2019年初，游戏版号恢复正常发放，行业增速明显提升，买量广告的投入也随之显著增长，竞争日趋激烈。摆在游戏广告主面前的问题是，如何获取更多的潜在游戏用户，如何更好地控制买量成本？

4月14日，在百度营销开放麦游戏分论坛上，百度商业垂类业务部推出全周期游戏营销解决方案利用AI能力和用户基础精准触达游戏用户，同时基于投放全周期提升投放量级及转化效果，为游戏广告主打通游戏营销各个环节的难点，开辟新的营销通路。

大数据画像，精准捕获游戏付费人群

公开数据显示，2019年游戏行业整体增长13%，移动游戏增长17%，仍存在增长红利，在云游戏、5G及AR能力的带动下，市场规模有望进一步扩大。与此同时，2019年买量市场游戏数量和投放素材量都显著提升，游戏厂商纷纷发力触达用户，抢占市场空间。

信息时代，用户注意力被更多的媒体触点分散，再加上媒介资源的复杂性，进一步给游戏投放带来了挑战。对广告主而言，营销的首要困境在于解决扩量难题。针对这一痛点，百度依托强大的AI能力和用户基础，更加懂得游戏用户，能够识别并捕获到最精准的游戏付费人群。

据介绍，百度精准捕获游戏付费人群可分两步走：第一步找到众多的游戏用户，第二步帮广告主识别其中的付费玩家。

全周期营销，控成本提升转化效果

对游戏广告主而言，流量红利见顶，买量成本节节攀升，成为一大营销痛点。同时，游戏厂商在曝光需求之外，对于效果转化及精细化运营有更深的要求。因此，百度提出的解决方案需要为广告主提供成本稳定的转化能力。

同时，百度为游戏广告主提供了各种创新的营销场景和方式。具体而言，在广告内容承载场景上，百度在原有的信息流、搜索、App开屏、插屏与横幅四大场景基础上，拓展场景的边界与纵深，推出“信息流场景下小说阅读”“搜索场景下阿拉丁卡片”及“视频内容营销”三大创新场景，充分满足广告主场景诉求。

分论坛上，云锐集团CEO单晓瑞以“视频连线”的形式受邀参会，就游戏广告主普遍关心的“如何能找到更多的潜在游戏用户？”“广告投放中如何能更好的控制买量成本？”问题作了精彩解答。

整合各类资源、为游戏广告主提供更高效的营销触达与转化效率，是百度持续深入探索的方向，也是百度与合作伙伴致力于构建的全新的“广告主+平台+用户”多元游戏营销生态，这也赋予了游戏行业更多的想象空间。