牌照拍卖的价格确定通常有一定的规则和方式。
首先，每个竞价指标会有保留价，比如杭州车牌竞价指标的保留价为人民币壹万元整，竞买人报价不得低于此价，且高于保留价的报价应为 100 元的整数倍。
同时，报价还设有最高限价，像杭州的规定是最高限价为上一月竞价日 15 时播报的平均成交价的两倍。
在竞价过程中，会通过特定方式计算平均价格。例如杭州，在当前报价中，将竞买人按照‘价格优先’原则由高到低依次排序，剔除排名靠前 10%和排名靠后 10%的竞买人人数及其对应有效报价后，以剩余 80%竞买人人数及其对应有效报价总额计算出平均价格。
以上海为例，沪牌拍牌成交规则是“价格优先，相同价格下时间优先”。意思是价格高的优先中标，相同价格按照出价时间排序，靠前的中标。比如上月沪牌成交价 91800 元，可能中标的价格会有 91800、91900、92000、92100 这几个，价格高的肯定优先中标。然后再录取出价 91800 的人。