CPM是按照展示计费，广告每展现给一千个人所需花费的成本，所以又叫干人展现成本。例如某个广告位干次曝光的价格为10元，则CPM=10。目前在很多平台CPM都是最主流的计费方式，按此付费的广告大多以品牌展示、产品发布为主，因为品牌广告目标是较长时间内的回报，很难通过短期数据反馈直接计算点击价值。 

优势：只为可见的广告展示次数付费，只看展现量，按展现量收袭，不管点击、下载、注册其他什么的，广告覆盖广、曝光量大、费用低。这种计费适合品宣类广告，还能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。

劣势：广告精准度相对会低一些，对广告创意要求更高。同时也需要承担一定风险，因为不容易对流量进行监控，且单纯的广告展示是否能带来相应的收益，是由广告主来估计和控制其中风险的。另外广告放置的位置不同，关注率也不同，却得付相同的价格，很容易造成浪费。

- 某个广告单次点击价格为0.5元，则CPC=0.5。
- CPC计费最早产生于搜索广告，如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google的Ad Sense for Content、百度联盟的百度竞价广告以及淘宝的直通车广告。现在则是多运用在效果类广告上。

CPC总广告费 = 竞价 * 点击次数

CPC的弊端
某教育企业选择CPC竞价投放，购买了 “学历提升” 这个关键词，而用户A在百度搜索 “学历提升机构” 时短语匹配到了该关键词，这时候广告会展示给用户A，如果用户A是同行竞争对手，而非潜在目标用户。当用户A点击了这条推广信息，那么这个广告费其实就是白白浪费了。 

CPA是按行动付费，一种按照广告投放实际效果计费的方式。这里的行动不是固定，通常可以指问卷、表单、咨询、电话、注册、下载、加入购物车、下单等用户实际行动，这个一般在投放广告前可与媒体或者代理商约定好，只有在用户发生约定好的行动时，才会收取广告费用。
- CPA总广告费=出价*行动次数
- 投放下载类CPA广告，你选择20元作为每次转化费用，只要有一个用户点击了广告并进行了下载操作，那么你就要支付20元广告费，则每次CPA价格为20元。 

• 在CPA计费模式下，广告主可以最大程度上规避风险，因为CPA可直接与实际转化联系在一起，例如你要求转化目标是下单购买，那么广告单纯被展示或者被点击，都不用支付费用，对广告主而言是有利的。

• 只要保证转化行为带来的收入>CPA出价（如在游戏里，付费用户人均付费30元＞CPA出价20元）
劣势：并非每个媒体或者服务商都接受CPA广告模式，因为CPA广告的最终效果其实不可控，而且有时不一定是媒体的流量不好，还可能是着陆页的质量原因。

1、CPM在第一步收取广告费用，即只需要将广告对受众进行了展示，广告主就要付费。
2、CPC收取第二步费用，即当用户看到广告后并发生点击行为后，广告主就員付费。
3、CPA收取第三步费用，即用户广告后点击了广告，通过进一步了解活动情后完成某些特定行为，如填表、注册、下载、购买等，广告主就要付费。