分享好友 最新动态首页 最新动态分类 切换频道
拆解小红书竞品关键词,掌握品牌投放策略
2024-12-27 13:12

 

拆解小红书竞品关键词,掌握品牌投放策略

离不开种草笔记的投放,而笔记铺设的关键词,会影响推广产品的曝光度。通过关键词对比,了解自家品牌关键词的互动效果,以及调研竞品的关键词布局,笔记互动趋势,可帮助品牌优化内容布局和投放策略。

关键词在小红书运营中扮演着重要的角色,它影响着品牌的笔记排名,以及产品的种草效果。通过分析产品的关键词布局和趋势,能为品牌的选词及优化布局提供参考。

以眼霜产品为例,关键词对比趋势图显示,近90天关键词“雅诗兰黛眼霜”相关笔记更多,“小棕瓶眼霜”略高于“雅诗兰黛黑眼圈”,极少数笔记布局“雅诗兰黛熬夜眼霜”。

由此可见,在布局关键词时,品牌更愿意选择“品牌词+产品词”的组合方式,其次是“产品印象词+产品词”和“品牌词+场景词”。因此,在推广笔记中挑选品类大词作为关键词更为合适。

通过互动趋势对比,“雅诗兰黛眼霜”互动总量高于“小棕瓶眼霜”和“雅诗兰黛黑眼圈”,“小棕瓶眼霜”和“雅诗兰黛黑眼圈”互动量相对稳定,但“雅诗兰黛黑眼圈”在5月5日及6月11日突然出现峰值。

可以看出,用户对品类词讨论的热度更高,但不乏存在对“黑眼圈”这类问题关注的人群,品牌在布局关键词时,可以考虑添加用户不同需求的词作为辅助。

种草达人粉丝量级分布显示,粉丝量1w-10w初腰部达人布局“雅诗兰黛黑眼圈”更多,占比28.81%,粉丝300以下的路人更多使用“小棕瓶眼霜”,占比41.48%,而粉丝量1k-5k的素人,更青睐于将“雅诗兰黛熬夜眼霜”作为关键词。

综合达人互动量分析,各类达人粉丝对“雅诗兰黛眼霜”的讨论最多,腰部达人互动量最高,其次是初级达人和素人。但值得注意的是,“雅诗兰黛黑眼圈”在素人与初腰部达人账号中,互动量基本赶上“小棕瓶眼霜”,可见粉丝对解决“黑眼圈”的呼声强烈。

综上,在各类达人笔记投放中,选择品类大词作为主要关键词布局最佳,再添加细分用户需求的关键词作为辅助,能更好的提升笔记互动量,从而达到最佳的种草效果。

通过千瓜数据关键词对比,输入想要查询的品牌关键词,可快速生成对比报告,直观地了解品牌笔记详情。借助数据分析,优化关键词投放布局。

小红书平台每日发布种草笔记以亿量计算,品牌关键词在笔记中获得高曝光、高互动,才能引起大量用户的注意,从而占领消费者心智。通过调研竞品的关键词声浪,对比自家品牌关键词互动量,实时调整笔记运营策略。

对比兰蔻与资生堂两大精华数据,笔记趋势显示,“兰蔻精华”比“资生堂精华”相关笔记更多,“兰蔻小黑瓶”也比“资生堂红腰子”推广笔记篇数多,可见兰蔻家的精华产品更受用户的推崇。

因此,品牌在布局关键词时,主要以自家品类词为重点词展开种草内容,如果竞品词比自家品牌词更受青睐,可布局测评类笔记,添加竞品词作为辅助关键词。

对比“小黑瓶”和“红腰子”这类的产品印象词,“兰蔻精华”、“资生堂精华”品类大词相关笔记数更多。同时互动趋势对比显示,“兰蔻精华”和“资生堂精华”讨论热度依然高于“兰蔻小黑瓶”和“资生堂红腰子”。

可见作为消费者熟知的品类大词更占据用户心智,考虑到品牌新粉或许不了解产品印象词,在笔记布局时用品牌品类词种草效果更佳。

品牌投放需要清晰的思路,制定缜密的投放方案,通过关键词对比,了解竞品在小红书的笔记推广效果,可为优化品牌推广策略提供参考。

对比兰蔻、资生堂和雅诗兰黛3大品牌同类产品关键词,近90天笔记趋势显示,雅诗兰黛4月下旬到5月笔记推广篇数位居第一,其中4月21日-5月7日推广笔记处于顶峰,5月7日出现峰值,共227篇笔记,而兰蔻与资生堂笔记趋势较为平稳。

雅诗兰黛十分重视618蓄水期在小红书的推广,加上冲刺期的进一步发力,收割618营销节点的流量。

品牌营销节点投放时,可利用蓄水期的铺量推广打开品牌话题度,再利用冲刺期收割精准流量。

互动趋势对比数据显示,3个品牌的总互动量基本持平,5月21日雅诗兰黛出现峰值,互动总量为55292,资生堂21264,兰蔻8131。同时,搜索雅诗兰黛小棕瓶,热度值趋势显示5月21日该词搜索量45025, 突然爆发式增长。

5月21日,雅诗兰黛开启618预售直播,直播间活动同步带动了雅诗兰黛在小红书的互动声量。品牌在营销节点可通过小红书投放造势,为直播带货引流,同时直播又能为推广笔记带来新一轮的声量,实现双向导流。

投放达人的选择,是品牌推广的重要关键点。通过了解达人粉丝对品牌关键词的互动趋势,有利于品牌优化达人布局,提高种草效果。

种草达人粉丝量级数据显示,兰蔻、资生堂和雅诗兰黛投放达人量级基本相同,集中在粉丝数300以下的路人,和1w-10w的初级达人及腰部达人。其中,兰蔻主要以路人铺量为主,占比40%。

3个品牌都遵循小红书金字塔投放原则,利用素人铺量,借用大量腰初部达人为品牌种草造风,选择少量头部KOL增加品牌影响力。可见,达人组合营销,是品牌青睐的投放策略。

通过达人互动总量数据分析,雅诗兰黛的初腰部粉丝互动量比兰蔻与资生堂高,初级达人为31.43万,腰部达人41.65万,同等级达人雅诗兰黛选择的达人更优质,种草能力更强。

粉丝画像数据对比,3个品牌的粉丝主要分布在广东,上海和北京一线城市,人群标签top2为彩妆和护肤党,达人粉丝精准且消费能力强,更容易接受高客单价的产品。

由此可见,品牌在选择达人时,不仅关注达人的粉丝量,还注重粉丝的种草能力。高客单价的产品,投放粉丝分布1、2线的达人,种草效果更佳。

通过千瓜数据关注-关注的关键词,直接点击对比,快速生成品牌关键词对比报告,了解竞品推广笔记详情,方便又快捷。

小红书运营中关键词运营极为的重要,选择互动量高的品牌关键词,不仅有助于提升笔记排名,增长曝光量,还对占领消费者心智起到决定性作用。

通过关键词对比分析,了解自家产品的关键词声量,与竞品的推广趋势,有利于品牌优化笔记布局,调整推广策略,实现优质的品牌种草。

 

 

扫一扫 微信咨询

最新文章
李开复2024年的关键词是AI2.0
来源:@中国企业家杂志微博
百度的关键词排名是多少?如何提升网站排名,让您的业务脱颖而出
百度非常注重网站内容的质量和相关性。如果网站提供的内容对用户有价值,能够满足用户的需求,百度就会优先考虑将其排名提升。因此,确保网站内容丰富、原创且与关键词密切相关,是提升排名的关键。关键词的选择和合理布局至关重要。在网页
搜索权益双周加速营问答:站点LOGO权限与百度小程序相关问题 二
以下是的第二部分,也是官方对百度百度小程序的相关答疑,大家可以仔细看看。悦然网络工作室建议大家在做企业网站建设时从一开始就考虑到百度小程序制作和适配,争取做好网站就能开通百度站点LOGO权限和等权限。收集:答:站点Logo在PC端、
重写标题:抖音快手业务官网优化
随着抖音和快手两款短视频平台的崛起,越来越多的企业开始将它们作为推广和营销的渠道之一。而官网作为企业的门户网站,在吸引流量和提高转化率方面也扮演着重要的角色。本文将探讨如何优化抖音和快手业务官网,从而提升流量和转化率。想要
酒店民宿预订小程序公众号源码搭建系统开发
前言:酒店民宿预订小程序公众号源码搭建系统开发酒店民宿预订小程序公众号源码搭建系统开发旨在为用户提供一个便捷、高效的在线预订平台,同时帮助民宿和酒店业主高效管理房源和订单。以下是对该系统开发功能的详细介绍:注册与登录支持手
浦东爱采购采购平台
爱采购服务商介绍百度爱采购是做什么的?效果怎么样?爱采购效果好不好,别人说了不算,就算是相同的行业,你做了,不一定效果好,因为这个跟售后有很大的关系,如果维护的好,效果确实可以,下面爱采购服务商小编带大家了解关于百度爱采购
王者荣耀中最让人讨厌的五种玩家,瞎指挥排第五,第一名令人发指
“妈蛋!心情不好想玩游戏开心下,结果打完后心情更特么差了!”最近看到粉丝在评论里给哔哥留言,抱怨玩游戏的时候遇到各种奇葩队友,简直让人想爆粗。哔哥玩游戏一向都是“人不犯我我不犯人”,要是有人**……不要方,哔哥教你怎么样一条
笔记本怎么更新驱动
笔记本电脑的驱动更新是保持系统稳定和硬件性能的重要步骤。以下是几种常见的驱动更新方法,帮助您轻松完成驱动更新。首先,可以通过设备管理器来更新驱动程序。右键点击屏幕左下角的“开始”菜单,选择“设备管理器”。在设备管理器中,展
济南专业SEO推广公司助力企业网络营销飞跃
济南SEO推广推荐公司,专业提供全方位网络营销服务,助力企业高效提升品牌知名度,实现网络营销腾飞。凭借精湛技术和丰富经验,助您在竞争激烈的市场中脱颖而出。随着互联网的飞速发展,越来越多的企业开始重视,希望通过互联网拓展市场,
电脑打不开pdf文件需要安装什么软件(电脑打不开pdf文件怎么办)
摘要:电脑打不开pdf文件需要安装什么软件(电脑打不开pdf文件怎么办),电脑突然打不开PDF文件的原因可能是缺少专用的阅读器,一般来说电脑都是有自带的,没有估计是被自己删除,具体解决方法步骤如下:1、首先找到一个PDF文件并单击。2、借
相关文章
推荐文章
发表评论
0评