搜索引擎优化(SEO) 是创建获得流量的电子商务网站的关键部分。但跟上搜索引擎的最新变化是很困难的。
尤其是当谷歌每天都在变化的时候。
更重要的是，谷歌的十个蓝色链接并没有像以前那样带来那么多的自然流量。
为什么？由于新的 SERP 功能。
这些新的 SERP 功能（SERP 是搜索引擎结果页面的缩写）改善了用户的体验，但也使企业的游戏变得更加复杂。
而如果你想赢得搜索结果的第一名，你需要充分了解游戏规则。
在本文中，您将了解什么是 SERP、SEO 和 SEM。此外，您将对 2023 年使用的许多 Google SERP 功能有一个坚实的了解。
系好安全带！
什么是搜索引擎结果页面？
SERP 是搜索引擎结果页面的缩写，是搜索引擎响应用户搜索查询而提供的单个页面。
以下是 Google SERP 的示例：
SERP一词并不是任何特定搜索引擎独有的 - Google、Bing 和 Yahoo 都向用户提供 SERP。
如今，没有两个 SERP 是相同的。相反，它们是针对每个用户进行个性化的。这就是为什么您在不同设备或从新位置进行搜索时有时会看到不同的搜索结果。
为什么 SERP 很重要？
当谈论 SERP 主题时，我们把重点放在 Google 搜索引擎优化上。
为什么？因为谷歌是王。
说真的，您最后一次使用不同的搜索引擎是什么时候？人们甚至不再“搜索某些东西”，他们“用谷歌搜索”。
另外，查看这些统计数据。
下图显示了美国搜索引擎的市场份额（按搜索查询的份额计算）：
2019 年 4 月， Google 产生了美国所有核心搜索查询的62.7% ，其次是 Microsoft Sites（24.8%）和 Verizon Media（以前的 Oath 和 Yahoo）（11.6%）。
在美国的移动搜索市场上，谷歌再次以 93% 的市场份额领先。
但这还不是全部。
谷歌的主导地位在许多其他巨大市场中更为普遍，例如英国和德国，谷歌在这些市场的市场份额更像是87%至89%。
什么是数字营销中的 SERP？
SERP 营销是在搜索引擎结果中推广业务的过程。SERP 营销有两种类型：
搜索引擎优化
扫描电镜
最有效的 SERP 营销策略同时使用 SEO 和 SEM 来实现其业务目标。
让我们仔细看看它们中的每一个。
什么是搜索引擎优化？
SEO 代表搜索引擎优化，是有机地在 SERP 中获得高排名的过程。有机意味着您无需付费方式（例如Google Ads ）即可实现这一目标。
SEO有很多策略和技术。两个主要策略是内容营销和建立反向链接。
通过内容营销，您可以创建旨在为特定关键字排名良好的内容，从而使它们在 SERP 中获得更高的位置和最大的曝光度。您还可以尝试与具有高域权限的网站建立反向链接配置文件。换句话说，尝试让 Google 信任的网站链接到您的内容 - 这将提高域权限（和 SERP 排名）。
说实话：通过有机SEO爬到 SERP 的顶部需要大量的时间、奉献精神和专业知识。然而，结果是非常值得的。
为什么？
您在 SERP 上的排名越高，获得的点击次数就越多。
仅在 Google 的第一页上，前 5 个有机结果就占页面点击次数的 67% 以上，而第 6 到 10 个结果的占比不到 4%。
更重要的是，排名靠前的有机内容通常会在很长一段时间内保持其在 SERP 中的位置，而不会产生与付费列表相关的持续成本。换句话说，这是一个更可持续、更持久的营销渠道。
什么是扫描电镜？
SEM代表搜索引擎营销，是通过付费列表和广告从搜索引擎获取流量的过程。最常见的 SEM 渠道之一是Google Ads（以前称为 AdWords）。这些付费列表出现在 Google 自然搜索结果的上方和下方以及侧边栏中。
每个付费列表都是由目标关键字驱动的，并且您通常需要为每个广告的每次点击付费 - 因此称为按点击付费或 PPC。
Google 广告列表包含一个小的“广告”徽章，用于将其标识为付费列表，如下例所示：
虽然付费结果可能不像有机列表那样具有持久力，但付费结果确实有其好处。
首先，投资回报 (ROI) 的交付速度要快得多。
通过目标明确的 Google Ads 广告系列，您可以直接跳到 SERP 的顶部，并向高度针对性的客户展示您的业务。
更重要的是，尽管付费结果的点击率 (CTR) 不太可能与有机列表一样高，但Google PPC 广告的平均点击率为 2%，而且那些点击的人通常更接近转化。
但这还不是全部。
付费结果还附带一套分析功能，为提高点击率和转化率提供了明确的途径。在优化 SEO 工作时，这些知识非常宝贵。
这就是为什么最好的 SERP 营销结合了 SEO 和 SEM。
SERP 功能是什么？
SERP 功能是搜索引擎结果页面上的任何形式的列表，不是标准的有机结果。这些功能旨在通过定制每个 SERP 以显示更相关和更详细的信息，为搜索者提供更好的体验。
要了解 SERP 功能的强大功能，以下是十年前Google 的自然搜索结果：
相比之下，下面是 2023 年 Google SERP 的图像，其中显示了四种不同的 SERP 功能：购物、广告、热门故事和有机结果。
显然，很多事情都发生了变化。
如今，Google 的 SERP 更加有用、相关且准确。谷歌正在努力缩短用户找到所需内容所需的时间和精力，而电子商务品牌则需要跟上。
2023 年有机 Google SERP 功能
Google 正在不断改进 SERP 功能并添加新功能。这意味着今天有多种方法可以让您的企业登上 SERP 的榜首。
以下是 2023 年 Google SERP 功能的简要概述：
丰富的答案
丰富的答案也称为答案框、快速答案或直接答案。这些通常显示在搜索结果页面中，用于解决简单的问题，例如“英国现在几点了？” 以及“什么是蒸汽机？”
谷歌不会对丰富答案的来源提供信用，因为他们说这些信息是公共领域的一部分。
下图显示了丰富答案的示例：
丰富的结果
丰富的结果（以前称为丰富的摘要）与普通的 Google SERP 列表类似，不同之处在于它包含比标准标题、元描述和 URL 更多的信息。附加信息通常是客户评级、价格或附加链接。
网站运营商可以添加结构化数据标记（例如Schema.org）来优化其内容，以获得 Google 的丰富结果。
在下图中，您可以看到 Google Pixel 3 的丰富结果，其中显示客户评分和其他链接：
富卡（手机）
丰富的卡片是丰富的结果的移动友好版本。大多数 Google 搜索都是在移动设备上进行的，因此制定移动优先策略非常重要。
知识卡
知识卡的工作方式与丰富卡类似，只不过知识卡基于特定数据。例如，如果您搜索“博兹曼人口”，您将看到一张描述答案的知识卡：
因为这些都是基于具体的硬数据，所以很难对这些位置进行排名。
知识图谱
知识图显示在有机结果上方或右侧边栏中。它们通常包括图像、事实、地图和相关搜索主题。此 SERP 功能通常用于有关某些主题、地点或人员的查询。
为了创建知识图谱，谷歌从谷歌地图等服务以及维基百科等外部来源的数据中提取信息。
下图显示了搜索查询“London:”返回的知识图
知识面板
知识面板与知识图几乎相同，只是 Google 只会从 Google 地图或我的商家列表中提取信息。因此，会显示知识面板以供有关品牌、企业或组织的查询。
知识面板通常包括图像、事实、社交媒体链接和相关搜索。
下图显示了有关Shopify 的知识面板：
本地 3 件装
本地三件套是一种 SERP 功能，包含地图和三个本地企业的列表作为丰富的结果。本地 3 件套通常会在查询附近企业或组织时显示。
搜索本地企业的用户通常具有很高的商业意图。因此，在本地三件套中获得一席之地可以为吸引新客户创造奇迹。
下图显示了搜索查询“best Yoga studios in berlin”返回的本地 3 件装：