2020年6月，搜索资源平台发布了一份“开发者避雷指南”，针对百度搜索发布过的风雨雷电十几个算法进行了整理归纳。小编结合规范中的内容，也为智能小程序开发者们整理了一份“定制”版的“避雷”指南。

开发者在打造自己的智能小程序时，一般都会经历三个步骤：小程序搭建、页面设计、内容生产。

仔细想想，这样的过程和创业有很多相似之处，就好比开办一家餐饮店：

 

• （1）找准定位——智能小程序的搭建

在开店前，我们肯定希望自己的店铺能以精美的装修、优质的服务、美味的菜品来吸引更多的顾客，打造良好的口碑，所以会认真地选择自己的品牌和定位。这就像智能小程序的搭建，开发者首先要明确自己小程序的所属领域，在领域内深耕，产出优质的内容；

 

 

• （2）确定装修——智能小程序的页面设计

 

定位确定了，就要考虑店面如何装修顾客才会喜欢，这就如同智能小程序的页面设计，要让用户在小程序中有愉悦的浏览和交互体验； 

 

• （3）打磨产品——智能小程序的内容运营

一切准备就绪，就该打造自己的产品了，美味的菜肴才是吸引用户、打造良好口碑的关键。同样的，在智能小程序内容运营的环节，也需要不断生产优质的内容，才能真正留住用户。

 

在以上三步中，每一步都有不少“雷点”，在接下来的内容中，让小编来为大家一一“排雷”，帮助大家更好地打造自己的智能小程序。

 

 

3.1 站群行为

同一品牌或主体下的智能小程序使用相同的页面模板，且内容相似度较高、内容质量较差，这类情况属于站群行为，会被飓风算法3.0命中。

违规问题示例：

开发者使用同一模板分别生成不同的小程序，内容相似度高，且质量较差。

存在站群行为的智能小程序示例

详细内容请参考：

《【官方说法】飓风算法3.0解读》

 

 

 

4.1 影响用户浏览体验的违规问题

在百度和全网开发者的共同努力下，搜索用户的浏览交互体验有了明显提升。为了持续为搜索用户提供更友好的浏览体验，相关规范也在不断升级，对悬浮广告、顶部广告、弹窗广告都有更严格的要求。 

 

类型一：顶部嵌入广告

开发者在小程序页面顶部不能放置任何广告，不论任何内容，任何形式，任何大小。

违规问题示例：

智能小程序页面在标题上方嵌入广告

顶部放置广告的智能小程序示例

详细内容请参考：

《百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0》

《详细运营规范—— 百度智能小程序文档》

 

类型二：正文插入广告

智能小程序文章内容页或信息详情页，从页面顶部到正文内容结束前，禁止插入任何形式的广告。

（文章下方的评论、分享、推荐等不算作正文内容，翻页功能区算作正文）

违规问题示例：

智能小程序页面标题和正文中插入兼职类广告

正文穿插广告的智能小程序示例

详细内容请参考：

《百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0》

 

类型三：主体内容和广告距离过近

智能小程序主体内容结束后，主体内容应与广告、相关推荐等内容板块之间有明显分割线，且应当保持一定距离，避免用户误操作。

违规问题示例：

主体内容和广告内容没有明显的分界

主体内容和广告没有明显分界的智能小程序示例

详细内容请参考：

《白皮书5.0解读—内容模块之间为何要设置合理间隔》

 

 类型四：悬浮广告

智能小程序页面禁止放置悬浮广告、弹窗遮屏广告、抖动广告、轮播广告，不论任何位置和大小；

违规问题示例：

智能小程序页面底部放置悬浮轮播广告

页面放置悬浮轮播广告的智能小程序示例

详细内容请参考：

《百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0》

 

类型五：列表页中广告面积过大

智能小程序列表页面在一屏内不能连续出现多条广告内容，且广告面积不能大于页面面积的1/3，避免影响用户的浏览体验。

违规问题示例：

智能小程序列表页中广告面积过大，正文内容较少

列表页广告面积过大的智能小程序示例

详细内容请参考：

《百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0》

 

 类型六：内容排版混乱

智能小程序应做到页面排版简洁，段落布局、字号、行间距设置合理，避免影响用户的浏览体验；

违规问题示例：

智能小程序页面段落布局不合理，文章格式混乱，标题和正文间距过大

页面段落布局混乱的智能小程序示例

详细内容请参考：

《百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0》

 

 4.2 交互体验问题

智能小程序的功能键应简单易用、设置合理规范，为用户提供友好便捷的交互体验。 

 

类型一：展开全文按钮设置不规范

展开全文按钮的设置必须具有文字标示，且在整个页面中最多只能出现一次，但不可出现在落地页的首屏中（列表页除外）；

展开全文按钮与广告等引导性内容之间要设置一定间隔距离，避免干扰用户操作。

 违规问题示例：

展开全文按钮出现在页面首屏、没有文字说明，且距离下方广告过近 

展开全文按钮没有文字说明且距离广告过近的智能小程序示例

违规问题示例：

展开全文按钮出现在页面首屏，导致主体内容露出过少

展开全文按钮在首屏的智能小程序示例

详细内容请参考：

《白皮书5.0解读—如何合理设置展开全文功能》

 

类型二：功能按钮放置不规范

翻页键、导航键等功能按钮应位置明确且固定，不能影响用户的正常浏览；功能真实可用，实际功能与文字描述一致，不能存在点击翻页或导航按钮后未跳转到对应页面的情况。

违规问题示例：

导航功能悬浮在页面中间，影响了用户的浏览体验

导航功能放置不规范的智能小程序示例

详细内容请参考：

《白皮书5.0解读—如何合理设置展开全文功能》

《杜绝翻页诱导行为，百度搜索信风算法即将上线》

 

类型三：恶意跳转

在搜索结果中打开智能小程序，或点击小程序页面中的功能键（如翻页键等）时，页面不能在未经用户允许的情况下，自动跳转到用户预期以外的智能小程序或H5页面。

违规问题示例：

智能小程序页面在未经用户允许时自动离开当前页面，跳转到第三方页面

存在恶意跳转行为的智能小程序示例

详细内容请参考：

《百度烽火算法升级，持续打击网络劫持问题》

 

 

5.1 违规标题

标题是页面内容最直观的展现方式，也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。因此在生产内容时，开发者要对标题给予充分的关注，避免因为标题不规范导致小程序页面被算法覆盖。

在撰写标题时，开发者要注意避免以下几类问题： 

 

类型一：冒充官网

智能小程序标题设置为“XX官网”，但实际并不是官方小程序，标题未对内容进行准确的描述。

违规问题示例：

智能小程序页面标题是“MAKE UP FOR EVER官网”，但实际是发布品牌介绍的非官方小程序

虚假标题、冒充官网的智能小程序示例

 

类型二：虚假标题

智能小程序标题描述和正文内容不符，无法满足用户需求，欺骗用户点击。

违规问题示例：

智能小程序页面标题是“某关键词造句”，但正文中的内容和该关键词无关

虚假标题的智能小程序示例

详细内容请参考：

《百度搜索网页标题规范》

 

5.2 恶劣采集

智能小程序的恶劣采集行为主要有内容拼接、跨领域采集、采集痕迹明显等类型。对于有恶劣采集行为的智能小程序，都会被飓风算法覆盖，从而限制小程序在搜索结果中的展现。

 

类型一：内容拼接

智能小程序页面存在搬运采集多篇文章进行内容拼接的行为，文章逻辑不通顺，页面内容低质，文章可读性差。

违规问题示例：

智能小程序页面内容中拼接了林业介绍和货车介绍，前后文无法呼应，严重影响了用户的浏览体验

存在内容拼接行为的智能小程序示例 

 

类型二：跨领域采集

（1）智能小程序页面中采集大量与该小程序所属领域不一致的内容。

违规问题示例：

提供家政服务的智能小程序发布了小说类的内容，和小程序所属领域不符。

存在跨领域采集行为的智能小程序示例

 

（2）智能小程序页面中发布和该页面所在的目录或栏目不符的内容。

违规问题示例：

开发者在“留学资讯”目录下发布伊朗汽车相关的内容，和当前目录领域不符，属于跨领域作弊行为。

存在跨领域行为的智能小程序示例

 

 类型三：采集痕迹明显

智能小程序页面内容未经整合，文章中有失效代码、失效超链等明显的采集痕迹。

违规问题示例：

智能小程序页面有明显的采集代码，内容缺失，可读性差，严重影响了用户的浏览体验。

采集痕迹明显的智能小程序示例

详细内容请参考：

《【官方说法】飓风算法3.0解读》

《【官方说法】飓风算法2.0解读》

 

 5.3 领域分散

智能小程序内容涉及多个领域或行业，领域模糊或内容专注度低，无法为用户提供专业性强的优质内容。

违规问题示例：

智能小程序页面中内容领域分散

内容领域不专一的智能小程序示例

详细内容请参考：

《【官方解读】劲风算法官方解读》 

 

5.4 内容空短

智能小程序页面信息量过少，无法满足用户需求，存在恶意构造低质页面、欺骗用户点击的情况。

违规问题示例：

智能小程序聚合页中文章数量过少，不符合用户的预期。

聚合页中内容空短的智能小程序示例

详细内容请参考：

《【官方解读】劲风算法官方解读》

违规问题示例：

小程序页面主体内容缺失，无法为用户提供有效的信息。

主体内容缺失的智能小程序示例

详细内容请参考：

《【官方说法】细雨算法2.0解读》

 

5.5 关键词堆砌

在智能小程序页面的标题或正文内容中放置大量重复、相似的关键词，提高关键词的密度，影响用户的浏览体验。

违规问题示例：

小程序页面中多次出现“换锁”、“开锁”等语义相近的关键词，内容低质。

正文堆砌关键词的智能小程序示例

 

5.6 受益信息

智能小程序将受益信息（手机号、QQ号、地址、站点域名等）嵌入在配图或正文中，影响用户的浏览体验。

违规问题示例：

智能小程序页面的图片中嵌入了微信二维码、手机号，且受益信息面积过大，影响用户对图片的浏览。

穿插受益信息的智能小程序示例

详细内容请参考：

《【官方说法】细雨算法2.0解读》

 

 5.7 违法违规信息

为了给用户提供安全健康的搜索服务，百度搜索严厉处理搜索中的色情、赌博、欺诈等违法违规问题。 

百度搜索打击的违法违规信息包括但不限于以下内容： 

 

一、虚假、诈骗类信息： 

1、仿冒政府/企业官网、伪造政府/企业联系方式等，或恶意传播相关虚假信息； 

2、售卖或传播诈骗相关的书籍、手法、工具，宣传不正当获利手段；

 

二、违法交易类信息： 

1、伪造证件：如伪造驾照、身份证、结婚证、银行卡等； 

2、恶意套现交易：如花呗套现、白条套现等； 

3、学术不端：如代发论文、代写论文等； 

4、私家侦探：不符合国家法律规定，恶意探究他人隐私，侵犯他人隐私权等； 

5、违法贷款：未取得政府认可，进行无抵押贷款、黑户贷款、裸贷等； 

6、违规软件：恶意提供软件破解版、游戏外挂、刷赞/刷粉等作弊工具软件； 

7、违规兼职网赚：发布刷单、打字等欺诈类兼职或违法灰色网赚信息，导致网络用户财产受损；

 

三、黄赌毒信息： 

1、恶意传播色情淫秽内容或擦边信息； 

2、恶意传播非国家认可的彩种信息，引导大众赌博，如时时彩等； 

3、恶意传播赌博微信群、赌博工具、聚众赌博地点等非法内容。

详细内容请参考：

《关于百度搜索严厉打击虚假诈骗等违法违规信息的公告》