搜索引擎营销文案写作技巧

　　我们一直提倡用SEO 的思想去写文章，即合理的将关键词分布在文章中。下面是YJBYS小编整理的搜索引擎营销文案写作技巧，希望对你有帮助!

　　1.标题醒目

　　标题是搜索引擎营销文案写作至关重要的地方，必须简单明了的告诉潜在用户文案的含义同时又需要提高潜在用户的好奇之心。

　　通常，标题的撰写可以采取以下几种形式来抓住受众的眼球：

　　(1)悬念式。搜索引擎营销文案的标题可以用设问等形式制造悬念，激起受众的兴趣和好奇心，从而去点击广告，希望从相关链接中寻找答案。如清华同方的真爱x电脑广告，其标题“瘦，这是我要的瘦身”配以一仪态万方的窈窕淑女图片，让受众顿起兴趣，欲一探究竟，到底是什么的吸引力竟比该美女还大，最后谜底揭开，原来是瘦身电脑!

　　(2)号召式。在搜索引擎营销文案标题中运用号召的语气可以使广告产生鼓动效果，从而提供广告的点击率。如迪士尼冰上世界首次来华演出的冰舞表演《美女与野兽》推出的免费情侣套票，广告标题为“数量有限，快来抢啊!昙花一现，免费看演出机不可失!”相信看到的人一定会该出手时就出手的。

　　(3)诱导式。诱导式的搜索引擎营销文案标题通常会明确指出产品为消费者提供的明显利益点，目标消费者在被这些利益点吸引后会主动点击广告。这种方式增强了广告信息传递的个人化，让每个接受广告信息的受众都感觉到这个产品是为其度身订做的，从而实现了传受双方之间的互动。如必胜客在搜狐上做的二月促销广告标题“想拿60000元好礼吗就来必胜客”，看了真是让人禁不住怦然心动。

　　2.主旨明确，语言精练

　　与其他传统媒体广告的受众相比，网络广告的受众更加缺乏耐心。如果诉求的重点不突出，语言拖沓，即使搜索引擎营销文案传达的信息是有价值的，也很难继续抓住受众的注意力。因此搜索引擎营销文案的撰写要注意主旨明确，“立片言以居要”，用精练简洁的语言传递完整全面的文案信息。至于更详细的产品信息可以通过吸引受众的点击后链接到企业的主页上来实现。如白加黑的文案只有短短的三句话：“白加黑表现就是这么好!白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香!”精练而准确到位地把白加黑的疗效特点以及与其他感冒药的最大不同展现在受众面前。

　　3.注意画面与语言(包括文字语言和声音语言)的巧妙配合

　　和电视广告类似，搜索引擎营销文案也讲究图文的相互配合，而且由于动画形式比静态图形更吸引人，在文案中大量与商品有关的信息可以通过动态影像来诉诸于受众，在这种情况下，文案无需再画蛇添足地将信息重复，而应该服务于动态影像，有重点地进行阐释和补充，实现图文结合的完美效果。

　　4.语言形式灵活多样

　　网络媒体有国际性和地方性之分，网络广告文案的语言也要根据其投放的站点不同而进行灵活的选择。如果选择国际性的网站投放广告，则可以采用英语这一国际通用语言，或者根据目标消费者选择针对性强的语言，有时可并用两种语言。如果目标受众是国内人士，则通常只需用中文即可。

　　搜索引擎营销文案写作方法

　　第一版块：正文标题

　　你必须要有一个非常吸引人的标题，人们会因为逃离痛苦和追求快乐而采取行动，看标题也是标一项行动，标题是广告的广告，如果没有吸引人的标题，你的内容写得再好都是无用的，因为你已经失去了最重要的机会。

　　最常用的标题有三类：

　　第一类：恐吓型;当人们感觉到痛苦，就会逃离，如果你看到这样的一个标题你会是什么反应?“你知道吗?洗衣机比马桶脏64倍，也许你正在使用这样的洗衣机……”是不是很想看看你的洗衣机是不是比马桶脏64倍呢。

　　第二类：好处型;当人们感觉到快乐，就想拥有，如果你看到这样的一个标题你会是什么反应?“凡符合XX条件，国家补助1套房，过期不领作废”是不是很想要，就算标准不符合，可能也会有人想办法符合，对吗?

　　第三类：好奇型;当人们感觉到好奇，就想了解，如果你看到这样的一个标题你会是什么反应?“一只猫，竟然会开汽车!!!”是不是也很想了解详情呢?

　　第二版块：好奇心放大器

　　好奇是人的天性，但人却是很懒惰的，如果你期望他很认真的阅读完你的文章，你必须先激发你足够的好奇心，在正文开始前，你需要一段放大他好奇的内容，只有这样才能对你的长篇大论保持着热情。

　　第三版块：客户反馈

　　如何让一个陌生人立刻相信你，最快的方法就是，其他人的反馈，也就是第三者对你的评价，特别是他的朋友的评价与反馈，他需要安全感，他担心他的判断错误，他需要参考建议，那么你知道这一点，就可以提前解决他的内心的不安，让他信赖你。

　　你的文案中要体现这些内容才能让他信赖你的价值，和你的产品。

　　第四版块：价值包装

　　客户购买的是产品的价值，不一定是产品本身，所以你必须告诉客户你的产品有哪些价值，他如何使用才会发挥更大的价值，你甚至要告诉客户产品背后的故事，是在什么环境下诞生的，为什么要推出这样的产品，公司为客户投入了多少心血，能给客户带来什么效果和好处等。

　　第五版块：内容介绍

　　内容介绍是关于产品的全面介绍，多角度的介绍，让客户充分了解产品的好处和特点，内容里你可以包括专家的点评、客户口碑、产品价格、产品特色等信息。

　　第六版块：行动呼吁

　　你必须给他一个立刻行动的理由，人们习惯性 拖延，而且对下一步的操作甚至不知道，行动 呼吁，这是很多网站文案最容易被忽视的地方，那就是以明确、积极主动的文字，呼吁客户采取行动。或者购买产品，或者填写在线表格，或者打电话，推动客户完成你事先设定的 下一步行动。

　　第七版块：零风险承诺

　　零风险承诺可以在任何交易中消除买家的风险，当你消除买家的风险时，你也消除了买家购买的主要障碍，在这个策略中，你必须做的就是承担你和买家之间的所有风险。让他们知道，如果他们多长时间内不满意，你就退钱给他们，或者免费重做这些工作，让他们满意。

　　如果你的客户说，你们的产品非常诱人，但我还是很担心，因为我以前买过很多次产品，结果都是不尽人意。如果这一次也像以往一样，或者和你所介绍的不相符，不能让我满意， 那怎么办?

　　你可以这样回答，如果你收到产品或合同后和我所介绍的不相符，对产品不满意，我们就不配拿你的钱，你有权利要求我们全额退款。我们会立刻、马上把你支付的所有款项全部退还给你。 而且我们不会问你任何问题。

　　所以你需要提供这样的服务，这样客户心里就不会有太多的担心，行动比不行动更好，所以他采取行动的可能性大大的提高了。

　　第八版块：常见问答

　　虽然你的文案写得非常详细了，但也会漏掉一 些客户特别关心的问题，你需要站在客户的角度去思考，你需要提前就把问题在文案中解答，客户还会有什么样的疑问和问题呢?比如：实体货物的退换货问题、质量与安全问题、使用问题以及金融保险类的售后服务问题、保单价值问题、理赔问题等等，你考虑得越周详，客户会更放心和满意。

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