未成年的儿子在正规网购平台购买了一款名为“口腔喷雾清新剂”的产品，吸食后直呼“味道真甜”，并吐出香精味的烟雾。陈女士仔细检查才发现，这竟是一款伪装成清新剂的电子烟。近年来，电子烟因其“低门槛”和隐蔽性成为市场乱象的重灾区。尽管2022年5月实施的《电子烟管理办法》明确禁止销售除烟草口味以外的调味电子烟，也不得通过信息网络销售电子烟产品，但《羊城晚报》记者调查发现，调味电子烟在网络平台的隐秘渠道依然流通，包括仿冒品牌电子烟、外国品牌走私入境的产品以及生产后违规走私回流的出口产品等，这些产品大多为“三无”产品。专家提醒，由于缺少监管，这些产品加热后可能产生有害健康的物质，甚至可能被不法分子用作新型毒品的传播载体。
更令人担忧的是，伪装手段的升级和监管漏洞让电子烟悄然进入未成年人的视野。广州市某初中学生王同学透露，他周围有不少同学吸电子烟，而这些电子烟的来源多是通过同学之间的转售。尽管法律明确禁止向未成年人销售电子烟，但记者与多位卖家沟通时，对方均未核实记者的年龄。
遏制调味电子烟乱象迫在眉睫。专家建议，需要多管齐下。一是加强平台责任，二是多部门之间要建立顺畅高效协同监管机制，三是要将线上清理与线下打击有机结合等。
▲社交平台出现“擦边”电子烟广告/图源网络
社交平台成电子烟销售新阵地：奶茶杯、打火机伪装横行，代理层级扩散
记者在多个正规网购平台上搜索“电子烟”时，往往会显示“非常抱歉，没有相关宝贝”或“根据法律法规，禁止利用互联网发布推广和销售电子烟的信息”的提示。
但与电商平台的严格监管不同，社交媒体和短视频平台却成为电子烟销售的“避风港”。在小红书、哔哩哔哩等平台搜索“电子烟”相关内容时，尽管没有直接广告，却出现了大量变相推广的信息。例如，“雾化器网红打火机”“奶茶杯”“可乐瓶”等擦边名称频繁出现，并配以“注油教程”“新奇口感！一口满足！”等吸引性的广告语。几乎所有卖家都会留下联系方式，以促成交易。
▲在正规网购平台无法搜索出电子烟产品/图源网络
为深入了解电子烟的销售模式，记者随机联系了三位卖家。添加好友后发现，他们的朋友圈充斥着各种电子烟广告，产品种类繁多，交易通过私聊完成，隐蔽性极强。
记者以“想兼职赚点钱”为由，成为了卖家刘洋（化名）的下线代理，每完成一单销售后，记者需向刘洋支付五元佣金。随后，刘洋将代理的产品信息发给记者，包括成本价等详细内容，并表示“具体卖多少钱看你和客户怎么谈”。代理模式层级分销，进一步扩大了市场覆盖范围。
代理商销售的产品包括一次性电子烟和可充电循环使用的电子烟杆。一次性产品涵盖多个品牌，例如泰国的“小x条”、美版“x熊”等海外品牌，以及国内品牌的调味产品，如x盒、鸭x、悦x和柚x等，记者注意到，这些国内品牌的产品被标注为“正品外贸”，售价通常在25元到65元之间。
可充电电子烟杆的种类同样丰富，包括魔x杆、艺xx杆和悦x杆等，价格从几十元到几百元不等。其中一些同样为“外贸”产品，例如悦x杆。但产品信息标明，“海外版”没有国内标准要求的警示标识，也无法享受国内门店的售后服务。
此外，不同的产品有不同的发货地点，如广州自发仓、中山仓和江苏单号直发等。但刘洋告诉记者，更多情况下这些产品是“无查件码单号直发”，这种隐匿手段使商品难以被追踪监管。
更令人震惊的是，即便是一些正规电子烟店铺，也在通过网络销售被禁的调味电子烟。一位消费者谭小姐告诉记者，她常去的商场电子烟摊位虽然只销售烟草味烟弹，但通过该商家的个人微信，能轻松买到各种水果味烟弹。商家朋友圈中展示的调味烟弹种类繁多，交易完成后，商品通过外卖跑腿送货，而发货地址仍然是商场内的摊位。谭小姐告诉记者：“在商家那买的烟弹一般都是写着英文的。”
电子烟在未成年人之间扩散：同学转售、隐秘伪装，不验证身份成助推
尽管法律明确禁止向未成年人销售电子烟，并要求商家核实消费者是否成年，但实际中却存在大量漏洞。根据国家卫生健康委等单位发布的《2023年中国青少年烟草调查报告》显示，2023年我国中学生电子烟使用率为2.4%。更令人担忧的是，在使用电子烟的中学生中，约60%依然选择非烟草口味产品。
“我周围吸电子烟的同学不少。”广州市某初中的王同学告诉记者，许多电子烟是通过校内同学之间的转售获得的。另一位同学补充说：“他们（销售者）好像自己找到了厂家。”记者调查发现，未成年人能够轻松获取电子烟，与商家未严格核实购买者身份直接相关。记者在线上联系的多位卖家均未核实记者的年龄。甚至当记者询问一位卖家是否需要实名购买时，对方直截了当地说：“你告诉我要哪款，直接付款就行了。”
电子烟的伪装性更进一步加剧了它在未成年人中的传播。记者发现，一些电子烟被设计成玩偶、挂件或奶茶杯等形状，轻松躲过家长和老师的检查。佛山的一位小学老师梁某告诉记者，她在值日时发现两个六年级男生手里拿着一个可乐瓶挂件，仔细检查后才发现，这竟然是一款水果味电子烟。“如果不是他们偷偷摸摸，我真的会以为那只是普通挂件。”梁老师说道。
此外，市面上违规售卖的调味电子烟极大地吸引了未成年消费者。国家烟草专卖局曾在文件中指出，水果、食品、饮料等调味电子烟以及无烟碱电子烟对未成年人具有极大诱惑，容易引发上瘾。然而，记者发现，市场上隐秘流通的电子烟口味却多达30余种，从芒果到榛子拿铁、橘子汽水一应俱全。这些产品不仅香精味浓郁，其外形设计还采用鲜艳的颜色和潮流元素，可能会进一步降低未成年人对其危害性的警惕性。
电子烟伪装新套路：从口腔清新剂到“三无”产品的迷惑消费
除了外形伪装，部分电子烟还通过名称伪装，增加辨识难度。黑猫投诉平台上，不少家长举报了电子烟伪装的问题。陈女士提到，今年11月，她的儿子在正规网购平台购买了一款“口腔喷雾清新剂”，吸食两口后直呼“味道真甜”，并吐出带有香精味的烟雾。经陈女士检查发现，这实际上是一款伪装成清新剂的电子烟。另一位家长徐先生投诉称，他的孩子一次性购买了30支标称为“口腔清新剂”的产品，结果全是果味电子烟。
为了验证这些家长的说法，记者以“口腔清新喷雾剂”为关键词在网购平台上进行搜索，发现了大量类似商品，其中不少销量超过三千件。这些商品页面没有实物图，仅标注“wu量足”“吸入式”“多种水果味”等字样。为了规避监管，详情页要求“咨询客服”。记者联系了一位商家后，对方发来图片说明称，这是一种“雾化产品，不含尼古丁，不是电子烟”，并特别提醒：“看到图片后不要再提问，否则无法发货。”
随后，记者以30元购买了一款芒果口味的产品。到货后，包装显示为“嘉益”品牌的“康养电子”产品，成分包括天然和人造植物甘油、丙二醇及香料，并标明“未成年人不得使用”。
然而，打开包装后，记者发现该产品的外形与电子烟几乎完全相同，配有充电口。试用后，产品散发出浓郁的芒果香味，口腔感觉清凉，吸食后还能吐出明显的雾气。
▲购买“口气清新剂”到货后发现是电子烟产品
卖家声称“不含尼古丁就不是电子烟”的说法并不成立。广信君达律师事务所律师程轶圣介绍，根据电子烟国家强制性标准和《电子烟管理办法》的规定，电子烟是指用于产生气溶胶供人吸食的电子传送系统，包含烟弹、烟具及其组合产品。厦门大学法学院副教授、烟草法律与经济政策研究中心主任姜孝贤介绍，该定义侧重以雾化吸食机理，是否含有尼古丁并非决定性标准。“案例中这款产品虽然不含尼古丁，但在外观和雾化机理上完全符合电子烟的定义。”实际上，很多国家基于保护未成年人等方面的考量，已将不含尼古丁的电子烟纳入监管范畴。“例如，英国刚刚通过立法，禁止向18岁以下的人出售不含尼古丁的电子烟、电子液体或者补充装。”姜孝贤补充道。
调味电子烟的黑色来源：出口回流、高仿产品与走私隐患
针对这些调味电子烟的来源，姜孝贤向记者解释，出口产品可以具有非烟草风味，因此这类水果味电子烟可能是通过出口后回流的，比如上述代理商刘洋写明的“外贸产品”就有可能属于此类。他进一步指出：“回流的主要途径是走私，实践中存在利用保税区将电子烟回流国内的现象。”此外，还有一些外国品牌直接走私入境。
记者进一步调查发现，市面上还存在大量“高仿”电子烟。刘洋发给记者的产品信息表中，一些商品被标注为“正品”，另一些则被标注为“原装高版本”，例如“悦x幻影雾化弹”。对此，刘洋向记者表示，这些高仿产品能“95%还原正品口感”，普通消费者尝不出真假。他还补充道：“放心吧，包售后的，不用担心售假问题。”
为进一步验证产品质量，记者从刘洋手上购买了一款标称为国内某品牌的西瓜口味的电子烟。到货后发现，该产品外包装上没有详细中文说明、生产厂家和生产许可证等信息，疑似属于“三无”产品。
▲在代理手中购买的电子烟无任何标识信息，疑似“三无产品”
针对市面上流行的锐刻水果口味电子烟，记者联系了该品牌的工作人员。工作人员表示，公司早已停止生产水果味烟弹，目前所有产品均通过线下门店销售，未设立任何网络销售渠道。“现在市面上的水果味烟弹大多是‘三无’产品，既不卫生也不安全，使用后可能对身体造成危害。”工作人员补充，一旦发现假货，公司会将相关情况反馈给烟草局，并建议消费者直接向烟草局举报。
“三无”电子烟产品带来的隐患远超消费者的认知。姜孝贤表示，这些产品不符合《电子烟》国家标准，加热后可能产生有害健康的物质，甚至可能被不法分子用作新型毒品的传播载体，“烟具也可能由于产品质量缺陷，发生爆炸。”姜孝贤补充道。程轶圣介绍，这些烟具可能缺乏必要的安全保护措施，如儿童锁等，容易被未成年人误用。
遏制电子烟乱象：需平台清理、多部门协作与公众教育齐发力
程轶圣指出，根据《电子烟管理办法》，未经许可销售电子烟属于违法行为，可依照刑法第235条非法经营罪定罪处罚，情节严重者将面临五年以上有期徒刑，并处以高额罚金。他同时提到，根据相关规定，生产、销售伪劣卷烟、雪茄烟等烟草专卖品，销售金额在五万元以上的，依照刑法第140条生产、销售伪劣产品罪论处。
国家对电子烟销售渠道作出了严格规定，法律对违规销售和生产电子烟都有严重的处理，为何互联网平台上的调味电子烟却屡禁不止？姜孝贤分析，这背后有多重原因：一方面，客观上存在规模较大的潜在需求群体，具有巨大的盈利空间。另一方面，电子烟交易模式呈现出“公域引流、私域交易”的趋势，“不法交易越发虚拟隐蔽，监管难度和成本巨大。”此外，部分商家通过更换名称、修改成分等方式打擦边球，这些伎俩大大增加了监管的难度。与此同时，互联网涉烟监管涉及多个部门，“尤其是围绕新产品的定性问题进行磋商并达成共识需要一定时间，影响了监管效率。”
为有效遏制网络调味电子烟的销售乱象，姜孝贤建议需要多管齐下。一是加强平台责任：督促互联网平台主动清理涉烟信息，履行主体责任。二是多部门之间要建立顺畅高效协同监管机制。包括市场监督、烟草、邮政、海关等多个部门。三是要将线上清理与线下打击有机结合，建立和畅通平台与行政机关的信息通报、联合研判和协同推进工作的机制，完善政府与平台的共治格局。此外，教育部门应加强宣传，提升未成年人对电子烟及相关雾化器类产品的危害或者风险的认知，政府有关部门也应净化网络环境和市场环境，减少未成年人接触电子烟的机率。