SEO和SEM是两种不同的搜索引擎优化方式，它们之间的区别如下：

1. 定义：

SEO（Search Engine Optimization）是指通过对网站的内容、结构、标签、链接等进行优化，以提高网站在自然搜索排名中的排名，从而吸引更多的访问者。

SEM（Search Engine Marketing）是指通过付费广告来在搜索引擎结果页面（SERP）上展示广告，吸引访问者点击广告进入网站，从而提高网站的流量和转化率。

2. 优化的目标：

SEO的目标是提高网站在自然搜索排名中的排名，从而吸引更多的自然流量。它主要关注网站的内容质量和结构，以及网站的内部和外部链接。

SEM的目标是在搜索引擎结果页面（SERP）上展示广告，吸引访问者点击广告进入网站，从而提高网站的流量和转化率。它主要关注网站的广告投放和竞价策略。

3. 关键词选择：

在关键词选择上，SEO更注重网站的内容和结构，以及网站的内部和外部链接。它通常使用自然语言处理技术（NLP）和搜索引擎算法来分析网站的内容，以便确定与网站相关的关键词。

在SEM中，关键词选择通常基于广告平台的竞价策略和关键词的搜索量。关键词的选取需要考虑广告投放的目的和受众，以及关键词的竞争度和可行性。

4. 网站内容：

SEO更注重网站的内容质量和结构，以及网站的内部和外部链接。网站的内容需要自然、有价值、有启发性，以便吸引搜索引擎和访问者的关注。

在SEM中，网站的内容通常用于广告投放的广告文案和描述。广告文案需要突出广告产品的特点和优势，以便吸引访问者的点击。

5. 网站结构：

SEO更注重网站的结构和内部链接。网站需要有一个明确的导航结构，以便访问者能够轻松找到他们需要的信息。内部链接也需要合理使用，以便提高网站的权重和排名。

在SEM中，网站的结构和内部链接通常用于广告投放的广告描述和 landing page（ landing page）的优化。广告描述需要突出广告产品的特点和优势，以便吸引访问者的点击。

6. 外部链接：

SEO更注重网站的外部链接，以及网站的质量。外部链接需要来自相关的网站，并具有相关的权重和排名。这些外部链接可以提高网站的权重和排名，以便吸引更多的访问者。

在SEM中，外部链接通常不是很重要，因为SEM更注重广告投放和关键词选择。 在某些情况下，外部链接仍然很重要，例如当网站被链接到其他相关网站时，可以提高网站的可见度和流量。

7. 转化率：

SEO更注重网站的自然流量和转化率。它通常使用自然语言处理技术和搜索引擎算法来分析网站的内容，以便确定与网站相关的关键词。

在SEM中，转化率是一个重要的指标，用于衡量广告投放的效果。它表示访问者在看到广告后实际完成购买或注册的比率。