的Nofollow链接，不同外链能够传递的权益差别是很大的，我们可以从以下几个方面去衡量：
相关性：同样的情况下，内容相关的页面上的外链更有价值。比如，一个主题为“徒步旅行”的页面，获取了两个外链；一个来自“户外运动”相关页面，一个来自与“政治”相关的页面；那么，前者会更具有价值。
高权威网站：高权威网站的页面一般都具有很高的权重。对应的，来自于这种页面的外链能够传递的权益自然也会比较多。
唯一性：外链的唯一性需要从不同的层面来谈。
- 网站层面 – 同样获取10个外链；10个网站每个给你一条外链通常比一个网站给你10条外链更有价值。
- 页面层次 – 同样的链接，早出现的那个往往比后面出现的更有价值。
- 链接层次 – 同一个页面上的外链数量越少，每个链接能够传递的权益相对就会多一些。
外链建设指的是获取其他网站上的链接导向自己的网站页面。通过外链，我们可以引导别的网站上的流量到我们自己的网站上，以及获取更多的基础权重，提升网站排名。外链也是加快Google收录我们网站的一个有效途径。你可以尝试做个试验，一个Google没有收录到的页面，把它的链接放在一个排名还不错的网页上，你会发现Google很快就能够找到并收录那个页面。当然，这里也有个前提，那个页面上的内容质量还过得去。
获取外链的方式：外链有很多种类，比如博客外链、目录外链、评论外链等等；因此，获取外链的途径也有很多。
- 你可以在网站目录里提交自己的网站，当你的网站被该目录收录后，即可获得外链；
- 提供高质量的内容，自然吸引他们引用，进而获得外链；
- 通过合作的方式，让他人把你的网站链接放在自己的网站上，比如客座博客外链；
- 参加外链交换活动，要注意不要与自身不相干的网站交换外链；
- 论坛签名中放入链接，这样你每个帖子都能帮你获得外链。
除了以上列举的这些，获取Google外链的方式还有很多：《高质量谷歌SEO外链建设指南》
无论你身处何处，想做谷歌优化，你就得理解Google想向它的用户呈现什么样的结果。用户使用Google查询关键词的意图，基本上可以分为四类：导航、信息、商业和交易。Google会根据不同的搜索意图，提供不同的搜索结果。创作内容时，先要搞清楚你的目标用户们需要什么样的信息。
如果你能够在Google上获取高排名，相当于你得到了世界上最有价值的广告位，而且还是免费的。来自Google的搜索流量对于一个网站来说是至关重要的，甚至可以决定这个网站的在线业务的成败。
世界上很多事情不是说努力就一定能够成功，付出的辛苦可能有时是白费的。Google会忽视你在无意义方面的努力，比如：关键词填充。以前的Google，关键词填充是个很有效的排名方法，随着熊猫算法的更新，你在填充关键词上花费的努力变得毫无意义。填的越多，反而越容易导致网站被Google处罚。除了关键词填充，还有低质量外链的建设。大量群发垃圾外链因为企鹅算法也变得无效。
所以，不要去过度强化一些已知的排名因素。你越刻意地去做，Google越会无视你的努力，到头来一场空。你应该把重心放在自己的网站上，让你的网站拥有更强的相关性、更加的专业、更加的有价值，优先考虑用户的使用体验。不要把SEO当做是操纵排名的一种方法，而是帮助网站提升自身质量，满足用户的使用需求。
网站内容质量是优先需要考虑的一个项目，有了这个基础才能把网站打造成一个高质量的网站，才对用户有价值。Google对于内容质量的重视在其搜索结果中就有明显的体现，很多时候你可以发现排名很高的页面里有不少是文章型的页面，尤其是信息类的关键词搜索。这说明Google很愿意把内容质量高的页面放在比较靠前的位置上。因此，成功的优化都是依靠高质量内容为基础，尽可能提升用户的体验度，让网站与用户需求密切相关。