Google 搜尋引擎就是利用關鍵字，以及從關鍵字衍生出的各種搭配組合去判斷民眾搜尋意圖後，給出最接近需求的結果，不論是影音、圖片、文章標題、前言、內文或圖說，基本上都會與關鍵字環環相扣！
★關鍵字又可分成核心關鍵字與長尾關鍵字
- 核心關鍵字：一般也稱為「大字」，通常是包含層面較廣、流量大、搜尋量也大的詞語，不過相對來說競爭也很大。
- 長尾關鍵字：是由核心關鍵字延伸出來，與其他詞語相互排列、搭配組成的問句或短句。因為範圍縮小，流量與搜尋量也不像核心關鍵字那麼大，不過長尾關鍵字意圖相對清晰，Google 提供給使用者精確內容的機率也會提升。
例如今天有使用者想要查詢跟相機有關的資訊，那麼「攝影」就是核心關鍵字，至於輸入的長尾關鍵字則會根據個人需求有不同組合，可能會輸入「攝影基礎」、「攝影課程」「攝影器是什麼」等。
★影響關鍵字搜尋結果的 3 大類型：導航、交易、資訊型關鍵字！
上述提到，Google 搜尋引擎會依照關鍵字組合來判定使用者想要什麼樣的內容，把這些類別歸納並命名的話，大致可分為下列 3 種：
- 導航型關鍵字（品牌關鍵字）
導航型關鍵字具有高轉化率，因為使用者的目的已經很明確。然而，這些關鍵字的價值往往與品牌知名度成正比，如果品牌的知名度或粉絲忠誠度不高，那這些關鍵字的價值就會降低。因此，大多數品牌不會花費太多時間和資源在導航型關鍵字上，只需確保網站在搜尋時能夠被找到即可。
- 交易型關鍵字（產品關鍵字）
交易型關鍵字的轉換率通常也較高。這些關鍵字通常都是該領域的核心關鍵字，因此許多品牌會彼此競爭。如果成功優化這些關鍵字的排名，讓他們出現在搜尋結果頁的頂部，將帶來可觀的流量和商機。
- 資訊型關鍵字（消費者需求用字）