特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

Sensor Tower商店情报平台显示，2024年7月共35个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金20亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入37%。

从榜单来看，腾讯、网易、米哈游排名中国手游发行商全球收入前三。

恋爱互动手游《》在7月15日推出2.0版本以及新主角“秦彻“，当天游戏冲入中国iPhone手游畅销榜前三，7月收入环比增长33%。游戏强劲的表现助力发行商叠纸网络回归本期榜单前十。

随着与《大话西游之月光宝盒》联动在7月5日上线，《咸鱼之王》创下今年以来最高的日流水纪录，7月游戏收入环比增长45%，发行商Hortor Games回归榜单Top30。

榜单之外，入围全球收入TOP100的中国手游发行商依次是：Tap4Fun、冰川网络、竞技世界、智明星通 和 雅乐科技 共35家厂商。

另外，ADX海外版数据显示，日本市场在2024年上半年共投放手游素材量超过33.9万（视频+图片，去重），这与去年同比减少了23.6%。海外所有市场都正在经历投放素材量减少的总趋势，日本市场也不例外。——DataEye

4、日本游戏市场规模1040亿元、玩家5553万

日本角川ASCII研究所发布了一年一度的《Fami通游戏白皮书2024》，对日本游戏市场2023年的各项市场情况进行调查统计。数据显示，2023年日本游戏市场规模达到2.125万亿日元（约合1040亿人民币），相较去年同期涨幅达4.6%。不过报告指出，受通货膨胀影响，日本同期消费者物价指数涨幅也达到了4.0%。

从玩家数量上看，2023年的游戏人口预计为5553万人，比上年增长2.8%。其中，APP游戏用户人口增长最为明显，同比涨幅达到10.0%。主机玩家数量也同比增长4.0%，上升到2971万人。

细分来看，主要平台中，日本2023年PC玩家数最少，仅为为1445万人；而手游玩家数最多，达到4355万人；主机玩家数为2971万人。其中，三平台均在使用的玩家数量达到了731万人，而非上述三平台用户的“潜在游戏玩家”数量则为215万人。

二、买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量与上周相比基本持平，日均投放素材量为163万（视频+图片）。

2、游戏数

本周日均在投游戏数与上周相比基本持平，较之前有明显下滑。

3、中重度素材投放TOP

《小兵大作战》本周投放素材量持续提升，升至周榜第一。《原神》《崩铁》排名第二、第三名。

《剑与远征：启程》海外版在本周增投，空降周榜第四；乐牛《Flame of Valhalla Global》排名升至第二。

4、国内案例

大梦龙途旗下LD like新游《快来当领主》本周增投，周投素材量超过2.3万组，排名周榜第17名。目前iOS畅销榜排名在100名左右。

5、海外案例

《剑与远征：启程》海外版在本周增投，空降出海投放榜第四名。

《剑与远征：启程》在8月初开启亚太公测，除了大陆地区之外，上线了港澳台、日韩、泰国以及印度尼西亚。数据来看，除了日本位于第51名，其他6个亚太公测区域均处于TOP10。

三、公关传播侧

1、 《黑神话：悟空》全平台销量已超过1000万套

8月23日晚间，黑神话悟空官网微博发布消息，称《黑神话：悟空》全平台销量已超过1000万套。该统计数据截至北京时间2024年8月23日21点整。此外，官方表示：衷心感谢全球玩家的支持与厚爱！祝各位天命人周末游戏愉快。——《黑神话：悟空》官方微博