从2024第三季度Q3开始，不少Facebook二代代理商从一代代理商那里拿到的返点有所下降。这种情况与KPI完成情况和违规情况紧密相关。如果这些指标表现不佳，返点激励自然会受到影响。
过去一阵子，一直有传言Facebook广告的返点政策会调整，并且针对有直客团队服务的和非直客团队的客户给出了不同的返点政策。但是一直都只是传言，并没有确切的官方说法。
临近2024年结束的最后几天，Facebook广告一代们终究是忍不住了，开始着手推进新一年2025年的Facebook返点政策，目前得到的一些消息是：
- IM+MM返点降到3%
- 非直客管理团队返点降到6%
* IM：In Market，即大型的且有直客管理的合并主体；
* MM：Mid Market，即中型且有直客管理的合并主体；
这些调整对Facebook广告一代代理商来说意味着他们将继续受到违规率和消耗的考核。对于那些存在违规行为或广告消耗未达标的灰产客户，他们所能获得的返点比例将会大打折扣。对于白量客户，即使拿到顶级返点，与此前的返点政策相比也是天壤之别。
面对这样的变化，Facebook代理商需要重新审视自己的业务模式和盈利策略。他们可能需要寻找新的收入来源，或者提高服务质量以吸引更多的直客合作。同时，代理商也需要更加注重合规性，以确保KPI的完成情况和降低违规情况，从而获得更高的返点激励。
除了返点政策的变化，Facebook代理商还需要关注Facebook非直客管理的最新动态。根据行业内一位知名人士的分享，Facebook可能要求非直客管理的账户进行实名验证才能使用，目前这项政策还在灰度测试中。
2025年Facebook返点政策的调整无疑将影响代理们的业务模式与利润空间。代理商必须适应这些变化，通过提高服务质量、加强合规性以及适应新的政策要求，在这个不断变化的市场中保持竞争力。