百度搜索推广，堪称广大互联网营销从业者的“必学之课”，首要任务便是学会搭建账户，使推广得以上线，这便是一切的开端。那么，实际操作搭建账户，是否困难呢？尽管市面上相关资料丰富，不少朋友也掌握了一定的理论知识，然而面对不断推陈出新的推广账户后台，却缺乏信心，不知从何着手。

账户与计划的设置，需把控好大方向

单元内的关键词和创意，小细节要清晰明确

探索常用工具的运用之法，科学分析并优化效果

在正式搭建账户之前，咱们先来温习一下基础知识。百度搜索推广的账户层级涵盖四个层级：账户、计划、单元、关键词和创意。唯有具备以上完整要素，推广方能正式上线。

进入“推广管理”，咱们先熟悉一下基本的模块：屏幕中上方的“客户权益”，点开之后能够查看在当前权益下可搭建的计划、单元的限定数量。若想升级至更高权益，可点击小问号查看对应的说明。在账户层级，还能够设置推广预算和地域。

位于左侧的是账户树，便于我们点开各个计划，进入下方的单元查看关键词和创意的生效状况，并在中间位置进行搭建或优化调整操作。

了解完基础模块后，该如何着手搭建账户呢？

第一步是选定计划层级，点击“新建计划”的蓝色按钮；接着依照我们推广的营销目标进行选择，能够是网站链接、APP、商品、门店以及电商店铺。

第二步，对于一个全新的推广账户来说，在计划层级我们还要准确地选择“推广业务”，随后输入我们的推广网址，点击“继续”按钮。

第三步，我们要为这个计划命名，命名取决于我们对计划的划分方式。通常我们会依据业务线来划分计划，例如“业务 1 – 蛋糕烘焙培训”、“业务 2 – 西点培训”；也能够按照推广的时间段来划分，或者按照推广的 PC 端或者移动端来划分等等。

第四步，选择计划的地域和时间段。对于业务具有明确地域属性的（例如供货限于周边城市地区，或者招生面向特定地域），我们能够选择针对地域进行推广；倘若是以在线咨询作为转化收口的广告主，可以采用针对本企业上班时间的推广方式，便于接单，而表单收集类型则能够面向更广泛的时间段进行推广。

同时，我们还能够根据网站的适配性情况，针对移动端或 PC 端做出差别出价；比如专门设置给 PC 端打开的站点，可以设置 PC 系数为 1、移动系数为 0，反之亦然。

最后还能够设置计划的日预算，最低为 50 元。当天该计划下的广告消费达到预算后，广告便会下线，次日则会在设定的时间段恢复上线。

计划新建完成后，会自动进入该计划下的单元层级。

首先，单元应如何划分和命名呢？最为科学的方法是按照关键词的词性对单元进行区分，然后根据词性为关键词命名，比如“产品词单元”、“疑问词单元”、“价格词单元”、“地域词单元”等等。这样分类的好处在于，能够提升单元内关键词的质量度，也方便我们撰写适合同类词的创意。

第二步，在界面中的“关键词规划师”工具里，我们能够输入该业务的核心词，查看系统推荐的热门词汇。系统推荐的词汇数量众多，通常情况下我们会下载，利用表格进行词性分类和无关词的排除，然后再重新添加至单元。在这里我们能够看到系统给出的指导出价，建议新建账户时采用。

设置关键词时，我们要留意匹配模式，分为精确匹配、短语匹配和智能匹配。我们能够通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能存在的对应关系，精确匹配最为精准但流量较小，智能匹配较为宽泛但流量较大。新建关键词建议从短语匹配开始尝试，上线后再依据搜索词报告进行调整。

第三步，保存单元设置和关键词后，我们进入到“创意撰写”界面。首先映入眼帘的是创意组件，例如电话、咨询、表单等等，这里可以统一设置；如果创意需要配图，则能够在创意的编辑界面进行操作。

在创意编辑界面，我们撰写的内容都能够在右侧预览效果。值得注意的是{地域通配符}和{通配符}的使用——插入{地域通配符}会随着网民所在地域的不同而产生变化并飘红，插入{通配符}则会在展现时替换为匹配网民搜索词的关键词，并飘红以增强吸引力。

正因为如此，我们在划分单元的时候就要区分关键词的词性和长度，既能够让展现的创意通顺流畅，又能满足字数的限定要求。

最后，在该界面填写点击创意进入的网址，并搭配图片，这条创意就撰写完毕了。通常情况下，一个单元内需要撰写多条创意，以满足不同版式和系统优选的需求。

总结而言，搭建账户的步骤包括：在账户层级进行基础设置，接着新建计划，按照指示完成时间、地域、预算等设置，再新建单元，放入关键词和创意，广告就能够上线了。

广告上线后，优化工作的有序推进，离不开对工具和数据的有效把握与运用。接下来让我们一同看看百度搜索推广常用的工具！

首先是“数据报告”，作为最为常用的功能，我们能够在其中看到账户各个层级的报告，展现量、点击量、消费、转化等核心关注指标清晰可见，还能够通过选取不同的时间周期进行对比。

第二个工具是“搜索词”报告，这里披露的是网民的哪些搜索词与我们的关键词相匹配。对于相关度不高的词，我们可以将其添加到“否定关键词”，避免今后出现相同的匹配情况；对于与我们业务高度吻合的搜索词，则可以考虑将其添加到我们的账户中，有助于争取更多的精准流量。

第三个工具，便是工具中心里的“关键词规划师”，通过它来找词或者依据系统推荐来拓展词都十分便捷。

第四个工具，是落地页制作工具“基木鱼”，利用该工具我们能够免费搭建移动 H5、小程序或者 PC 站点。其中包含丰富的各行业模板，以及常用的营销组件，操作极为简便快捷。

第五个常用工具是“oCPC”，它改变了关键词对所有人出价相同的局面，通过 AI 对转化率的预估，实现对高转化人群出高价，从而提升转化效果。

第六个工具是“优化中心”，在这里系统会给出众多的优化建议，比如哪些关键词出价过低导致排位不佳、创意或落地页的诊断、预算是否充足的判断等等，我们可以采纳以提升效果。