电视剧《繁花》近日热播，带火了和平饭店、黄河路、进贤路等剧中出现的地标、路段，市民游客争相打卡。谁知，这一热度也被造谣生事者嗅出了“商机”——连续数日，“繁花Citywalk（城市散步）收费3公里520元”的话题登上某社交平台热榜。兜马路竟然也要收费，而且代价不菲？上海辟谣平台调查发现，并没有。
查看社交平台热榜上的短视频可见，大部分都是主播点评，有的直接表态“3公里收费520元太贵了”，有的则询问观看者“你觉得贵不贵”。他们点评的依据是同一张经过裁剪、没头没尾的图片，上面罗列了部分打卡点以及520元的标价。但是，没有一名主播介绍这张图片来自哪里、相关服务由谁提供。
为此，上海辟谣平台以“上海Citywalk”“繁花Citywalk”等为关键词，搜索了多家旅游服务在线平台、社交平台，都没有发现主播们引用的“3公里Citywalk收费520元”图片，也没有看到与“繁花Citywalk”相关的收费服务。
在以“上海Citywalk”为主题的搜索结果中，有部分收费导览服务。但它们大多以衡复风貌区、苏州河沿岸等地区的历史建筑讲解为主，收费标准约单人半天100元。有参加过以上Citywalk项目的网友评价，导览物有所值，学到了很多不知道的建筑、历史知识。
不过，更多的搜索结果是网友自发分享的“打卡攻略”“打卡地图”“打卡笔记”。这类攻略和笔记是个人经历，不是对外揽客的生意；也不涉及导览费用，即便有花费，也是发布者的个人消费，比如品尝小吃、购买纪念品等。
尤其是面对打卡《繁花》地标的需求，很多热心网友和官方渠道都提供了详细的打卡路线和参考资料；在原著中，作者金宇澄同样有手绘地图，记录了让他印象深刻的各个地标。这些，都是“繁花Citywalk”的好参考。
可见，所谓的“繁花Citywalk收费”大概率是部分自媒体为蹭热点而编造的内容。以上做法又引来更多看中“上海”流量的博主，不加调查求证，妄加议论，进一步推动了不实信息传播。
这已经不是第一次出现以“上海Citywalk高价收费”为主题的谣言。之前，某社交平台一则“上海高净值Citywalk报名费5200元”的消息引发热议。经过调查，实为某网民编造的结果，目的是利用“炫富”“仇富”“地域差异”等关键词吸引眼球，换取流量。目前，相关账号已被永久封禁。
然而，时隔不久又出现以“繁花主题高价Citywalk”的假消息并多了主播跟评，可见“炫富”“仇富”“地域”等已经成为流量密码和造谣套路，频频在社交平台上演。这类行为背后，不是正常的生活分享、信息分享，而是当事人为了商业利益的故意为之。不论是发帖者还是跟帖评论者，每个环节都有对应的利益目标和受益者。
要杜绝这类谣言，显然得加大对“流量关键词”和造谣套路的干涉与管理，社交平台责无旁贷。一方面，应加强源头管理，减少那些蹭热度或使用流量关键词来博眼球的行为。另一方面，社交平台也要加强事后监管，看一看“热搜”“热榜”等平台高人气的内容到底是什么。对那些依靠造假登上人气榜单的内容，必须及时下架并追查造假者责任。