SEM3：关键词规则、匹配模式、出价
一、关键词状态：（百度一下：百度推广关键词状态
）
审核中、有效、不宜推广（审核不通过）、暂停推广（人为手动暂停）
待激活：要百度客户管理系统帮你改好
暂停推广：表示暂停推广
搜索量过低：由于搜索的网民太少，系统将该词暂停，不展现。（解决：删除，添加搜索较大的词）
搜索无效：关键词出价低于最低展现价格，不展现。（最低展现价格：系统,由商业价值和质量度决定） （解决：提高出价，提高质量度）
那么怎么提高质量度？？？？！
质量度的优化：优化质量度就是提升各相关因素的表现，而排名、创意、目标页面就是优化质量的关键。
部分无效：PC或移动其中一个低于最低展现价格。其他有一两个无效，系统会告诉你什么意思
计算机搜索无效：计算机无效
移动搜索无效：移动无效
有效-移动URL审核中：计算机有效、移动不效
二、关键词规则：什么时候为审核不通过:
必须与企业、网站的业务一致；
不能包含繁体中文、特殊字体、特殊符号；
不能涉及违法违规（黄赌毒）
注：一般当天或者隔天就审核下来！！！
三、关键词匹配模式
关键词：英语培训班 精确匹配
搜索词：英语培训班
关键词：英语培训班 短语匹配
搜索词：英语培训班、北京英语培训班、
关键词：英语培训班 广泛匹配
搜索词：英语电影、美术培训
英语培训班：英语一对一培训班、培训英语班
1. 匹配模式：指的是关键词和搜索词的对应关系，决定了关键词是否能被触发。
2.三大类五小类：即三大类：精确、短语、广泛；；；；五小类：精确<精确包含<同义包含<核心包含<广泛
精确：一模一样
短语：一模一样+包含
广泛：一模一样+包含+相关/变形
短语：精确包含：完全包含，前后加词缀
同义包含：完全包含+中间插入/颠倒
核心包含：包含核心字词
注：主要这5类：精确<精确包含<同义包含<核心包含<广泛
3.特点：精确<精确包含<同义包含<核心包含<广泛：
覆盖范围由小到大，花钱由少到多，购买意向由强到弱，精准到宽泛
（大多数以精确为标准会比较好）
4.使用技巧：
广泛慎用！
品牌词：搜索量小，竞价低，购买意向强，短语（比如：达内品牌）
通用词：搜索量大，竞价高，购买意向相对弱，精确（比如：seo培训好吗）
产品词：居中，精确、精确包含，具体看预算、竞争力度
长尾词：搜索量小，竞价低，购买意向强，短语
核心词：搜索量大，竞价高，购买意向相对弱，精确
5.实操/设置：
层级：关键词 系统默认：广泛
精确： [ ] 用这符号来去表示
短语-精确包含："[ ]"
短语-同义包含：" "
短语-核心包含："{ }"
广泛没有符合
客户端批量添加：表格第四列
【练习：10分钟】
1.线上账户后台，设置匹配模式
2.客户端单个设置，批量导入
注:如何选择什么匹配模式:
比如:
达内 选择:同义包含（因为是品牌词，竞争又不激烈！！）
达内集团
北大青鸟
注: 2种方式导入匹配的模式:
第一个：可以直接客户端添加那个单元的 匹配模式；——选择要添加的单元，然后全选——然后客户端下面就可以添加什么匹配模式【线上直接修改匹配模式】
第二个：在Excel表修改添加也可【本地直接修改匹配模式】
四、出价
1.出价：企业每被点击一次能承受的最高费用。
2.点击价格：点击一次实际支付费用。
3.出价>=点击价格
4.出价影响排名
什么影响出价？竞争力度，
什么影响竞争力度？搜索量、购买意向
5.初始价格的设置：关键词规划师工具
=VLOOKUP(C1,[1少儿推荐词.xls]Sheet0!$A:$F,6,FALSE)
Excel的使用垂直查找公式：vlookup函数的使用方法：
VLOOKUP(C1,[1少儿推荐词.xls]Sheet0!$A:$F,6,FALSE)
表述就是VLOOKUP(查找值，查找范围，查找列数，精确匹配或者近似匹配）
VLOOKUP(C1 , [1少儿推荐词.xls]Sheet0!$A:$F ,6 , FALSE精确匹配)
注：凡是算法，都要先输出 【 = 】
为什么要用上面的公式，主要查找一个一个数值太麻烦！所以用公式匹配出来！
要显示不是公式的表格，那么就要 选择右键粘贴 【123】，就显示 直接的数值
【练习5分钟】VLOOKUP
【练习10分钟】
批量调整出价幅度，选择性粘贴，设置单元格格式
【练习5分钟】导入客户端，带价格的表格
6.出价设置层级：关键词、单元（必填）
如果关键词不设置出价，参照单元出价；
如果关键词和单元同时设置出价，参照关键词出价。
单元出价范围：0.01-999.99元
关键词出价范围：最低展现价格-999.99元
7.常用的工具了解：
看排名：关注重点词的排名。
出价策略：排名倾向出价策略，前几位，出价倍数。
排名胜出出价策略，排在竞品前，出价倍数。
推广实况：看任何关键词在任意地域的实时排名情况。
不计展现量，建议看排名使用推广实况！
出价模拟器：根据设置的出价，预估一周的展点消。