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哔站短视频SEO【哔哩业务-欢迎光临-请进】哔哩哔哩视频排名优化提升B站 筹备上线直播带货小黄车功能,将给予 UP 主流量扶持
12月7日,有消息称,哔哩哔哩正准备在部分受邀上线主播的直播间上线“小黄车”直播带货功能,并基本完成首批招商。据了解,哔哩哔哩已与部分上线主播及品牌方达成协议,并基本完成首批招商。近期将进行灰度测试,用户最快一周内即可体验该功能。哔哩哔哩将对首批尝试直播带货的主播提供流量扶持。接近哔哩哔哩的人士证实,小黄车的上线尚处于小规模内测阶段。
如今,越来越多的人喜欢在直播间购物。2019年年底,直播电商成为新的风口。根据直播电商数据显示,2019年双十一淘宝直播带动近200亿元交易额;蘑菇街2020财年第一季度直播同比增长102.7%,直播业务占公司总GMV的31.5%。在此背景下,各平台不断加入直播电商行列,中国电商行业开始面临新一轮变革。抖音签约罗永浩、快手和央视直播等,宣告抖音、快手等平台进军直播电商业务的决心。 尤其是受2020年新冠疫情的影响,直播电商成为当下最热的零售模式且影响深远,受到平台、资本、生产者、用户等产业链各个环节的追捧。
中国直播电商的发展并非一蹴而就,主要分为快速成长期、商业变现阶段、商业爆发阶段三个阶段。
截至2020年3月,我国网民规模达9.04亿,其中直播用户规模达5.60亿,占网民总体的61.95%。2019年,兴起并迅速发展的电商直播用户规模达2.65亿,占直播用户的47.32%,占网民总体的29.31%。电商直播用户规模还有很大的增长空间。
艾媒咨询分析师认为,用户是直播电商行业发展的重要基石,在现有消费模式下,直播电商通过新的消费群体定位、产品卖点分析,迎合当前用户的消费痛点,开辟新的消费模式。
传统电商平台发展规模庞大,消费者线上购物习惯良好,尤其在疫情影响下,直播电商模式在产品呈现、时间成本、社交属性、购物体验、销售逻辑等方面优势显著。目前,几乎所有主流电商平台都已进入直播赛道。同时,抖音、快手、微信等社交平台也在加紧布局,直播电商成为电商、视频行业的新赛道。
总体来看,早在2016年,淘宝、蘑菇街等电商平台就率先进入直播+电商领域。随后,在电商+直播的红利下,直播平台也开始加入直播电商大战。2018年,抖音、快手相继通过自建平台、对接电商平台等方式尝试电商领域。同年8月,虎牙直播、斗鱼直播、花椒直播开始携手网易考拉,探索直播+电商的新领域。此外,还有一类新兴的直播电商平台,自成立之初就希望在直播电商领域发展,主要通过吸纳新晋主播、网红等获取流量和广告费,但该类平台的影响力目前无法与头部直播平台抗衡。
淘宝直播等直播电商平台以电商为依托,采用直播带货模式,平台交易色彩浓厚,用户购物目的一般很明确,因此直播购物转化率较高。加之电商基因使得平台品类丰富、供应链稳定,可以“一站式”满足用户多样化需求,提升直播用户购物体验,增加用户粘性。