近日，知名消费咨询机构易观分析发布《2023年跨境进口电商用户消费特征简析》，报告数据显示，2023年国内进口零售电商平台的全年交易份额中，天猫国际以37.6%的占比，继续排名第一。

　　图源：易观分析《2023年度跨境进口电商用户消费特征简析》（https://www.analysys.cn/article/detail/20021167）

　　报告显示，2023年中国跨境进口电商整体市场规模为5517.7亿元，同比增长4.6%。交易份额排名前三的进口零售电商分别是天猫国际（37.6%），京东国际（18.7%），抖音全球购（12.3%）。易观认为，消费者对进口电商的平台选择较为集中。

　　易观同时指出，“悦己”成为当下消费者购买进口商品的重要驱动力。公开数据显示，2023年天猫国际的健康、个护、家居、运动户外等悦己相关品类增长迅猛，双11期间，保健膳食、头皮护理、宠物、运动户外等品类同比增长超过100%，沙龙香氛、纯净美妆以及网球、骑行、滑雪等运动装备走红。

　　根据易观历年发布的进口跨境电商报告显示，天猫国际在进口零售电商的份额持续保持第一。从2014年2月正式上线至今，天猫国际的海外品牌数已经超过46000个，来自90多个国家和地区，涵盖7000多个品类，服务超过1亿消费群体。

　　经历10年的发展，天猫国际已在海外设立6大采购中心，从原产地直采全球新品。供应链物流网络涵盖100多个海外仓、500条国际运输干线，40个核心港口和100多个保税仓。