文 / 手游那点事 雀雀子

一个逃离存量内卷的出口。

多年以后，如果我们回头来看这几年游戏行业的发展变化，2024 年或许也是一个颇有意义的转折点。

随着版号进入常态化发放，近两年行业温和回暖，国内游戏市场在竞相吸引用户的同时，小游戏这一细分领域的态势也愈发引人注目。与过去两年相比，这个领域成为了国内游戏产业中大家讨论最多的部分。

就在今天（12 月 10 日）上午，QuestMobile 发布了《2024 微信小程序年度报告》。该报告围绕 2024 年微信小程序的整体市场规模做出了深入探讨，并且对详细覆盖场景进行分析总结，其中也包括了微信小游戏最新的宏观数据。

报告指出，截至 10 月份，微信小程序用户达到 9.49 亿，月人均使用时长达到 1.7 小时，月人均使用次数也达到近 70 次，同比分别增长了 15.1%、5.2%，百万用户量以上的微信小程序占比已经达到 14.1%。

具体来看，微信小游戏成为了抢占用户时长最多的应用类型，用户使用总时长占比达到 36.4%；在用户画像方面，女性用户占比达到 53%，46 岁以上用户占比接近 4 成。

在此，我们将就报告中关于小游戏的内容进行整理总结。可以肯定的是，小游戏正逐步成为用户群体中的新宠，未来该市场仍有极大的增值空间，其用户基础和市场潜力都不容小觑。

  小游戏成为抢占用户时长的新王牌  

报告显示，在一众应用类型中，" 手机游戏 " 是抢占用户时长最高的赛道，其占比达到 36.4%，远超 " 生活服务 "、" 移动购物 " 等生活出行方面的小程序，且同比增长 4.8%。

增长的原因，一方面是供给端得到了改善。随着小游戏成为当下市场重要的流量渠道，新品以及精品游戏开始涌现，为用户提供了更加丰富的选择；

另一方面，是对比其它工具型小程序，小游戏需要用户投入更多时间游玩，推高了总使用时长。

其实从历年的数据趋势来看，微信小游戏始终占据了用户时长的主导地位。不过 2022 年到 2023 年比例有过一次显著降低，主要是 22 年有《羊了个羊》横空出世，风靡了一段时间，但次年未能涌现类似的爆款作品，导致用户的游戏兴趣出现一定的回落。

不过今年以后，在研的小游戏逐渐上线，像是《无尽冬日》《最强祖师》《寻道大千》等游戏持续吸引玩家，总时长又有所回升。

  小游戏与 APP 用户规模重合度约为 50%  

微信小游戏持续吸引手机游戏 APP 用户，两者重合用户规模较去年同比增长 8.5%，已达 3.42 亿。

根据游戏工委《2024 年 1-6 月中国游戏产业报告》显示，国内游戏用户规模达 6.74 亿，若保守估计到 12 月约为 6.8 亿。即是说，小游戏用户和 APP 游戏用户的真实重叠度可能达到 50% 或是以上，并对 APP 游戏造成实打实的影响。

在 APP 游戏保持低速增长的同时，微信小游戏已迅速崛起。尤其是在 2024 年 2 月 -5 月期间，微信小游戏的用户规模一度超越 APP，如果将抖音小游戏纳入计算，甚至将有小幅度的超越。

再从用户画像看，小游戏女性用户占比达到 53%，46 岁以上用户占比接近 4 成。这一现象背后，可能反映出部分 APP 游戏因未能在手游市场中取得显著突破，转而进军小游戏领域的趋势。

在这些转型产品里，出现了诸如友谊时光的《凌云诺》《杜拉拉升职记》等女性向游戏，以及吸引大龄用户的棋牌游戏，甚至是 APP 端早已停运的《雷霆战机》也在小游戏平台得以 " 复活 "。

部分女性用户的需求在 APP 端未能得到满足，而小游戏在迅速填补了这一体验诉求的同时，也从 APP 市场 " 挖走 " 了大量用户。

  微信小游戏 TOP20  

  活跃规模均在千万量级以上  

报告同时披露了微信小游戏 10 月用户规模 TOP20 榜，可以看到榜单上的小游戏 10 月 MAU 全部在千万量级以上。

其中，第一名《寻道大千》甚至以 6773 万的微信端月活断层第一，超过今年的黑马《无尽冬日》近一倍，这可能与其休闲的开箱子玩法品类，以及丰富的活动营销有关。

其它小游戏也有着较稳定的月活表现。值得关注的是，《海蛇传奇欢乐版》突然跃升至第三，因为完美还原经典版本而表现不俗。传奇类游戏以其经典的玩法和广泛的玩家基础，仍然在小游戏市场中占据重要位置。

此外，《向僵尸开炮》月活小幅增长约 300 万，《青云诀之伏魔》、《四季物语》新晋前十，都有良好的市场表现。

  小结  

但也是因为这过于诱人的红利，赛道目前正处于野蛮生长的阶段。前期通过公众号互推、群聊朋友圈分享等方式，或许大部分小游戏在初期能够获得不错的流量，但不久日活便开始呈断崖式下跌，用户流失严重。" 一波流 "、" 大换血 " 已经成为目前微信小游戏的病态共性。

因此，我们在看到榜单头部的明星产品时，也必须意识到石沉大海的大有人在。要实现小游戏的蓬勃发展，放大特色、统一调性，从玩法创意的角度出发，输出更多样化的产品——这才是玩家和同行期待的成熟游戏市场。

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