Google Search Console是最强大的免费SEO工具之一。 但是大多数人只将其用于检查点击率和展示次数等虚荣指标。偶尔查看这些内容并没有错，但作为独立指标，它们却没有什么价值。

什么是Google Search Console？

Google Search Console（以前称为Google Webmaster Tools）是Google的一项免费服务，可帮助您监视网站并在其搜索结果中对其进行故障排除。使用它来查找和修复技术错误，提交站点地图，查看反向链接等。

如何设置Google Search Console？

使用您的Google帐户登录Search Console。您应该看到带有两个选项的欢迎消息。选择第一个，然后输入您的域或子域（无http：//）。

点击“继续”。 Google声明“域属性显示域名下所有URL的数据，包括所有协议，子域和路径。”如果您想在Search Console中完整浏览网站，这是完美的选择，但是如果要将数据限制为特定的URL路径怎么办？（例如domain.com/blog）答案是改用URL前缀属性。这只会在指定的地址和协议（即HTTP / HTTPS，www / non-www）下添加URL。请注意，您可以为同一域添加域和URL前缀属性。

如何在Search Console中验证您的域名？

您必须先验证所有权，然后才能在Search Console中看到任何数据。此过程根据您添加的属性类型而有所不同。直接跳转至适用于您的说明：

点击说明下拉菜单。检查您的域是否已在任何列出的提供商中注册。

如果是这样，请选择提供者并点击“开始验证”按钮。登录到您的注册商帐户，然后按照说明进行操作。您应该看到以下消息：

如果您的注册商不在下拉列表中，请选择“任何DNS提供商”。使用您的域提供商登录到您的帐户，选择您的域，然后寻找管理DNS或域名服务器的选项。选择添加TXT记录的选项，从Search Console中粘贴记录，然后保存。返回Search Console并点击“验证”。如果验证失败，请继续尝试。 可能需要几分钟才能完成。

如何验证URL前缀属性？

Google提供了几种方法。 他们的默认（推荐）方法是将HTML文件上传到您的网站。 但是，为简单起见，我们建议选择“域名提供程序”选项，然后按照上述说明进行操作。

如何将站点地图添加到Google Search Console？

站点地图会告诉Google在您的网站上哪里可以找到重要内容，以及它们如何抓取该内容。 我们建议所有人通过Search Console向Google提交站点地图。为此，请从菜单中选择“站点地图”，将XML站点地图的URL粘贴到标有“输入站点地图URL”的框中，然后点击“提交”。您应该看到以下消息：

如何将用户添加到Google Search Console？

用户是有权访问Search Console中的部分或全部数据的人。共有三种类型：

默认情况下，当您在Search Console中验证属性时，您将拥有所有者权限。要添加其他用户，请转到：

Search Console>选择属性>设置>用户和权限>添加用户

如何使用Google Search Console改善您的SEO？

我们不会着眼于每个枯燥乏味的详细搜索报告，而是将重点放在一些可行的方法上，以使用它来改善SEO。

1. 提高效果欠佳的关键字的排名

效果欠佳的关键字是那些您还没有排名第一或第二的关键字。它们之所以表现不佳，是因为大多数人都点击了前两个结果之一，这意味着如果您排名较低，则会错失大量流量。例如，如果您排名第八，则大约有1.8％的搜索者会点击您的结果。将该关键字排名提高到第二位，该数字跃升至几乎14％。

因此，假设该关键字的每月搜索量为1,000。在排名8的排名中，您每月通过自然搜索获得18次访问，而排名2的访问则为160。只需跳几个位置，流量就会增加8倍。要在Google Search Console中找到这些效果不佳的关键字，请转到“搜索结果”报告，然后切换平均点击率和排名数据。

接下来，滚动到查询报告，并将平均排名位置过滤条件设置为低于8.1，然后按平均位置的降序对结果进行排序。从这里开始，您会浏览效果不佳的关键字列表。 也就是说，您已经在排名3-8中排名并从中获得一些点击量的排名。这是我们在Search Console中找到的：

我们对该关键字的平均排名是7.6，点击率是1％。 这似乎很低，但距离这个职位的平均值还差得很远。但这是重要的部分：尽管排名较低，但过去三个月我们的平均点击次数仍然达到1200次，看到的展示次数超过121,000。 每月大约有400次点击。因此，让我们单击此关键字，然后转到“页面”标签，查看哪个页面排名。 从这里，我们可以检查该页面是否是同一主题，并确定是否存在进一步优化此关键字的范围。

因此，我们有必要对页面进行单独的分析，看看是否可以通过改善页面上的SEO，添加一些相关的内部链接，获取更多的反向链接，提高页面速度或其他方法来提高其排名。在执行此过程时，请务必使用常识。 例如，“ Google关键字规划师”的平均排名为5.6，我们每月从该关键字获得数千次访问。

但是，如果您在Ahrefs的关键字资源管理器中查看该查询在美国的当前排名，就会发现我们上方只有一个结果不是来自Google本身。因此，无论我们如何努力，我们都不太可能将其排在第1位或第2位。这里的要点是有意义地推一些关键词比其他关键词更多。

2. 优化具有较高关键字排名但点击率较低的网页

并非所有排名第一的网页都会获得30％的点击。 那只是平均值。有些表现会好于平均水平，有些则表现较差。因此，我们可以做的是找到效果比平均水平差的网页，分析为什么会这样，然后查看是否有办法提高点击率以获取更多流量。为此，请转到“搜索结果”报告，切换平均点击率和排名数据，然后过滤平均排名低于3.1的关键字。 这些是您已经在前3名中排名的关键字。

按点击率升序对报告进行排序，然后查找展示次数多但点击率低于平均水平的关键字。尽管平均排名第三位，但我们的点击率仅为2.1％，应该比其高出3-5倍左右，尤其是在这里我们明确匹配搜索意图时。因此，让我们使用Google这个关键字，看看是否能找出问题所在。

Google似乎在展示我们的“传统”排名上方的广告，精选代码段，视频轮播以及“人们还问”框。 由于这些SERP功能占用了大量资源，因此几乎可以肯定，它们是在“窃取”我们的点击。因此，对我们而言，最好的做法可能是优化网页以尝试赢得精选摘要，该摘要平均获得8.6％的点击。

3. 修复站点地图问题

如果您提交给Google的站点地图存在问题，则可能会导致问题并使抓取工具困惑。 这导致浪费时间和资源，并且在某些情况下还可能导致它们为错误的URL编制索引。要检查提交的站点地图是否存在问题，请转到“站点地图”报告，单击站点地图旁边的图标，然后单击“查看索引覆盖率”按钮。现在，您应该看到一些选项卡，显示错误，警告，有效的URL和排除的错误的数量。

4. 了解哪些内容类型和主题获得最多的反向链接

反向链接是重要的排名因素。Google在很多场合都告诉过我们，当我们研究9.2亿页时，我们还发现自然搜索流量和反向链接之间有着明显的正相关关系。因此，如果您想要更多的流量，则应该优先获得更多指向内容的反向链接。但是，您应该发布哪种类型的内容来吸引反向链接？ 您应该谈论什么主题？回答此问题的最佳方法是从已经发布的内容中学习。为此，请转到“链接”报告，然后在“外部链接”子标题下的“顶部链接的页面”报告中单击“更多”。

5. 查找需要更多内部链接或被修剪的页面

想象一下，您正在发布有关蛋白粉的新页面。如果您已经有一篇有关蛋白质奶昔配方和高蛋白质食品的博客文章，那么将这些内容的内部链接添加到您的新页面上是很有意义的。这有两个好处：

现在，如果您网站上的帖子和页面没有太多或任何内部链接，则它们可能是旧的或被遗忘的帖子。 这些通常不会给您的网站带来太多流量或具有很大的SEO价值，因此通常值得删除它们。要查找几乎没有内部链接的页面，请转到Search Console中的“链接”报告。 单击“内部链接”子标题下“顶部链接的页面”报告下的“更多”。

6. 更新失去自然流量的页面

大多数网页不会永远永远获得自然流量，因为随着排名的过时，排名往往会下降。但是，如何在Search Console中找到流量减少的页面？转到“搜索结果”报告，然后添加日期范围比较以查看过去六个月与前六个月相比的统计信息。比较这样的六个月期间时，请务必牢记季节性。 例如，如果您有关于圣诞树的帖子，则出于明显的原因，在2月至7月的几个月内的流量比六个月前的六个月低是完全合理的。

写在最后

Google Search Console是一款功能强大的免费工具，可显示有关您网站的大量数据和见解。 但这是最大的限制，因为SEO不是单人游戏，而是多人游戏。在Google中排名意味着与其他网站竞争第一名。 如果您不了解竞争格局，就无法知道自己的不足之处或应该采取哪些措施来提高排名。因此，将Google Search Console的见解与第三方竞争性研究工具的见解相结合是值得的。

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