在这个快节奏的时代，其实很多人在上班的路上就已经开始工作。比如在地铁上跟客户沟通需求，效率高的人可能走到电梯间的时候，便已经想好了今天的方案。但你会在出电梯间的时候经历绝望，因为你满脑子在想我是该去整个容，顺便拍套婚纱照，还是说先让唐僧告诉我为什么我要去旅游。
如今洗脑广告大行其道，但让我印象最深的还是杨幂那句“58同城~”。作为洗脑广告的鼻祖，58同城早在2011年，就和大幂幂携手给用户展现了洗脑广告的强大魔力。
8年前，“58同城，一个神奇的网站”。杨幂大声喊出的这句话首次在用户耳畔响起，也正是这句话让58同城家喻户晓。携手走过八年之路的双方也早已今非昔比。一方人气一路飙升，已成为娱乐圈不可忽视的存在；另一方远赴美国上市，已经发展成为中国最大的生活服务平台。
洗脑式的宣传策略对需要迅速打开市场的新兴品牌是一剂良方，但58同城近期频频出街的一些营销动作似乎并没有延续之前“洗脑式”的策略，而是打造了一个“超职季”的概念。这次品牌联合了麦当劳、顺丰、京东、李宁四个名企进行花样营销及招聘，与用户沟通的内容及形式也与之前有很大不同，这不得不引人去挖掘、深思。
其实在宣传上，58同城一直是行业的领头羊。近些年的电视剧植入等娱乐营销让58品牌传播更感性、更好玩。看得出来，如今58同城的广告开始重视起与用户深层次的沟通，通过趣味的营销物料让原本看似冰冷的找工作变得更加有趣，性感。纵观这次整个“超职季”的营销，以“一张好工牌，人生新舞台”为沟通主题，既有主题TVC、趣味海报及H5，也有线下快闪、地铁包装，而在媒介策略上也采用多渠道传播，多感官触达转化，传统投放与创意投放互补的方式，真正与用户玩儿到了一起。
事实上，评判一个广告的好坏，分众上刷存在感没有用，你要是在朋友圈刷了存在感那才是真的牛。就如前两年的百雀羚一镜到底的广告，我一看朋友圈以为自己被百雀羚绑架了。而在今天，老板在微信给我分享了58同城，我以为要被公司开除，让我在58同城另择良木呢，结果老板说这次58同城“超职季”营销做得很好，好好学习。
“年轻人，来麦当劳”
“递造未来的人，来顺丰”
“突破自我的人，来李宁”
“传递温度的人，来京东”
文案准确地传递了四大雇主的企业形象定位。“Mike隋”化身麦当劳广告中的“麦可”，京东广告中的“郝答应”，就连名字也和企业形象有趣的结合。这次广告虽然没选杨幂，但选Mike隋来拍摄也是很高明。Mike隋在《流浪地球》电影中的一句“妥妥的中国心”既刷了好感，又给人一种亲近的感觉，而且他百变的形象也让人印象深刻。选他能拉近用户距离，增加带入感。视频通过放大每个普通人的性格特点，让普通人也能发现自己在职场上的“高光时刻”，激发每个人对自己普通岗位的认同和归属感。
如李宁广告里所呈现的“喜欢给人自信”。
在这里，会夸人就是优点，保留你的阳光积极，把自信带给消费者，你就能追随梦想，实现你的“皆有可能”。
麦当劳里化身麦可的“年轻不设限”。
麦当劳始终敞开大门欢迎年轻人，其中95后员工占比近65%，而00后员工已接近25%。在麦当劳，超过一半的麦当劳管理层从一线员工做起，包括四任全球CEO｡年轻不设限给人无限动力，即使从事服务行业，在这段58同城的广告中你也能感受到麦当劳对员工的信任与尊重。
TVC在媒介投放上也值得考究。这次58同城通过多元化渠道传播活动内容，更全面和丰富地对用户传递活动的认知。而在投放节奏上，先采用户外投放进行视觉曝光，再上线电视、网络等视频投放进行整体感观刺激，拉平广告受众被不同渠道触达后的使用唤起周期，提升投放各阶段的集中访问量。并且在传统投放渠道基础上，增加抖音、朋友圈等社交向渠道，定制软性广告内容。
与TVC同步推出的还有一系列动态海报，类似“能不能让人排着队来见你？——来麦当劳做服务员”等广告语也让用户在好奇中寻找人生的另外一种可能。而58奇妙职业挑战赛的H5也通过4种趣味小游戏的测试，让人体验不同职业所具备的技能，告知你想要的工作全在平台。
其实这次超职季营销不仅有线上的物料沟通，还有线下的体验互动。以小编刚刚体验过的58同城超职理想柜为例，参与者站到装置前，刷脸识别，选择一种理想中的工作状态，就能得出测试结果，生成自己的专属工牌并领取职业T恤。在西安，除了能和超职理想柜偶遇，58同城还为用户量身定制了一辆人生不设限专列，在走进地铁后，你会开启“猜猜猜”的趣味模式。有没有一种工作，可以让别人有动力？有没有一种工作，到处“沾花惹草”？之所以这样设置，其实是想告诉用户每份不同的职业都有它的魅力所在，在不同的职业体验中，我们可以感受到不一样的人生。
总之，58同城通过这一系列的营销动作，在用户心中植入了“超职季”这个概念，使他们对品牌的理念有了更深入的认知。创意物料在传统投放集中爆发后，还有节奏的进行创意地铁包车、线下艺术展等创意渠道投放，多维度立体触达用户，促进投放转化，进而将用户引流至站内。可以说，58同城招聘将 “超职季”IP成功注入了自有的品牌资产。
我认为很重要的原因是潜在的沟通。沟通在任何领域都重要，就如最近被教主以“明学”撑起的综艺《中餐厅》。说白了“我不要你觉得，我要我觉得”就是单向沟通，跟洗脑广告一样，我告知你我想让你知道的信息，你知道就够了，至于你喜不喜欢、有什么情绪，那都不重要，因为我做到了“告知”这件事，尽到了“店长”的责任。以此次广告视频为例，相比行业中那些洗脑的单向输出的广告语，这次视频真正贴近用户痛点，无论是调动用户思考问题的答案还是鼓励用户去突破自己都做到了与用户的双向互动。
总之，对于品牌主来说无论是洗脑式还是其他新型的方式，都要归结一个前提：一定要结合自己品牌受众，一定要明晰自己所要解决的营销问题。正在阅读此文的你，你觉得哪种营销方式更有效呢？