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什么是SEO?

SEO是Search Engine Optimisation（搜索引擎优化）。通过对网站进行优化，使你的网站内容在Google上获得更好的自然排名，从而达到提升自然流量的目的。

举个例子，我们在Google上搜索"hoop necklace gold"，我们可以看到以下这些搜索结果，排在前面的是Google Ads，下面可以看到这个搜索词对应的自然搜索排名。

图片来源：Google 搜索

一般来说，自然排名出现在Google Ads后面，但点击率和点击量都要高于谷歌广告。只有你的自然排名靠前，才能获得比较好的谷歌流量。一旦你的排名在第二页后面，流量会急剧下降。SEO是个竞争激烈的领域，做SEO尽可能要做到关键词前十名，或者前三。

为什么要做SEO？

SEO竞争这么激烈，为什么还要做SEO呢？

原因主要有三：高质量流量、更持久的效果、"免费流量"

高质量流量：搜索引擎的自然搜索流量一般都是高质量的流量。人们是主动的在找寻产品或解决方案。（带有搜索意图）

更持久的效果：比起谷歌广告流量，SEO流量会更持久，这是一个更长期的流量方案

"免费流量"：只是相对于广告而言，不是直接按照CPM和CPC付费，但由于竞争激烈，SEO还是会花大量时间精力和金钱的，所以我们称之为"免费"流量，但它并不是真正的免费流量。

如果你不做SEO，你就错过了给你网站引流带来绝佳机会的流量渠道。

一旦你投入时间和金钱，做到SEO的好效果，这个效果就会相对很持久。哪怕你在之后的很长一段时间内，你都不投入，你这个网页的流量还是会存在。

SEO基本要素

● 关键词研究（Keyword Research）

对关键词进行研究和选择的过程，是做任何SEO活动的第一步，也是最重要的一步。这是在做SEO时制定的一个方向。你接下来的很多活动，包括内容的创建、优化等，都是围绕你的关键词而展开的。

● 内容创建（Content Creation）

针对你选取的关键词进行创建内容，可以根据具体需求选择不同的内容形式：博客文章、商品页面等。

● 页面优化（On-page Optimization）

对你创建的内容页面进行SEO优化，比如具体涉及到的内容有：meta tag、图片优化、H标签、链接优化等。

● 反向链接（Backlinks）

一篇好的文章，除了本身要有符合SEO标准的内容和媒体格式外，还要能得到其他网站的青睐，越多质量好的网站把链接投向你的内容，说明你的内容质量越高。外链是谷歌判断你的内容是否有价值的一个重要依据，外链质量越好，你在谷歌的眼里的权重就越高，有点像是投票机制。

● 技术SEO（Technical SEO）

技术SEO一般是通过对网站结构、加载速度、以及用户体验等方面进行技术改进，从而提高排名的一种优化方式。无论你是否懂技术，都可以对你的网站实施技术SEO优化。

SEO的基本流程

图片来源：跨境男孩

做SEO第一步是关键词研究，然后针对这个关键词进行内容创建；接着对创建的内容进行页面优化；然后再进行反向链接的建立；就此，SEO的基本流程已经完成，最后我们再对创建的内容进行效果的追踪，在对效果进行追踪的过程中，我们可以进行进一步的复盘和优化。这就是做SEO的基本流程。

然后我们再重新寻找新的关键词，创建新的内容等，循环反复的过程。

在这个过程中没有提到基本元素中的技术SEO，因为技术SEO是每隔一段时间，对你的网站进行技术上的复盘和优化。可以是每个月或者每个季度。在这里并未放入常规SEO的流程里面。

如果在这里你对一些SEO概念或者步骤不太清楚，没关系，关注雨果观察员跨境男孩Riven文章。

你也可以加入独立站SEO的实践中来，躬身入局，渐渐的，你对这个流程会更加熟悉。

总而言之，无论是SEO本身还是我们学习SEO过程，都是一个循环、进步，迭代优化的过程。

（来源：跨境男孩）