2024大数跨境出品www.10100.
com02。04。MARKETOVERVIEW热度随着节日的临近急剧上升,并在节日期间达到顶峰趋势波动及周期性热度高峰:万圣节相关话题的搜索热度及搜索排名在每年10月份迅速攀升，并在10月下旬达到顶峰，显示出用户对节日的高度关注。这种周期性高峰与节日的固定时间（10月31日）密切相关，用户在节日前的购物需求尤其高涨。趋势预测:2024年10月的搜索热度已呈现上升趋势，尽管尚未达到高峰，但预计随着万圣节的临近，热度将继续大幅增长，可能与2023年相当甚至更高。这意味着用户的购物需求
正在积聚，尤其是装饰、服装和派对用品。"halloween"
关键词Google网页近三年搜索热度随时间变化趋势"halloween"
相关主题Google网页搜索排行10010075250服饰万圣节服装
构想
派对
南瓜2021年10月24日至30日
2021年10月23日至29日
2021年10月29日至11月4日2024年10月13日至15日数据来源：谷歌趋势万圣节的节日热度在全球范围内呈现出显著的区域差异•
在北美地区，万圣节作为传统节日，其相关关键词搜索热度远高于其他国家，节日期间商品需求在每年都在10月达到顶峰，涉及装扮、装饰和派对策划等多个方面。•欧洲地区，特别是英国、爱尔兰等地，万圣节也有悠久历史，热度在10月中旬逐步上升，类似于北美，但总体规模略低。•
亚洲部分地区（如日本、韩国）近年来对万圣节的兴趣逐步增加，尤其在大城市中，受商业推广和社交媒体的影响，节日氛围愈发浓厚，但整体热度仍低于欧美。•
拉丁美洲则相对较低，部分国家如墨西哥有自己的“亡灵节”，万圣节本身并不占据重要地位。"halloween"关键词Google网页搜索热度(按区域)1002.爱尔兰3.英国4.加拿大5.挪挪威低高数据来源：谷歌趋势1.美国74万圣节的活动参与在美国保持较高水平,传统元素依然受到人们的青睐美国居民对万圣节活动的参与热情较高
，参与率在53%至73%之间波动。2024年，美国72%的消费者计划庆祝万圣节，与去年的73%基本持平。他们通过分发糖果给上门讨糖的孩子、精心装饰自己的家园、购买各式各样的服装进行打扮、雕刻南瓜制作南瓜灯，以及参加化妆舞会和各种派对，来庆祝万圣节。
其中，分发糖果为最受欢迎的庆祝方式。随着社交媒体的兴起，越来越多的美国人在万圣节期间通过分享自己的装扮、装饰和庆祝活动，进一步推动了这一节日的普及和热度。90%80%70%60%50%40%30%2005-2024年美国参与万圣节活动人数占比各类热门庆祝方式
2023
202468%
67%72%69%64%
65%
64%
66%62%59%53%49%46%
43%32%29%数据来源：NRF不给糖就捣蛋装饰化妆南瓜雕刻举办派对69%65%53%52%50%58%70%67%72%73%72%69%64%68%消费总量破百亿大关,消费支出屡创新高万圣节为零售业也迎来一波销售高峰
，各种与万圣节相关的商品如糖果、服装和装饰品等受到消费者的热烈追捧。商家通常会提前促销相关商品
，并在10月中旬至月
底迎来销售高峰。2024年
，美国消费者在万圣节期间的支出预计达到116亿美元
，
略低于2023年的122亿美元
，但整体市场规模依然庞大。
同时
，参加此节日的人们计划平均花费
103.63美元
，比去年创下的108.24美元的记录少了约4.62美元。2005-2024年美国消费者万圣节用品人均支出
单位:
美元130103.6310.610.18.886.956.3148.820142015201620172018201920202021202220232024数据来源：NRF2014-2024年美国消费者万圣节用品支出
单位:十亿美元9.1982.9379.8292.1211.612.21108.47.4线上线下共热,
线上渠道渐成新宠线下销售依旧是万圣节用品的主要销售渠道
，如沃尔玛、塔吉特等大型超市
，以及专门销售万圣节用品的季节性商店（如SpiritHalloween）
。这些商店提供一站式购物体验
，消费者可以在实体店中选购服装、糖果、装饰品等相关物品。2023
年的美国消费者中有，31%
的消费者在网上购物并在实体店取货
，65%的消费者在网上购买商品并送货上门。近年来
，线上销售渠道逐渐兴起
，尤其是在疫情后
，越来越多的消费者转向电商平台购买万圣节用品
，亚马逊成为消费者购买万圣节服装的主要平台。
随着社交媒
体平台的兴起
，许多商家通过Instagram、TikTok等平台进行推广和销售
，吸引年轻消费者。消费渠道购买方式50%40%30%20%40%39%70%60%
50%
40%
30%
20%
10%65%40%31%32%28%25%折扣店
服装商店电商平台杂货店或超市
百货商店数据来源：NRF实体店购买
线上购买线下取货线上购买送货上门数据来源：capitaloneshopping68%在实体店进行万圣节购物电商热度攀升,
个性化装饰类产品热销热度分析:万圣节用品在电商平台上的热度近年来呈持续上升趋势
，尤其是服装、装饰品和派对用品等类别。在10月初
，消费者开始大量购买个性化装扮和独特的装饰品
，
电商平台提供的多样选择和促销活动大大提升了销量。社交媒体的“种草”效应也推高了某些特定商品的热度
，使其在节日前夕迅速走红。亚马逊上的畅销商品:3D蝙蝠墙饰、户外太阳能恐怖眼球灯、用串灯装饰的恐怖鬼魂、万圣节分层托盘装饰、充气南瓜装饰、万圣节彩灯花环、万圣节主题粗麻布桌旗、黑白南瓜装饰、无焰万圣节蜡烛。2024,09美亚
"halloween"
关键词近两年搜索量及搜索排名变化趋势
搜索量
——
搜索排名0200040006000800010000线上消费渠道0%
10%
20%
30%
40%
50%搜索排名Google
Amazon
TikTok
YouTube
W
In-person搜索量1000000080000006000000400000020000000数据来源：数派跨境、亚马逊ABA数据来源：senderTWOTOPCATEGORY
ANALYSIS服装饰品、家居装饰、
糖果零食,
多品类共同推动节日经济增长万圣节期间热销产品主要集中在服装饰品、
家居装饰、糖果零食、派对用品等几大类。
服装饰品方面,恐怖、搞怪、动漫角色扮演等主题的服装和配饰深受消费者喜爱其中
,宠物服装成为近年来新兴的热销品类,越来越多的宠物主人愿意为宠物购买节日服装,共同庆祝这一有趣的节日尤其是那些设计独特质量上
乘的产品更能吸引眼球;家居装饰则以南瓜灯、
蜘蛛网骷髅头等恐怖元素为主,营造出浓厚的节日氛围;糖果零食则是孩子们的最爱,
各种巧克力、糖果、饼
干等包装精美
口味多样的产品备受欢迎;
这些热销产品不仅满足了消费者的节日需求,也推动了万圣节经济的持续发展。2024年美国万圣节各品类产品预计支出总额单位/十亿美元3.83.50.5服装饰品家居装饰糖果零食贺卡100%80%60%40%20%2005-2024年美国万圣节各产品品类消费人群占比
服装饰品
家居装饰
零食糖果贺卡数据来源：NRF3.8服装饰品类产品一直为万圣节热销产品。从恐怖主题到搞怪造型,再到近年来热门的动漫、电影角色,万圣节已经不再仅限于传统的"鬼怪"风格,而是扩展到了各种类型的角色扮演服装。其中宠物服装、
头饰、
假发、耳环等产品受到消费者青睐。2024年万圣节期间,预计美国服装饰品类产品消费金额将达到38亿美元其中
,成人服装的总支出预计达到18亿美元,儿童服装的支出预计达到13亿美元,
宠
物服装的热度持续上升,
预计将达到7亿美元
大多数消费者倾向购买平价服装饰品
，购买支出在100美元以下的消费者占比近一半。2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
2023
2024数据来源：NRF成人、儿童服装稳步增长,
宠物服饰热度上升,
平价产品受欢迎
$1-100
$101-250
$251-500
$501+2006-2024年美国消费者万圣节服装饰品总支出万圣节服装饰品类产品美国消费者预期支出数据来源：PowerReviews2825
49%323235453333382525排行儿童成人宠物1蜘蛛侠女巫南瓜2鬼吸血鬼热狗3公主猫蝙蝠4女巫蝙蝠侠鬼5超级英雄海盗大黄蜂6蝙蝠侠鬼猫7吸血鬼小丑蜘蛛8南瓜蜘蛛侠女巫9迪士尼公主僵尸狮子10超人甲壳虫魔鬼、恶魔糖果零食贺卡儿童:2024年万圣节
，美国有260万名儿童计划装扮成蜘蛛侠
，180万名儿童计划装扮成幽灵
，170万名儿童计划装扮成公主
，160万名儿童计划装扮成女巫
，150万名儿童计划装扮成他们最喜欢的超级英雄。成人:
在成年人中
，580万人计划扮成女巫
，300万人扮成吸血鬼
，160万人扮成猫
，150万人扮成蝙蝠侠
，140万人扮
成海盗。宠物:流行的宠物服装包括南瓜（10%）
、热狗（6%）
、蝙蝠（4%）
、鬼魂（3%）和大黄蜂（3%）等。多样化的主题角色扮演,美国儿童偏爱蜘蛛侠,
成人热衷女巫,
宠物常见南瓜和热狗造型数据来源：NRF家居装饰是营造万圣节氛围的关键2024年的家居装饰趋势依旧延续了氛围浓厚的恐怖主题南瓜灯蜘蛛网骷髅头等经典元素仍然是市场的主流消费者热衷于将家布置成一个"鬼屋",这不仅增加了节日的参与感,还让家庭成为亲朋好友聚会的主要场所。
同时,越来越多的消费者倾向于购买DIY装饰产品
,通过自己的创意来打造独一无二的节日氛围
,
DIY南瓜雕刻工具、手工制作的鬼怪灯饰、气球等产品成为市场的新宠。越来越多的消费者购买万圣节装饰品,推动了创纪录的增长2024年预计美国家居装饰类消费金额将达到38亿美元。从2019年到
2024年,万圣节装饰品的总
支出增长了42%,同期节日总支出增长了32%.2005-2024年美国消费者万圣节家居装饰类产品总支出2019-2024年万圣节家居装饰类产品增长份额32%恐怖主题装饰引领节日气氛,DIY装饰产品兴起2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
2023
2024万圣节装饰品总支出同期节日增长2727
24数据来源：NRF42%323438248美国万圣节家居装饰类产品整体消费趋势处于上升状态
，消费者需求旺盛。从2005年到2024年
，万圣节家居装饰类产品的消费者人均支出显著增加
，
由12.35美元上升至33.57美元。近半数(49%)的消费者倾向于在万圣节家居装饰类产品上花费1-100美元
，可见大多数消费者在家居装饰上更愿意选择价格适中的产品
，消费群体偏向理性支
出。但仍有部分高端消费者愿意花费500美元以上用于装饰
，高端市场依然有一定的吸引力。29.6223.56
23.6218.2512.352005-2024年美国消费者万圣节家居装饰类产品人均支出
单位:
美元33.57 49%$0$1-100$101-250
$251-500
$501+消费支出逐年增长,
消费意愿的多样化万圣节家居装饰品类产品美国消费者预期支出50403020100数据来源：PowerReviews数据来源：NRF总消费额整体呈增长趋势,
但产品的消费仍以低价、高量为主糖果零食在万圣节期间同样热销,各种巧克力糖果饼干等包装精美口味多样的产品备受欢迎。特别是那些与万圣节主题相关的糖果如南瓜形状的糖果巧克力骷髅头等,更能吸引消费者的注意力对于孩子们来说,万圣节是收集糖果的好时机,
因此各种口味的糖果零食在节日期间销量大增o2024年万圣节期间
,预计美国糖果零食类产品消费金额将达到35亿美元较多消费者偏向低预算:69%的消费者预计在万圣节期间为糖果和零食花费1-100美元绝大多数消费者倾向于选择较为平价的产品。2005-2024年美国消费者万圣节糖果零食类产品总支出万圣节糖果和食品预期支出单位:亿美元3569%$0$1-100$101-250$251-500$501+2722数据来源：
NRF
数据来源：PowerReviews232425消费者在选购零食时主要注重性价比和实际体验价格仍是购买决策的主要因素:消费者在选购零食时主要注重性价比和实际体验
，价格是最为重要的参考因素。个性化和限量版糖果受欢迎:特别包装、
限量版或带有节日元素的糖果更受欢迎
，很多品牌会推出万圣节特别款产品
，带有南瓜、
幽灵等元素的包装
，吸引消费
者。健康意识提升:随着消费者对健康的关注度不断提高
，低糖、无糖糖果在万圣节期间也备受青睐。这些糖果在满足消费者甜味需求的同时
，还减少了糖分摄入
，符合现代人的健康理念。消费者购买万圣节糖果与零食时的参考因素价格亲自体验/看到产品客户评分和评论朋友/家人推荐
零售网站上的搜索结果
销售商的产品照片与视频
消费者评价产品尺寸/重量搜索引擎搜索结果33%32%29%24%24%23%19%18%65%0%10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%数据来源：PowerReviews热销品类:万圣节服装(尤其是成人服装)、室内外装饰品、南瓜雕刻工具、烛台等家
居装饰。备货策略:注重质量感和环保意识，欧盟市场对环保产品的接受度高。成人化装派对服装需求量大，经典吸血鬼、巫师、僵尸等形象依然流行。
注重装饰品的设计感，仿古风、复古风格的装饰更受欢迎。注意事项:提前了解不同国家的关税政策和物流要求，特别是德国法国、英国市场。
对环保和可持续产品需求较高，选择可回收材料有优势。热销品类:万圣节服装、派对装饰品、糖果、南瓜灯饰、万圣节主题玩具和小礼品。备货策略:服装类产品占主导地位，特别是儿童角色扮演服装、经典怪物和热门电
影角色服装。派对装饰类，如蜘蛛网、骷髅、彩灯等受欢迎，小件玩具、糖果袋等用于“TrickorTreat”文化需求。注意事项:提前准备库存,考虑大件物品的物流时效和费用。美国市场欧洲市场热销品类:户外装饰品、灯光装饰、幽灵和骷髅类装饰、儿童万圣节派对用品。备货策略:户外装饰尤为重要，很多家庭会在院子中布置万圣节主题场景。儿童服装、派对用品、派对主题餐具、气球等消费量大注意事项:气候因素影响，考虑澳大利亚的春季万圣节需求，备货时注重轻便、防晒功能的服装。热销品类:精致的万圣节装饰品、角色扮演服装、迷你摆件、零食万圣节主题礼盒。备货策略:万圣节服装主打可爱系、二次元风格，适合儿童和成人。精美的节日礼盒和小摆件是家庭和公司赠送礼物的热门选择。注意事项:注重产品的高质量和设计感，低廉价格不一定是市场的决定性因素。澳大利亚市场日韩市场CONSUMERINSIGHTS购物习惯:消费者普遍会提前购买万圣节礼物和产品。25至34岁年龄段的人是万圣节季"最受欢迎的人群。这个年龄段的人比其他年龄段的人更有可能提早开始万圣节
，其中56%的人计划在10月之前开始购买万圣节物品。形成原因:情感因素和节日偏好是驱动消费者提早购物的主要原因
，对万圣节的喜爱使25至34岁人群成为提前购物的主力群体。零售策略:为迎合消费者购物习惯
，零售商纷纷提前上架万圣节商品
，以抢占市场份额。48%44%37%56%54%50%47%44%40%37%36%34%计划10月之前准备万圣节的原因
所有成年人25-34岁成年人52%美国消费者计划10之前准备万圣节的人数占比
25-34岁人群
所有成年人万圣节前购物狂欢,
节日热情提前爆棚!60%50%40%30%20%20142015201620172018201920202021202220232024期待秋季万圣节是我最喜欢的节日之一避免后期购物压力数据来源：NRF48%38%45%53%47%43%34%37%46%37%47%32%56%47%45%Z世代（1997年至2012年出生）对万圣节购物的热情较高
，
其消费能力正在逐渐增强
，
他们愿意为提升节日氛围和社交体验的产品买单。
同时Z世代在购买万圣
节物品时会考虑很多因素
，用户生成内容变得越来越重要。90%
计划今年庆祝万圣节
22%数据来源：PowerReviews $501-750
$751-1000
$1000+65%
购买万圣节服装时会考虚其他购物者的照片和视频64%
购买万圣节服装时会考虑评级和评论45%
购买万圣节糖果或食物时会考用户生成内容对Z世代万圣节购物的影响认为万圣节物品展示永远不会
太早虑评分及评论千禧一代（1981年至1996年出生）相较于Z世代更具经济实力
，他们在万圣节购物上的预算通常更高，
愿意为高质量的万圣节产品支付更高的价格
，例如精致的服装、高档的装饰品等。与Z世代相似
，千禧一代也容易受到社交媒体上流行元素和网红推荐的影响
，从而选择购买相应的万圣节产品。数据来源：PowerReviews $501-750
$751-1000
$1000+24%
认为万圣节物品展示永远38%
购买万圣节糖果或食物时会考虑评级和评论28%
购买万圣节糖果或食物时会考虑其他购物者的照片和视频60%购买万圣节服装时会考虚其他购物者的照片和视频91%计划今年庆祝万圣节56%购买万圣节服装时会考虑评级和评论用户生成内容对Z世代万圣节购物的影响不会太早X世代（1965-1980年出生）
喜欢简单、无需太多动手的活动方案
，偏爱实用性和高质量的节日产品
，如可重复使用的经典装饰和成品服饰。
同时
，该世代人群喜欢通过参加万圣节派对或观看相关影视作品来庆祝节日。数据来源：PowerReviews$101-250$751-100020%
认为万圣节物品展示永远不会23%
购买万圣节糖果或食物时会考虑评级和评论83%计划今年庆祝万圣节用户生成内容对Z世代万圣节购物的影响41%38%其他购物者的照片和视频购买万圣节服装时会考虑购买万圣节服装时会考虚评级和评论$251-500$501-750太早$1000+$1-10014%
购买万圣节糖果或食物时会考购买万圣节糖果或食物时会考
虑其他购物者的照片和视频
$0$1-100
$101-250
$251-500$501-750
$751-1000与其他世代相比
，婴儿潮一代（1946-1964年出生）
在万圣节期间的购物热情较低。他们可能更注重传统和实用性的产品，
对价格也更为敏感
，他们更倾向于购买性价比高的产品。相较于其他世代
，用户生成内容对其影响力也较低。21%其他购物者的照片和视频购买万圣节服装时会考虚18%
购买万圣节服装时会考虑评级和评论67%
计划今年庆祝万圣节
17%用户生成内容对Z世代万圣节购物的影响认为万圣节物品展示永远不会
太早数据来源：PowerReviews虑评级和评论MARKETTRENDS传统万圣节装饰配色方案扩大,
粉红万圣节到来粉色万圣节（Pinkoween）
是一种将传统万圣节与柔和、梦幻的粉色主题相结合的趋势。这种风格偏离了通常黑
暗、恐怖的万圣节色彩
，加入更多的温馨和可爱元素
，特别受到喜欢创新和美学独特的年轻群体的喜爱。它在社
交媒体上逐渐流行
，特别是在Instagram和Pinterest等平台上
，成为一种独特的万圣节审美。粉色万圣节的特点颜色主题:粉色主导整个装饰与服装，结合白色、金色等柔和色调，与传统的黑色、橙色形成鲜明对比。可爱装饰:鬼魂、南瓜、蜘蛛等传统万圣节符号变得更加卡通化、可爱化，往往用糖果色呈现。服饰与化妆:粉色主题服饰：服装设计融合了传统的万圣节角色（如女巫、幽灵）与粉色系元素，增加了闪亮装饰、丝带和柔
和面料。梦幻妆容：以柔和粉色眼影、闪亮高光为主，搭配精致的妆容，营造出既梦幻又神秘的效果。社交活动与氛围:粉色万圣节活动更加偏向于派对风，而不是传统的恐怖活动。氛围强调欢乐、温馨，而非恐怖感，适合社交聚会、
儿童活动或女性聚会。2024年万圣节创意2024年万圣节流行趋势万圣节女大学生2024年万圣节装饰2024年流行万圣节装饰2024年万圣节幻想曲万圣节坏人自制万圣节装饰2024年万圣节服装2024年万圣节创意万圣节在社交媒体上的影响力不断增强
，得益于品牌营销、用户生成内容、
网红效应以及视觉文化的共同推动。
Instagram和TikTok是万圣节期间服装创意和灵感的顶级平台。•
社交媒体是25岁以下人群最受欢迎的服装创意来源；•
59%的Tiktok用户受该平台影响购买万圣节服装；•
42%的消费者受TikTok趋势影响购买了糖果和巧克力；•
55%的TikTok用户在该平台上搜索糖果和巧克力内容；•
2023年万圣节期间Insta
gram和Facebook
的参与度增加了30%；•
30%的Z世代和26%的成年人通过
YouTube寻找万圣节灵感。贺卡社交媒体成为品牌营销的重要渠道娱乐内容创新沉浸式娱乐活动主题游乐园和鬼屋:恐怖主题的游乐园和鬼屋体验成为万圣节的消费亮
点。这些场所通过逼真的布景、音效、演员来营造令人毛骨悚然的氛围,让游客沉浸其中
沉浸式剧场与密室逃脱:结合故事情节的沉浸式剧场越来越受欢迎。参与者可以在特定的万圣节场景中成为故事的一部分,与演员互动,
解决
谜题或做出选择
决定剧情走向。线上互动社交媒体平台互动:TikTOK与Instagram等平台通过滤镜、特效等工具
,让用户能轻松地制作有趣的万圣节短视频或照片。
如TikTOK上的"鬼
屋挑战"和
"恐怖妆容大赛"
等
,通过这些互动挑战,用户可以与全球
的创作者一同参与体验,并且互相分享恐怖的内容。服装饰品家居装饰贺卡成人狂欢向家庭共度转型亲子互动产品:万圣节不再只是针对成年人和青少年的节日
，越来越多的品牌推出适合家庭和儿童的产品
，如
儿童服饰、家庭互动游戏等。
亲子装扮成为热门消费趋
势
，尤其是匹配风格的家庭装束在社交媒体上很受欢迎。DIY装饰套件:DIY装饰套件成为万圣节装饰的重要消费品
类
。例如
，南瓜雕刻套装、手工制作的鬼怪挂饰等
，适合家长和孩子一起动手制作。这样的互动不仅增加了
节日的乐趣
，还促进了家庭成员之间的沟通和合作。家庭派对需求:随着万圣节派对的家庭化
，家庭派对装饰、家庭游戏和烘焙材料的销量大幅增长。许多家庭在
万圣节期间更倾向于举办家庭聚会
，而非参加大规模的
社交活动。服装饰品贺卡玩转万圣节MARKETINGSUGGESTIONFIVE服装饰品节日限定款产品:根据消费者喜好
，将产品融入万圣节
元素
，
推出万圣节主题的限量产品
，让消费者感受到节
日的独特气氛。食品类产品可以推出万圣节主题的小食，
如南瓜味零食或巧克力
，满足消费者对节日氛围的期待。独特的包装设计:在产品设计、包装上加入节日元素
，
增强与消费者的情感连接，
吸引用户的眼球并增加购买
欲望。
如
装饰类品牌可以推出以万圣节为主题的装饰品
和用品
，如南瓜灯、
幽灵风格的家居摆件等。美妆品牌
则可以在万圣节期间推出限量版的彩妆
，或者带有万圣
节特色包装的产品。贺卡创意内容:品牌制作与万圣节相关的创意短视频、动态贴纸或趣味滤镜
，并鼓励用户使用。例如
，服装品牌可以推出“万圣节装扮创意指南”视频
，家居品牌
可以展示“如何装饰万圣节派对”
的实用技巧。用户生成内容:
激励用户参与互动
，
如分享使用品牌
产品的节日装扮或DIY视频激励用户参与并为品牌创造