抖音/快手推广广告比较适合哪些行业投放？

1、广告投放

巨量引擎广告投放平台整合了抖音等字节跳动旗下诸多产品的广告营销服务，将字节跳动的数据流量、内容生态等优势都应用于营销领域，除了上述优势以外，巨量引擎还借助智能技术实现用户群体的投放。而抖音广告投放就是通过巨量引擎广告投放平台进行操作，抖音也能实现广告的投放。

2、用户群体画像

流量大意味着有变现的可能，但不代表购买能力就一定强，还得分析抖音的用户群体画像。据《2020年抖音用户画像报告》显示，抖音整体人群画像，男女较均衡，其中女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。这些女性的购买能力完全不容小觑。毫不夸张的说，淘宝双十一等大型购物节假日的千亿营销额也是这些有消费能力的女性撑起来的。

3、抖音流量变现能力

抖音这些年带火的产品、销爆的商品数不胜数，就拿当年的“社会人小猪佩奇”来说，很多商家反馈说当时销量非常火爆，工厂紧急生产都忙来，更别提那些通过抖音引流到淘宝、微信或其他达人广告变现等成功的案例。

分析到这里，抖音广告的商业价值应该就显而易见了，是的，抖音的确值得广告主们主动出击。紧接着来看看抖音上比较热门的几个广告投放行业！

1、游戏行业

随着社会经济的高速发展，人们越来越看重生活方式多样化。游戏可以说在用户碎片化时间里满足了他们对娱乐的大量需求，抖音上很适合投放游戏广告。

抖音用户大多都是90后的年轻人，有着成熟的购买力和较快的新事物接受程度，又活跃在一二线城市，消费水平居高，生活层次丰富，游戏对他们来讲是一种极好的消遣方式。值得一提的是，新兴的中小游戏更适合投放广告来吸引更多游戏玩家。

2、婚纱摄影

深入研究抖音用户属性会发现，抖音大多是90后用户，而早的一批90后都将近30岁了。到了婚配年龄，不管有没有对象，不管男女，都会对自己的婚礼和未来保留着无限憧憬。通过抖音短视频的形式，可以让很多婚纱摄影效果完美呈现给用户，视觉上的冲击力会刺激潜在用户的消费欲。婚纱摄影广告主还可以推出亲子摄影、闺蜜装之类的连带服务，扩大用户范围，也是极好的宣传方式。

3、教育培训

90后父母本身就是学历较高的一代人，对于子女的教育更是看重，一般有关教育培训的广告他们大多数都会了解并关注。有时候对于一些对孩子有教育意义的短视频，家长都会选择性保留下来。

据悉，这类型的抖音视频点-赞量和转发量都比较高。因为在娱乐的又能给用户解决关于教育的问题，他们必然乐意接受。短视频传递教育信息更显简单粗暴、一针见血，很多用户都会主动买单。

4、餐饮业

在《利用抖音迅速打造餐饮“网红店”的四大玩法！》一文中就提到，抖音以短视频结合社交媒体的方式，通过经营人群能让餐饮店快速获利。成本低、传播快，转化高！在其他平台写一篇关于门店的宣传推文，费用高且不说，曝光率和转化率更是不尽人意。作为新兴的短视频平台，抖音是占优势的。

5、电商行业

任何人都有可能在抖音上一夜爆红，货也一样。上线至今，抖音的带货能力有目共睹。答案茶、CoCo的青稞布丁抖音网红套餐，以及多款淘宝、天猫商品等都被抖音带火了。抖音用户的年龄层、消费能力、审美能力都与电商想要给顾客创造品质感、体验感的方向是一致的。

抖音广告对于广告主们而言是很有必要的。除了以上五种比较热门的投放行业外，还有很多其它的合适行业。只要你的行业符合巨量引擎平台的投放标准，都是可以在抖音上做广告投放的。

抖音信息流广告怎么推广效果好?抖音广告收费标准是什么?想要抖音信息流广告的推广效果好，需从广告账户建立期初的账号管理做起，依次做好用户定向、内容素材各个方面。抖音广告收费标准是按CPC、CPM、CPT三种的计费方式。

抖音信息流广告的投放策略可以从以下这三点进行考虑：

一、目标人群分析

根据人群画像九要素来分析：年龄、性别、爱好、学历、职业、收入、地域、上网时间、上网设备。

例如使用产品的是20~30岁的年轻人还是40~50岁的中年人，目标用户人群一般会在什么时间会集中上网，用什么设备上网等一系列问题。需要你对自己的目标用户有深入的了解与认知。

二、市场分析

市场分析，也可称作竞争对手分析。

了解市场上有哪些竞争对手，可以把竞争对手分为不同的等级，并且找到行业内的主要竞争对手，分析竞争对手在选择投放渠道、投放内容的优劣势，用户群体等。

通过竞争对手分析我们会对企业自身的信息流广告素材，创意，落地页的制作有一定的了解;策划时也会有一个准确的策划方向;对手值得我们学习的方法并要避开的坑在哪等等。

三、展示方式

目前抖音官方已经开放的两种推广方式有开屏广告和信息流广告两种形式，广告主可以按需选择。根据艾瑞指数的数据，抖音用户60%以上是90后用户，70%以上的用户来自一二线城市，男女比例基本持平，抖音广告适合以中青年群体为目标用户的产品投放。

抖音的信息流广告是在推荐的页面内出现的广告，即用户日常刷多的页面。当用户下滑观看新视频时，随机插入视频广告，当然广告视频并不是随随便便就可以投放进去的，因为抖音的审核机制，这些视频广告的质量都很优质，不会对用户体验造成干扰。在视频页面底部有着非常明显的广告标识和操作选项，例如：立即下载、立即购买等等。如果用户在观看广告的时候对广告有了一定的兴趣之后，就会点击查看或者下载，非常的方便。

抖音视频信息流广告一般出现在第4条视频的位置，即用户打开抖音APP看视频时，往下滑动的第四条视频为广告，在往下刷视频的过程中，也将根据一定的频率展现其他品牌的广告，为更多的广告主提供展现的机会。

抖音信息流广告将广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示，支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

广告平台：抖音APP

用户特征：人群年轻化，活跃度高，客户记忆度高

优势：曝光量大，新品牌认知效果好

缺点：成本偏高，流量不可控，素材要求高，行业限制高

投放建议：游戏、app、 电商行业等品牌曝光

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