做跨境电商独立站，通过研究竞争对手的网站动态去实现对自身网站的优化和提升是个不错的策略之一。下面就来讲讲竞品分析的重要性以及如何进行竞品分析。

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竞品分析的重要性

做竞争对手的独立站分析不仅可以帮助您了解到什么样的独立站是优质的、适合营销的：比如响应式设计、网站打开速度等。

还可以帮助您了解更多：

1）竞争对手的海外投放策略，少走弯路，减少错误投放策略，准确布局海外市场；

2）了解行业先行者的海外引流历程，结合自身做海外运营策略和步骤；

3）发掘更多意向群体特征，更精准的引流；

4）把握产品动态，尽快调整产品更新及战略方向等。

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竞品分析的思路

这里给大家提供一个思路，竞品分析可以从以下几个关键点出发，逐一攻破！

1）要素分析

大概包括：开始时间、搭建工具、历史查询、网站体验、网站特点、网站权重、收录情况、搜索强度、社群属性

2）流量分析

大概包括：主要来源、关键词排名、页面分析

3）广告分析

大概包括：FB广告、谷歌广告、其他广告

4）外链分析

大概包括：外链数量、外链权重

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竞品分析如何操作

1）SimilarWeb——网站分析神器

大部分国外的分析工具其实都不支持中文的网站分析，而SimilarWeb则是少数能支持中文的强大工具之一而且免费，保你用过就离不开！ 通过它你可以快速地查询到该网站的流量概况、装置比例、流量来源、关键字数据、哪个页面最多人浏览。再细看下去，可以看到流量变化、停留时间、跳出率。功能强大、操作简单、数据也精准！

2）BuiltWith——一键查询网站背后的技术支持

BuiltWith 是一款免费线上网站技术分析工具，它可以帮助你快速查询出竞品网站都使用了哪些“黑科技”！譬如说：找出网站是用什么技术创建的，是用WordPress架的网站还是什么，托管位置、嵌入了哪些外挂、语言架构、套用布景主题名称、购物车（Shopline、Magento、WOOCommerce)、广告商、用了哪些社群按钮服务等等，除了能了解一个网站的平台与架构外，还可以帮助你统计热门的技术，掌握最新趋势。

3）SEMrush——SEO利器

如果你做海外的广告，SEMrush工具可谓非常的好用，它也可以帮你查看竞品在Google 的关键字广告到底买了哪些字。通过里面的广告研究功能，可了解到竞争对手ppc策略，包括关键字搜寻量，竞价，排名，到达页（登陆页面），整体所占流量。

4）Buzzsumo—— 内容营销再不怕没灵感

Buzzsumo 可以让你快速知道在你的行业里面，哪些文章在过去 24 小时、一周、一个月、半年甚至一年期间是最热门的。它最主要的功能是抓取市场上网站的社交营销讯号，并找到分享、按赞较高的文章/网页。在你规划内容营销之前，它可以帮助你了解访客都喜欢哪些内容的网页，让你走在热门话题的最前端，对于内容营销确实是非常有帮助的工具。
 

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