外贸独立站本身是没有流量的，因此要想把一个独立站运营起来，首先要做的就是为站点引入流量。只有引入流量，才有可能会产生转化和订单。外贸独立站的推广引流渠道有很多，但很多卖家外贸推广首选就是谷歌，这是为什么呢？
企业被一再建议进行谷歌广告投放的原因主要包括以下几点：
- 提升可见度：在Google上投放广告可以显著提高企业的在线可见度，尤其是在搜索结果中获得较高的排名，从而吸引更多潜在客户。
- 精准定位：Google广告允许企业根据用户的搜索历史、地理位置、兴趣等进行精准定位，确保广告内容能够触达最有可能感兴趣的用户群体。
- 竞争优势：通过谷歌广告，企业可以针对竞争对手的关键词进行出价，从而在搜索结果中获得更有利的位置，增加市场份额。
- 成本效益分析：谷歌广告采用按点击付费（PPC）的模式，企业可以预先设定广告预算，避免无效支出，实现成本效益最大化。
- 广告效果可衡量：Google提供强大的分析工具，企业可以实时监控广告的表现，包括点击率、转化率等关键指标，及时调整广告策略。
- 灵活性和可扩展性：企业可以根据自己的需求和预算灵活地调整广告投放，无论是扩大投放规模还是缩小投放范围，都非常方便。
- 增加网站流量：通过谷歌广告吸引的流量通常是高质量的，因为用户通过搜索关键词找到了企业的广告，这意味着他们对企业提供的产品或服务有一定的兴趣。
- 促进销售和转化：谷歌广告可以引导用户进行特定的行动，如在线购买、注册、下载或填写表单，从而直接促进销售和转化。
- 品牌建设：持续的谷歌广告投放有助于建立和强化品牌形象，提高品牌在目标市场中的知名度和认知度。
- 适应市场变化：企业可以迅速创建和调整广告活动，以应对市场变化或利用市场机会，如季节性活动或突发新闻事件。
- 多样化的广告格式：Google Ads提供多种广告格式，包括搜索广告、展示广告、视频广告等，适应不同类型的推广需求。
- 全球覆盖：对于寻求国际市场的企业，Google的全球覆盖能力可以帮助其快速进入新市场并吸引当地用户。
- 智能技术：Google的智能技术和算法可以帮助优化广告投放，提高广告的相关性和吸引力，从而提升广告效果。
- 长期投资回报：虽然谷歌广告需要一定的初期投资，但长期来看，它能够为企业带来持续的流量和潜在客户，实现良好的投资回报。
- 用户搜索行为：人们越来越依赖搜索引擎来寻找信息、产品或服务，谷歌广告能够让企业出现在用户的搜索结果中，满足用户需求。
谷歌广告包含谷歌搜索广告、谷歌展示广告、谷歌发现广告、谷歌视频广告、谷歌购物广告等多个类型。企业想要打败竞争对手，在谷歌广告中抢占先机，可以运用以下几种谷歌广告推广方法：
1、精确的关键词
如果关键词过于宽泛，谷歌就会将我们的广告展示在错误的受众群体中，这就意味着潜在客户的点击次数会相应地减少，并且企业的广告支出会增加。
因此需要企业花费一点时间查看哪些是有效关键词，哪些是无效关键词，然后重新进行调整，使其与自己的广告和目标受众群体最匹配，当然这不是一次就能确定精确关键词的，而是在重复添加、删除、调整关键词的过程中确定的。
2、精准广告
所投放的广告标题、文案需要和我们的目标关键词保持一致，并且广告内容是明确的解决方案目的是解决用户的痛点问题。
3、提高广告质量得分
质量得分是谷歌决定广告排名的一种方式。质量得分越高，在搜索引擎结果页面上的排名和位置就会越靠前面；越低，排名就会靠后，转化的机会也会减少。
如何提高得分呢？主要从3个方面考虑：
（1）预期点击率：
如果预计点击率的状态为“低于平均水平”或“平均水平”，不妨尝试修改广告文字，使产品或服务更能吸引目标受众群体的注意力。
（2）着陆页体验：
高于平均水平：与Google Ads帐号中的所有其他关键字相比，此关键字的着陆页结构较为清晰，且与该关键词密切相关。
平均水平：与Google Ads帐号中的所有其他关键字相比，此关键字的着陆页体验没有太大的问题。
低于平均水平：需要调整网页内容来提高用户体验。
（3）广告相关性：
如果广告相关性的状态为“低于平均水平”或“平均水平”，说明当前的广告文字内容与关键词相关程度较低。通常可结合通配符插入来提升广告相关性。
4、优化广告着陆页
（1）直击重点
标题是用户最先阅读的内容，因此需要在标题中清晰简洁地传达想要向用户传达的信息。
（2）引人注目的文案
内容需要清晰、简洁，并能引导访问者完成我们希望他们能完成的操作步骤。也可以直接在线交流，使买卖双方距离更近一些。
（3）号召性语言
号召性语言（CTA）是着陆页上最重要的元素。它的按钮需要突出表明，例如：提交、下载、立即获取等。
（4）优化搜索
当我们对付费广告和自然搜索的目标关键词进行优化后，并且着落页中也需要放置目标关键词，这样用户通过搜索关键词也能找到我们的着陆页。
（5）感谢页面
这是潜在用户完成表单后随即向他们发送的，目的主要有：①让新潜在客户对其他相关内容感兴趣；②感谢他们的填写，这对将他们推广给客户有很大帮助。上海上弦官网：https://www.sun.sh.cn/
下文归纳了几个常见的疑问及其答案：
1、 人们会点广告吗？
事实上，由于分不清广告和自然搜索结果，大部分用户会在搜索时点击最上面的广告。根据调查显示，75%的用户认为谷歌搜索广告有助于他们找到有用的信息。
2、在谷歌上做广告的费用很贵吗？
谷歌广告的投入和产出是成正比的，投入越高，获得回报的机会越大。比较其他广告渠道，谷歌广告具有可控性更强，效果也更直观，定位更精准的优势。此外，相比广告带来的精准客户和销售，企业的获客成本是低于雇佣销售人员地推的成本的。
3、做了搜索引擎优化还需要做谷歌广告吗？
事实上，有41%的点击都被谷歌广告的前三名获取。因此，就算您的网站排在谷歌搜索页面的第一名，用户也将首先点击谷歌广告，这将造成您的客户流量的损失。此外，相较于谷歌搜索广告，搜索引擎优化并不能覆盖的大量的关键词。
4、线下销售是否需要谷歌广告呢？
答案当然是肯定的。线上推广不仅仅能够让电商企业在线上获得销售，也可以让线下销售的企业通过线上渠道获得潜在客户，并和潜在客户联系将其转化为客户。
从教育留学，地产家装，金融保险，各类服务行业，旅游饭店，到B2B专业领域，几乎所以的行业都可以利用谷歌广告投放获得潜在客户。
谷歌广告有着精确定位，见效快，拓展性强的优势，无疑是最适合中小企业的广告渠道。然而要做好谷歌广告投放，离不开丰富的实战经验以及相关的专业技术，所以，术业有专攻，专业的事还是找专业的人做，以免造成不必要的损失。
上海上弦根据企业需求研发了一款智能广告投放系统，目前已正式发布，五大功能，全方位出击，赋能企业低成本做好谷歌广告投放，快速、高效地获取更大的流量。