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B站最全——分析时代峰峻的策划
2024-11-07 22:29

时代峰峻,说实话,在还没有真正开始关注这个公司的时候,我一直以为是叫时代峻峰(不知道有多少人和我一样)。

B站最全——分析时代峰峻的策划

北京时代峰峻文化艺术发展有限公司于2009年8月6日在北京成立,是一家集组织以大型文艺演出、艺人培训、艺人经纪、个人艺术培训、企业形象文化策划为一体的专业文化机构。在艺人培训上,采用日韩艺人培养模式运作公司。公司从成立之初就开始招募练习生,并着手打造艺人品牌TF家族。现公司旗下所属艺人中拥有当红组合TFBOYS,时代少年团。

时代峰峻主要有两大股东,分别是温素芬和李雯(传言说分别是李飞的母亲、姐姐或妹妹),李飞名为李霏,时代峰峻长期并没有太大的股权变动,一直都是李飞的家族企业(李飞为时代峰峻的幕后掌控人),陈春会是时代峰峻的法人,露面的活动都是陈春会去。

公司主要在两个地方,北京是总部,重庆是分部。重庆分部位于长江国际十八楼,主打TF家族品牌,主要负责练习生的招纳和训练,北京主要负责出道艺人的发展。艺人和练习生运营分别有TF家族,时代峰峻影视部,出道团体团队。TF家族负责练习生和家族活动,时代峰峻影视部主要负责时代峰峻的演员,还会涉及团体的影视资源。

时代峰峻模仿日本杰尼斯养成模式,招收人均年龄13岁左右的男孩子,男孩子进入公司分为试训生和练习生(练习生比试训生高一等级,根据男孩子的个人实力进行划分)。艺人运营机构包括艺人策划、整体包装及宣传推广,从未出道时便对旗下练习生进行包装宣传。向平台投放日常练习、搞怪、舞台、演技等各种主题视频,投放平台主要是B站和微博,从唱歌、跳舞、表演、综艺感等多方面对艺人进行培训,公司还会自制电影、电视剧、打歌舞台,保证其稳定的曝光率,累积艺能经验,使练习生在出道后更加顺利成功,为出道积累粉丝。

养成系公司投入大,回报周期长,李飞的家族企业使得公司运营相对稳定,受外来影响较小。李飞作为房地产商,有较为稳定的资金投入。

公司09年成立,直到13年才推出了第一支团体TFBOYS。TFBOYS成立后爆红的速度很快(相对于其它团体),除去三小只的努力外,公司的策划也起了很大的作用(如出圈歌曲青春修炼手册让TFBOYS走进大众视野)。但是不可忽视的是TFBOYS的爆红一定程度上依靠当时的市场大环境,互联网开始兴起,投放视频观看人数增多,未成年偶像的空白,国家的支持(为了减少日韩艺人在中国的影响,推动中国艺人偶像。如当年EXO与TFBOYS大战)。

为了三小只各自的发展,达到经济利益最大化,TFBOYS于17年各自成立工作室,宣布单飞不解散,个人部分合约外包,既可以稳住团粉,还能提高TFBOYS组合的影响力。可以说,在TFBOYS成立工作室后,时代峰峻对TFBOYS的管控范围变小,随着TFBOYS的持续爆红,三小只各自有更大的话语权,三个人各自的发展更多掌控在自己的手中。

相较于一代团体,二代团体的策划就十分曲折。二代策划从14年11月开始,直到19年11月23号时代少年团出道作为终点才宣告结束。期间经历了黄锐辞职(详细可见投稿作品“时代峰峻,原际画,李飞和黄锐的爱恨情仇”),台风少年团、台风蜕变之战等。黄锐的辞职并带走三人直接打乱了台风计划,导致二代团策划延期。18年中国选秀发展起来,大火节目偶像练习生,创造营等占据偶像市场,二代策划在很长时间内都是是圈地自萌,楼内自嗨。

20年突发疫情,一定程度打乱了时代少年团的策划。但是,时代峰峻在疫情期间,在偶像行业停工的大半年内,不间断的发放物料、舞台视频,吸引了大量粉丝。公司自制综艺,自造打歌舞台,团内成员相继参加多个节目,个人与团体的外务增多,打开了一定的知名度。

在时代少年团的纪录片中李飞说,时代少年团的成功不是建立在别人相继塌房的基础上,而是靠着自己优质的内容吸引的的粉丝,提高的影响力。从各方面数据来看,足以可见时代少年团20年的策划是成功的。

三代的练习生开通微博的有五个人,在微博练习生的排行榜上,这五个人的排名很高,基本稳定在前七,相对于二代初期粉丝增长量,三代初期粉丝数目是十分可观的。

和日本杰尼斯一样,时代峰峻注重于打造家族品牌,不只是强化TF家族这个概念,而是在TF家族的大家庭下,练习生有时会和公司出道艺人合作,通过出演影视作品、家族运动会、家族音乐会等,一系列推动艺人和练习生的曝光率,达到经济利益最大化。

养成系不像选秀一样捞一波热钱,更注重细水长流,注重与粉丝之间的互动,给人以陪伴,这种陪伴使粉丝的粘性很高,更愿意为艺人或练习生投钱。时代峰峻也秉承此观念,对艺人进行多方面培训的同时,还需注重艺人学业的发展,培养艺人的个人兴趣爱好,发展个人特色。对艺人的发展看的很远,接的外务可以少但必须精且适合。

时代峰峻致力于打造积极向上的青少年团体,但未来的发展结果也必将和TFBOYS一样,单飞不解散。就像时代少年团纪录片所表达的那样,一个人在娱乐圈发展很难,但如果是好几个人一起走就会比较容易,发展到一定程度再去追求自己的路。时代峰峻和艺人都十分清楚这个道理,很多练习生希望团体发展,团体的发展也是公司策划的重点。

虽然时代峰峻需要好几年才会推出一个团体,但是该赚的钱绝不会少。以下举几个例子。

TFBOYS七周年线上演唱会分档位售票,按网易云音乐最高同时在线的人数78.6万,以最低档位30元来算,光门票就有两千多万的收益,更别说许多粉丝选择更高档位的,还有赞助商的资金。当天,李飞也被骂上了热搜。

时代峰峻在运营上参考杰尼斯的FanClub(粉丝俱乐部),粉丝只要买了会员,就有专属福利,专属物料抢先看,向艺人提问题运气好的话会被回复,有会员专属语音等。会员为一年制,一年为298元。共分为三个俱乐部,分别是TFBOYS粉丝俱乐部、时代少年团粉丝俱乐部、TF家族粉丝俱乐部(练习生),其实这些运营成本很低,但是收益却很高,以时代少年团粉丝俱乐部为例,2021年1月3日,时代少年团粉丝俱乐部高级会员数突破六万,六万人数的高会收益为1788万。而且官网上还卖周边产品,如一期杂志的收益就有几百万。

在台风蜕变之战的时候,时代峰峻让粉丝打投决定成员的番位,据统计,参与集资总人数只有一万多的楼人,投出了近两千万人民币的助力值,人均超过一千。可见楼人的打投能力。

粉丝市场大致可分为团粉、唯粉、cp粉,时代峰峻的策划精准面向不同粉丝群体,例如杂志和舞台。让我震惊的是连舞台表演有时也是粉丝砸钱投,如翔霖舞台屋顶着火粉丝投了70万,情人投了六百多万,什么概念呢,就是一秒钟花两万的感觉。

虽然TFBOYS爆红,让大众注意到这家公司,但是大众对时代峰峻的艺人策划运营依旧存在怀疑,因为一个团体的成功不能展现公司的实力。二代策划的曲折让时代峰峻遭受许多压力,随着对TFBOYS管控的减弱,时代峰峻的发展压力也越来越大。李飞作为老板对于二代团几乎是亲力亲为,从二代的物料中经常可以看到李飞的身影。

时代峰峻09年成立,渐渐形成自己的产业链和关系网,配套设施也在逐步完善。但是,时代峰峻的策划能否抵挡住选秀的浪潮,该用怎样的策划推动艺人出楼出圈,这些要看看TFBOYS团体的走向,时代少年团21年的发展,三代运营,对艺人身心健康的引导与培养,对粉丝的管理,还有国家对养成系的态度和政策。对于团体运营,既然都要打造积极青春的偶像团体,那么如何对各代团体进行定位,突破和扩大养成系的限制和市场,这一切都需要时代峰峻的策划,策划的好坏直接决定公司未来的发展。

最后,在商业市场下,时代峰峻是艺人追“梦”(这个梦包含多种含义),李飞挣钱的地方,双方互相成就,互利互惠。最重要的是粉丝,是消费者,心肝情愿去消费娱乐的时候,注重保护消费者的利益,愉快第一,不要被pua。

 

 

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