反向链接作为百度和google等搜索引擎算法的核心，其重要性不言而喻，建立丰富的反向链接也是的核心，增加反向链接有很多方法，其中查询对手的反向链接，跟随成功者的足迹是其中最有效，最简单的方法！
对于反向链接的分析，在国内，常用的查询工具仅限于量化分析，即只能看到反向链接的数量，不能看到反向链接的精确链接来源。
在国外，反向链接精确查询这一理论已体系化并且趋于成熟，而且搜索引擎优化实践也证明了这一理论的正确性。
反向链接又叫导入链接（Backlinks），外部链接，是指外部网站有你的网址指向你的网站，其实就是在目标文档（网页）内部进行声明，要求目标文档指向自己（网页）的链接，换言之，常规链接在文档A中标明“指向文档B”，而反向链接则在文档B中要求“使文档A指向我”。
通俗点讲，网页A上有一个链接指向网页B，则网页A上的链接是网页B的反向链接。
反向链接包括外部网站的链接和自身网站的内部链接，从SEO的角度来说，反向链接是获得好的搜索引擎排名非常重要的因素，所以反向链接的好坏直接影响着整体网站的SEO优化和网站从搜索引擎获得的流量。
反向链接的作用是传递网页权重及指引搜索引擎蜘蛛爬行网站，这其中又可细分为外部网站链接的作用和网站内部链接的作用。
内链作用是方便网友查询相关知识（或服务），更详尽系统地了解网站服务，增加网站粘性，有效提高用户体验度（具体可查看马海祥博客《网站内链是什么》的相关介绍）。
外链的作用主要在于有效传递网页权重，指引搜索引擎蜘蛛爬行网站，因此具有相关联性的高权重网站外链尤其重要（具体可查看马海祥博客《网站外链是什么》的相关介绍）。
一般来说，反向链接数量越多，说明站点的价值越高，搜索引擎的排名算法主要依赖反向链接的权重值，链接分析是排名优化的主要研究内容，因此反向链接的精确查询对于网站建设、网站分析和优化十分重要。
对于反向链接的查询方法，各大搜索引擎并没有一个统一的指令，这里主要讲解一下Google的link指令和百度的domain指令。
在Google中，查询反向链接的指令用的是link，例如：link:http://www.mahaixiang.cn/，但需要注意的是这只包含网站部分的反向链接，如果想要查询全部的那就求助于Google网站管理员工具来查网站所有反向链接。
Yahoo中的查询方法又和Google有所区别，需要加上“http://”，即：link:http://(域名)，注意：域名前加或者不加www查询结果是不一样的。
在百度中link并不是一个指令，而是一个普通的关键词，当在百度的搜索栏中输入“link:http://www.mahaixiang.cn/”时，百度会把“link:http://www.mahaixiang.cn/”当做一个关键词来查询，查询的结果也就是包含这个关键词的所有的页面，和普通的关键词查询是一样的，这个并不是查询到的反向链接。
在百度中，查询反向链接的指令用的是domain，例如：domain:www.mahaixiang.cn，也就是在百度搜索框中输入“domain:www.mahaixiang.cn”，搜索结果是包含关键字词组(域名)的所有网页，就相当于直接搜索了“xxx”，此外，如果你想了解有多少个网页包含了你的网址，这个指令同样可以帮助你。
在Google中的意义就相当于Link在百度中的意义一样，domain只是一个关键词。
在Yahoo中，与site使用是一样的，它可以查找域名下的所有收录网页。
既然反向链接对网站的权重及排名提升这么重要，我们就应该多增加一些反向链接，那么，我们在做反向链接的时候，应该遵循什么原则呢？
在马海祥看来，这一点越来越重要，一般认为，来自相关网页的链接有更高的权重（不是PR），所以在寻找潜在的反向链接时，应该在与你行业相关的网站中花时间。
最好反向链接不要都来自于网页底部的友情链接区，而应该在各个网页的不同地方，可能是正文，可能是网站导航，也可能是在底部。
当然来自高PR值网页的反向链接很好（具体可查看马海祥博客《pr值是什么》的相关介绍），但如果你所有的反向链接都来自于PR4，PR5以上的网页，这恐怕也不自然。
互相链接的网站会构成一个类似社区的网络，这个网络里面的网站质量和相关性都是互相影响的，如果你的网站很多的反向链接是来自色情，赌博的违法网站，这将会连累到你的网站。
同样也是为了使反向链接趋向自然，如果你反向链接中的一大部分都局限于几个IP地址或几个服务器，那么试图操纵搜索引擎的痕迹就比较重，哪会那么巧，链向你的网站都是在同一架服务器上的呢？一旦被搜索引擎注意到，你的网站就可能会导致降权了。
不要在短时间内增加成百上千个反向链接，这种不自然的快速增长，是网站进入沙盒效应的重要原因之一，更严重的有可能被惩罚。
虽然从SEO的角度来说，反向链接越多越好，但毫无节制的做反向链接也会给我们的网站带来惩罚，对此，我们要注意以下几点：
如果很短时间内，迅速的增加了非常多的反向链接，很容易会被Google放进“沙盒”，也就是说这个网站不会被Google封掉，但是却无法获得很好的排名，所以增加反向链接不要过急，要一步一步地来。
如果你的网站想长久的获得好的排名，反向链接的质量会比数量更加的重要，增加反向链接，最好找有相关度近的，如果有很多无用的垃圾网站的反向链接，那是非常有害处的。
反链的锚文字不应该只是一个或者两个核心关键词，还应该考虑网站所涉及到的独特文字，链接最好来自相关网页，这一点无论是站长用户体验角度考虑还是搜索引擎角度考虑，都应该尽量满足。
反链对于任何一个网站来说是必要的优化渠道，反链也是大量蜘蛛的来源，很多的说法是文本链接无法帮助排名，所以导致SEO员就非常追求锚文本的建设，马海祥也做过一个完全没有锚文本反链的站，排名也是能有3个首页，指数平均为80的词，对于反链建设，关键词相关性就能带来词的排名。
链接应出现在网页的不同位置，正文和导航部分应该是最好的，网站内容还可以把关键词加粗。
另外，网站有些内容页长尾关键词融入得很好，但是在搜索引擎里面的排名不高，这时候就需要更多的链接连向内容页，以提高内容页在搜索引擎的排名，在此，我还要提醒大家一点：自然链接数量逐步增长，不要忽增忽降的，很容易被搜索引擎惩罚的。
作者：马海祥博客
来源：马海祥博客
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