无论是新手还是经验丰富的高手，谷歌关键词规划师都是做关键词研究的免费实用工具之一，为了能在购买渠道的各个部分吸引消费者，你通常会利用有针对性且独特的关键词让广告精确的显示在消费者的相关搜索中。而谷歌关键词规划师可以帮助你考察哪些关键词与你的产品、服务或着陆页相关，此外还为你提供关键词在历史数据中心的热门程度，本文将详解介绍如何正确使用该工具！

关键词规划师是一项免费工具，但前提是需要有Google Ads 账号，但很多人可能发现需要创建现有的广告活动才可以进入，但事实上无需广告或付费就可以直接进入界面。

关键词规划师入口

· Google Ads账号创建后，无需设置广告活动。在页面底部点击“Switch to Expert Mode”（切换进入专家模式）。

·进入新的仪表盘页面后，在页面右上角选择“Tools & Settings”（工具及设置）。

·然后在其下拉菜单中，选择“Keyword Planner”（关键词规划师）就可以开始进行关键词研究了。

关键词规划师使用介绍 初始界面

一旦你打开该工具会出现两个选项：

·发现新关键词

·获取搜索量或预测

一、发现新关键词

寻找新关键词的前提是需要输入与业务相关的字词、词组或网址。通常你提供的信息越精确，找到强大且相关的关键词几率就会越大。进入该选项中你同样会有两个选择：“Start with keywords”（从关键词开始）或“Start with a website”（从网站开始）。

1）从关键词开始

这一步需要键入业务相关的产品、服务以及其他与关键词相关的内容。如果你不想在关键词中出现品牌名，可以选择关闭“Include brand names in results”（在搜索结果中包含品牌名称）。下图为输入“leather boots”（皮靴）、“mens boots”（男靴）和“fashionable boots”（时髦长靴）并关掉品牌关键词的示例。

此外，右侧还有一个帮助栏，可以提供一系列搜索关键词的实践指导。你也可以输入网站供谷歌过滤，以确保能与你提供的产品相关。另外，你可以随意更改语言和位置信息。最后，一旦你有了想要搜索的关键词，就可以点击“Get Results”并进入关键词结果页面。

2）从网站开始

第二个选择允许你将网站作为关键词来源。你可以重点关注整个网站或网站某一页面。该选项还可以查看竞争对手使用的关键词，甚至是与页面相关的其他可能没有想到的关键词。下图以鞋靴销售网站Thursday Boots为例。

一旦你输入网址后，点击“Get Results”（获取结果）就会进入关键词结果页面。

二、获取搜索量和预测

如果你已经拥有一个关键词列表并想要研究搜索量和竞争力就可以利用该工具的选项二。仍然以靴子为例，下图为这类关键词示例列表：

输入关键词后，点击“Get Started”（开始创建），你将被带到另一个页面并提供三个选项以评估关键词：

·预测

·否定关键词

·历史指标

1）预测

该部分会基于你输入的关键词提供相关数据以及关键词预测表现，例如转化率、点击率以及曝光率等等。但这些指标并不完全精确，因此不适合用于预算决策和预测效果，但这些指标仍然值得参考。

2）否定关键词

否定关键词的设置相当于为广告做减法，主要用于避免广告出现在与产品无关的搜索结果中，旨在降低广告成本并优化产品定位。而该部分可以将你输入的关键词与账户中目前的否定关键词相匹配。如果你的账户中还没有设定否定关键词，可以忽略该部分。但在关键词规划师中添加否定关键词可以优化关键词预测。

3）历史指标

该页面与关键词搜索结果页面相似，它为你提供针对指定日期范围的关键词具体指标。

关键词结果页面

关键词结果页面上的大量信息乍一看可能令人生畏，但大多数时候你无需浏览页面上所有的指标，而是重点关注一下两个指标：

·平均每月搜索量

·竞争力

1）平均每月搜索量

这一部分是为了确认某一关键词的受欢迎程度。你可以从高到低的顺序对结果进行排名，反之亦然。因此，根据你所要寻找的内容，这可以很好的消除过于具体或过于笼统的关键词。

需要注意的是，尽管它是一个很好的参考工具，但数据并非实时或完全精确的，不建议将重要决策完全建立在此之上。由于度量标准是一个平均范围，通常“santa hat”（圣诞帽）这样的的季节性关键词可能在每月都有较高的搜索量，而这样的高搜索量在某些月份并不切合实际。但幸运的是，你可以为季节性关键词设置数据来源时间以精确其结果。此外，你可以参考上图中的条形图以了解搜索量的季节起伏变化。

2）竞争力

该部分主要指对某一关键词竞价的广告客户数量，而非SEO覆盖率。此外，关键词的竞争力并不直接受到平均每月搜索量影响。像“mens boots”（男靴）这样的词可能更有竞争力，搜索量也更高，但“fashion boots”（时尚长靴）这样的词同样有竞争力，但搜索量更低。

选择关键词

最后重要的一步就是选择所要使用的关键词，对于衡量关键词的有效性并没有确切的指标，这取决于产品的具体情况和业务目标，但是通过本文，想必你已经了解如何有效利用关键词规划师进行关键词优化。

（来源：Google引流哥）

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