1、最近，Google最大的改变是强调本地搜索结果（比如基于搜索者的地理位置返回当地的商业结果）。小公司在本地结果中可能获得更高的排名，而其他情况 下，大公司则占据支配地位。而且，手机检索会参照GPS定位，使得结果更本地化。这类工具帮助你了解不同地域的流量和手机搜索量。某些关键词在手机上的搜 索量与PC搜索量大不相同。 搜索市场竞争如此激烈以致在搜索结果中出现新的竞争对手时，你都很难意识到。我们不仅要在线下营销渠道比竞争对手有优势，在线上网站比如维基百 科或在线零售商如亚马逊上也一样需要优势。这类工具会告诉你竞争对手可能是谁。提高网站排名或引入更多
2、流量可以做更多以往不能进行的事情。你可以了解竞争 对手位置及排名随时间的变化趋势，以及你将在哪里和他们产生直接竞争。 许多解决方案可以提供多样的数据集合。例如SEOmoz,WEB ceo和seo book,上述每一个都是非常好的SEO工具，可以提供关键词搜索，链接建设，竞争对手追踪，网站核查等更多功能。当然也有几个企业工具供选择，可以对搜 索和其他数字媒体，以及线下营销一起进行监测。 在这部分完结之前，你还得准备电子表格软件：你可能要花很多时间将数据导入电子表格，来帮助追踪信息，如果你不想把内容录入到电子表格里，很多
3、工具也可以直接把数据导入电子表格。并且，你还需要准备将数据在不同格式间进行转化。 任何分析项目要做的第一件事情都是定义业绩关键指标。KPI是目标和结果，有些时候可以参考OKR。最简单的做法是在网站上定义正向反馈的地点和内容。目 标使你保持关注点，结果告诉你做得如何。KPI可以归为四个有代表性的方面：宏观，微观，价值和行动指标。定义如下：宏观指标 宏观指标着眼于对整体信息的把握。在SEO指标中，宏观指标可能包括页面引入链接总数，一组关键词的平均排名，搜索项目带来的总访客数。当遇到高层管理问题，比如回应市场需求，以及理解
