SEO是Search Engine Optimization（搜索引擎优化）的缩写，如果有人说他在做SEO，那就是说，他在运用一系列的方法与技术，让搜索引擎看懂网站的内容，被谷歌爬虫收录，最终使它的排名出现在前几页。

换句话说，当你在搜索引擎的栏位上打上关键字时，会出现的自然排序结果，SEO就是透过网站架构与技术让网站自然排序结果提升到前几页的一系列方法。

点击付费广告就是在搜索引擎结果页上投放广告的一种方式，是当使用者在搜索关键字或相关字词时，出现的广告业主所设定出现的广告内容。在完成点击后收费。

搜索引擎优化(SEO)与点击付费广告(Google ADS)有什么差别？

在短期内快速看到成效 → 点击付费广告(Google ADS)

如果你想要在短期内速成并看到成效，或是用于特定推广活动，建议你选择使用点击付费广告(Google ADS)，因为搜索引擎优化(SEO)需要透过时间的累积与建立，并非速成，并需要网站创建者持续更新内容与产品。

点击付费广告(Google ADS)的做法是输入想要购买的关键字，Google等搜索引擎会通过竞标的方式来决定每个关键字的网站排名与每次被点击的费用。

Google ADS就是只有当你的网站链接被实际点击后才会产生费用，你也可以通过调整每次的点击价格来控制特定关键字被搜索时的网站排名，自行设定每日的预算来控制广告成本。

关键字广告在付费后可以直接看到排序结果，只要你的出价比别人高就可以买到前面的排序 。但必须考量到越热门的关键字，竞争程度越高，竞标价格越高，所需花费的预算就越高。

但如果你的需求是：

建立长期、稳定且高品质的流量 → 搜索引擎优化(SEO)

虽然搜索引擎优化(SEO)无法像点击付费广告(GOOGLE ADS)那样，只需付费购买就能出现在搜索结果首页。因为网站的优化是一连串的技术与方法，但SEO其实是一种长期的投资，一旦网站做好优化，将可以获得持续性的流量。

与广告短期投放的流量相比，通过自然搜索结果进到网站的流量会相对稳定，因为是使用者主动搜索关键字来的，结果相较之下接近使用者需求。

为什么说是有品质的流量呢？

因为在做SEO的过程，其实也是在建立网站良好的使用者体验及优质的内容。

Google的演算方法是以使用为中心，筛选出真正有价值的网页。所以在搜索引擎优化的过程也是在进行网站的优化，提供最佳符合使用者需求的价值，包含网站内的整体资讯架构、内容、使用者体验、安全性，让使用者能够得到他们想要的资讯，也建立起自身网站的价值及权威性。

虽然通过广告有可能获得流量，但顾客是聪明的，有时广告转换成实际业绩的几率会较低，自然搜索排名对潜在受众来说，也具有更高的可信度及信任感。

总结

你可以根据不同的需求来选择进行搜索引擎优化(SEO)或是使用点击付费广告(GOOGLE ADS)，如果你想要的是在短期内快速看到成效，可以考虑使用点击付费广告。但如果你想要建立长期、稳定且高品质的流量，SEO或许是更佳的选择。

其实两者并不是对立的关系，建议先将SEO优化及文章布局好，再搭配点击付费广告投放，成效会大幅提升哦！

（来源：K哥聊出海）